Приглашаем на наш семинар «Синергия комплексного маркетинга» — Подробности

Serenity,

Интервью с Сергеем Пруссом о Digitale

Давайте знакомиться, меня зовут Галия. Мне посчастливилось стажироваться в Serenity в качестве маркетолога проектов. Именно с этого началась моя двадцать третья зима. И вот впереди у меня три месяца. Три месяца интересной работы в ярком коллективе, где каждый делает общее дело, делает маркетинг лучше.

И задание взять интервью у Сергея Прусса на тему Digitale — конференции, которая известна каждому интернет-маркетологу — было для меня первым, важным и знаковым.

Галия: Предновогодняя эйфория, и Serenity снова начинает готовиться к Digitale. Это уже восьмая конференция. Начиналось всё в 2012 году, тогда конференция стала рывком, который позволил Serenity взять новую высоту.

Сейчас Digitale — это крупнейшая конференция по маркетингу в Петербурге. А что она значит для тебя, человека, который создал саму идею Digitale?

Сергей: Это всегда что-то очень драйвовое и эмоциональное. То, что всегда бодрит. Подготовка очень сильно отличается от работы в агентстве, где нет такого дедлайна. А организацию мероприятия отличает, что есть дата конференции, и всё, что после неё, уже неактуально. Нужно решить огромное количество дел. Мне кажется, что организаторы подсаживаются на это как на адреналин, как люди, которые подсаживаются на экстремальный спорт. Это очень встряхивает, и всегда интересно.

Есть и социальная история. Приятно, что конференция оказывает значительное влияние на участников. Они находят полезные знакомства или просто влюбляются друг в друга, потом рожают детей. Digitale заряжает людей вдохновением и дает знания. Я рад, что имею возможность это делать.

Галия: Не удивительно, что конференция собирает 1000 посетителей из года в год. Когда относятся с душой и профессионализмом, обязательно получается что-то особенное. Большая аудитория — это доверие. Но ведь всегда хочется чего-то большего. Есть ли у тебя в планах покорить Москву? Зарубежные страны?

Сергей: Мы уже думали об этом. В Москве есть много конференций, которые претендуют на это. Например, «Российская неделя маркетинга», «Российская неделя продаж» и многие другие. Они делают это очень часто, что уже запутываешься, что «форум», что «неделя». Теперь университет «СИНЕРГИЯ» провел большой Synergy Global Forum, но он был в основном с зарубежными спикерами. В Питере ничего подобного нет. Мне это очень симпатизирует. С нами за это особо никто не конкурирует. Мне кажется, мы должны быть тут. Это, во-первых. А, во-вторых, просто мы любим Питер, мы здесь живем, и хочется вкладываться в наш город.

Галия: Согласись, что какой бы крупной рекламная кампания конференции не была, если нет ярких спикеров, добиться успеха не получиться. На Digitale выступали такие гуру маркетинга как Александр Левитас, Даниил Гридин, Гавриил Гордеев, Игорь Манн, даже Питер Гринбергер, директор по продажам Twitter на развивающихся рынках. Вероятно, у тебя есть определенная политика по отношению к спикерам? Маркетеры-практики, бизнес консультанты, пришедшие из бизнеса, что для тебя главное?

Сергей: Несколько вещей. Они должны быть уже состоявшимися экспертами с аудиторией, которая о них уже знает и является поклонниками. Как правило, мы отдаём предпочтение авторам, которые уже написали книги и получили признание. Конечно, эти люди должны уметь выступать. Иногда бывают очень умные люди, но они не умеют рассказывать о своих знаниях, не умеют вдохновлять аудиторию, быть лидером и, соответственно, никого это особо не зажигает.

Галия: Уверена, что организация Digitale — каждый раз как первый. Но было что-то такое, что запомнилось больше всего? Что было самым необычным за все время проведения Digitale?

Сергей: Самый запоминающийся момент был при организации Digitale 007. Мы выбрали довольно провокационную манеру. У нас была «MI-6» и секретная организация, которая устроила кризис в России. На конференции Бонд должен был разгадать секретное сообщение, чтобы спасти ситуацию. И мы устроили нападение этой секретной организации на офис «Serenity», которые заставили написать об отмене конференции. Но . Это вызвало очень большой резонанс, как позитивных, так и негативных отзывов. Тот день был самым посещаемым в наших сообществах. Было огромное количество звонков от знакомых и партнеров. Весь тот кипишь, наверное, был самым запоминающимся.

Галия: Каждая Digitale — целая история. Гости уже были секретными агентами, девушками Бонда, спорили и зажигали на DIGITALE PARTY. Чего нам ждать на этот раз?

Сергей: Мы всегда стараемся подходить с новой стороны, давать то, чего ещё не было. Да, прошлая седьмая конференция была интересная тем, что у нее была концепция «007». Мы предложили участникам конференции почувствовать себя в роли секретного агента. Это вот вызвало большой интерес, резонанс. И как раз на последней конференции были самые положительные отзывы по сравнению со всеми остальными.

На этот раз мы сильно расширяем аудиторию. Речь пойдёт не только о маркетинге, но еще менеджменте, продажах и личной эффективности. Мы заметили, что к нам приходит много руководителей и предпринимателей. И им недостаточно только знаний о маркетинге, чтобы эффективно вести бизнес. Нужно уметь достигать поставленные цели, эффективно обрабатывать те входящие обращения, которые генерирует маркетинг. И нужно уметь управлять собой. Если тебе это даётся с трудом, ты не сможешь управлять ни подчинёнными, ни делами, ни финансами.

Мы предполагаем, что люди придут к нам командой и распределятся по зонам ответственности: кто за что в компании отвечает, тот на такой поток идет. Всего один день, 32 выступления. Минимум времени, но прокачивает и заряжает по максимуму. Мы поставили ставку на комплексные знания.

Мы пока думаем над концепцией конференции 2016 года, но обязательно презентуем ее в следующем году. Может быть, это будет что-то про любовь или интим, который можно строить с собой, клиентами, потребителями или сотрудниками.

Галия: Сергей, и в завершении, Digitale имеет не одну награду, 1 место в номинации «Лучшее мероприятие года», 1 место в номинации «Лучшая профессиональная конференция», 2 место в «Рейтинге Рунета». Что для тебя самое ценное?

Сергей: Безусловно, хочется делать работу хорошо. Самое приятное для меня — это получать хорошие и восторженные отзывы от гостей после конференции. Это вдохновляет и говорит мне о том, что мы на правильном пути. И хочется делать еще лучше. Хорошие отзывы — самый ценный приз в этой всей авантюре.

Ждите! Прокачивайте себя! И любите на «Digitale-любовь»!