Приглашаем на нашу конференцию Digitale «Меняй мир»

Serenity,

Где искать материал для контента

Вы хотите заняться контент-маркетингом и делиться полезной и интересной информацей со своей аудиторией? В теории всё просто: создал «полезную» информацию → запустил трафик → привлёк внимание → продал товар.

На практике же создание интересной информации превращается в ад, и в первую очередь из-за отсутствия информации для создания хорошего материала.

Это статья для тех, кто хочет заняться контент-маркетингом, но не знает о чем писать.

Как найти тему для контента

Спросите менеджера

Лучший способ понять о чём писать — писать для целевой аудитории. Пообщайтесь с менеджерами, чтобы выбрать подходящую тему. Хороший менеджер знает о «болях» клиентов и поможет в создании материала.

На основе полученной информации — создавайте контент. Если клиенты не могут разобраться в ассортименте вашей продукции — расскажите об особенностях каждого товара. Если не знают, как пользоваться вашим сервисом — напишите инструкцию, а лучше снимите видео.

Отталкиваясь от проблем аудитории, вы убиваете двух зайцев одним выстрелом: экономите на маркетинговых исследованиях и поиске тем для создания контента.

Помните о продукте

Если потенциальный клиент не поймёт ваш продукт — вы его потеряете. Поэтому начните с грамотного описания преимуществ и функций товара.

Продаёте косметику — расскажите, как ей правильно пользоваться. Если это органическая косметика — снимите видео о растениях, которые входят в состав. Нет возможности снять видео — сделайте фотоотчёт с помощью телефона. Современные смартфоны фотографируют не хуже, чем профессиональные фотоаппараты.

Идея в том, чтобы раскрыть преимущества товара через контент. Экспериментируйте, следите за реакцией аудитории. Со временем, вы поймёте, какой контент вызывает отклик у клиентов.

Поделитесь своим опытом

Контент, основанный на личном опыте, имеет самый большой отклик у аудитории.

Скажем, вы работаете 10 лет в маркетинге. Расскажите, какие инструменты маркетинга, на ваш взгляд, подходят для малого бизнеса, а какие для международной корпорации.

Или вы специализируетесь на вебинарах — расскажите о том, как вы готовитесь к онлайн трансляции.

Не стесняйтесь делиться опытом. Очевидная информация для вас, превращается в ценный контент для аудитории.

Спросите совет у поисковиков

С помощью сервисов: яндекс вордстат и гугл трендс вы узнаете, что ищут пользователи и что сейчас актуально.

Например, у темы «как выбрать автомобиль» 5 000 показов в месяц. И это только в Москве.

Воспользуйтесь генератором идей

Если совсем плохо с идеями, но хорошо с английским — воспользуйтесь генератором идей для контента.

Возможно, так вы найдёте интересную тему для контента.

Способы создания контента

Пишите сами

Необязательно делать это часто. Лучше сконцентрируйтесь на качестве. Заведите привычку писать один большой материал каждые три месяца.

Например, Артемий Лебедев очень редко публикует советы для дизайнеров. Зато каждая новая публикация — настоящее событие, так как материал несёт в себе пользу.

Наймите писателя

Если сотрудники не хотят писать самостоятельно, наймите писателя. Он соберёт всю информацию и структурирует текст, а качество будет выше.

Чтобы найти хорошего исполнителя — воспользуйтесь биржей труда Максима Ильяхова.

Наймите редактора

Вариант подходит если сотрудники готовы создавать контент, но пишут плохо. В таких случаях поможет редактор. Профессиональный редактор превращает набор слов в текст, создаёт план публикаций и персонально отвечает за качество контента.

Профильные агентства

Можно делегировать контент-маркетинг профильным агентствам. Обычно, агентства не просто пишут статьи, а создают контент-стратегию. Единственный минус — агентство не сможет глубоко погрузиться в бизнес клиента, поэтому будьте готовы отвечать на вопросы и давать комментарии.

Автор — Никита Дмитриевский.