Приглашаем на наш семинар «Делаем маркетинг лучше» — Подробности

Сергей Прусс,

Размышления о маркетинге

Маркетинг — это преимущества перед конкурентами. Маркетинг — это когда ваш продукт лучше. Это когда о нем знают, когда он производит хорошее впечатление. Или когда о нём говорят, или когда пишут про него в СМИ. Или когда потребители знают человека, производящего этот продукт, и он им нравится.

Лучший пример маркетинга — Apple.

В России очень много отраслей и сегментов, где не занимаются маркетингом. Многие компании стараются делать так, как делает лидер сегмента. Они являются копиями, не создавая для потребителя своего преимущества. 

Например, компании в малом бизнесе создают преимущества «У нас индивидуальный подход» и формулируют на сайте какое-нибудь «Мы динамично-развивающаяся компания». Если это есть у многих — это не является преимуществом.

За счет хороших интернет-агентств можно создать преимущество в использовании интернет-инструментов: сильном сайте, который производит впечатление преимущества продукта для своей аудитории. И за счет отточенных многократными замерами и изменениями рекламных кампаний. Это выделяет перед конкурентами, которые используют эти инструменты хуже. 

Или, в долгосрочной перспективе можно получить преимущества за счет хорошего контент-маркетинга, так как этим у нас тоже почти никто не занимается.

Но главная задача маркетинга не в том, чтобы сделать продукт заметнее и симпатичнее, а в том, чтобы потребители, попробовав продукт, пользовались им как можно дольше и рекомендовали его друзьям. 

Это намного сложнее, чем простое использование инструментов маркетинга. 

Но только такой результат позволяет создать устойчивый бизнес.