Приглашаем на наш семинар «Делаем маркетинг лучше» — Подробности

Александр Сейгаров,

Рекламные возможности Instagram для локального бизнеса.


Instagram всё больше пополняют пользователи, ведущие не просто фотодневники, а те, кто создаёт коммерческие страницы с целью развить узнаваемость бренда и увеличить продажи товаров. И правда, социальная сеть является наиболее интенсивно развивающейся в России.

Введение в Instagram

Способов продвигаться в Instagram много. Самый простой — реклама, кабинет которой интегрирован с кабинетом Facebook, когда вы показываете сообщение любому сегменту целевой аудитории. Часто компании используют и конкурсы для привлечения новых клиентов. Так, DaTravel.com, онлайн-сервис планирования путешествий, попросили подписчиков опубликовать фотографии лучшего путешествия, рассказать о нём и призвать подписчиков участвовать в конкурсе. В результате за месяц проведения конкурса, было 25169 лайков и 1488 переходов на сайт за 28,8 рублей, что для данной компании было отличным результатом.



Популярные способы для продвижения

Ещё выделим популярные сервисы для продвижения бизнеса — массфолловинг (массовая подписка) и масслайкинг (простановка лайков на фотографиях пользователей).



К сожалению, зачастую оба типа продвижения используют бездумно, что приводит к формированию негативных эмоций по отношению к бренду. Например, на мужчину 30 лет подписывается или лайкает фото пользователь, который рекламирует женские машинки для депиляции. Как вы думаете, какая будет реакция? Подпишится ли мужчина в ответ? Вряд ли.



Почему бы не подойти к этому виду рекламы с другой стороны — рекламировать точечно, а не массово? Так, вы работаете напрямую с целевой аудиторией, которую сложно найти в других сервисах.



Такой тип продвижения подойдёт для локального бизнеса, например:
— Зоомагазины и зоосалоны, ветеринарные клиники

— Магазины игрушек и детской одежды

— Салоны красоты

— Магазины косметики и парфюмерии

— Бары, рестораны, кафе, антикафе

— Спортивные клубы

— Студии и кружки по интересам

— Локальные туристические фирмы, предоставляющие услуги гида

— Прокаты велосипедов, самокатов или сигвеев с таргетингом на ближайшие хостелы или гостиницы.


Инструкция по работе с сервисом Yomapic

Чтобы это сделать, существует удобный инструмент — Yomapic. Вы выбираете точку на карте или указываете адрес, радиус охвата и промежуток времени в днях. После чего вам будут представлены все фото, сделанные пользователями в рамках заданных параметров. Среди них вы выбираете тех пользователей, которые с наибольшей вероятностью соответствуют вашей целевой аудитории. Персонально каждого лайкать и комментировать фото или подписываться, тем самым предлагать наиболее подходящий товар или услугу.

Для начала зарегистрируйте профиль в Instagram и подробно опишите информацию о компании. Не забудьте указать ссылку на сайт или услугу, которую вы рекламируете, в профиле. Далее зарегистрируйтесь в сервисе Yomapic.

Рассмотрим, как это работает, на примере зоомагазина.

Предположим, что он находится в жилом комплексе недалеко от станции метро Парнас г. Санкт-Петербург, и вы ищите пользователей в радиусе 300–400 метров от вашей точки продаж.

Поставьте точку, выбрав место на карте или указав адрес. 

Укажите радиус и период, за который нужно увидеть фото.

В правой части экрана сразу появятся фотографии, выложенные пользователями за неделю.





Просматривая фото, вы можете их лайкать, комментировать или подписываться, найдя пользователя по логину, который указан в ленте.

Вот и все действия.

 

На данный момент сервис бесплатный. Зайти раз в неделю и посмотреть подходящие фото займёт не более 30 минут. При этом аудитория будет максимально целевой. Также есть возможность включить показ фотографий не только с Instagram, но и с ВКонтакте.

Помните, что Instagram — прежде всего социальная сеть. И как в любой сети, важно строить отношения с аудиторией. Эффективнее всего с помощью Instagram улучшать взаимоотношения, укреплять уже существующие связи между брендом и потребителем. Лучше всего таргетировать кампании на ваших пользователей и постоянных посетителей сайта и использовать эмоциональные изображения, которые помогут увеличить лояльность клиентов.