Cromi

Новый бренд и сайт производителя оборудования для бизнеса и культуры.

Cromi — крупнейший в России производитель, дистрибьютор и арендодатель тургидов, аудиогидов и оборудования для синхронного перевода.

Цели — сменить внешний облик компании и построить сильный бренд. Осенью 2019 года к нам обратилась компания СинЭкспо, крупнейший в России поставщик оборудования для деловых мероприятий, музеев и экскурсий.

Переговоры начались с создания сайта на Tilda, но клиент вдохновился идеей полноценного ребрендинга. Принялись за работу: нейминг, фирменный стиль и сайт. Первые результаты нужно было представить в виде сюрприза на новогоднем корпоративе СинЭкспо, а в скором времени завершить остальную работу.

Результат

190+

Вариантов имени

60+

Рендеров продукции

40+

Макетов полиграфии

30+

Страниц сайта

Нейминг

Фирменный стиль

Брендовая фотосессия и видеоролик

Контекстная реклама

Создание нового сайта

01.

Нейминг

Подошли к работе со всей серьезностью: собрали команду креативных специалистов, провели три мозговых штурма, отобрали финальные варианты нейминга и протестировали их. Выбрали имя Cromi, которое придумали при перестановке букв в слове Micro.

Звучность и метафоричность названия пришлись клиенту по вкусу, а юридические вопросы мы взяли на себя.

До ребрендинга

После ребрендинга

02.

Фирменный стиль

Разработали фирменный стиль, идеи и макеты полиграфии, руководство для удобства внедрения и использования новых элементов.

На этапе «сдачи» переживали — нужно было все успеть в срок. Ведь клиент решил презентовать новый фирменный стиль на Новогоднем корпоративе.

Логотип

Логотип повторяет форму рупора, что показывает связь компании с голосовым оборудованием и передачей важной информации. Увеличивающиеся буквы — это метафорическое изображение звуковых волн.

Загрузка анимации…

Шрифт

Шрифт Gilroy — олицетворение современного гротеска. В него входит 20 начертаний различной жирности. Шрифт разработан с учетом Opentype: идеально подходит для сайтов с несколькими локализациями, веб-дизайна и полиграфии.

Загрузка изображения…

Полиграфия

Сделали визитку нестандартной формы: она повторяет форму логотипа. Долго подбирали типографию; нам был необходим плотный матовый картон. Визитка с таким дизайном сразу выделяется из общей стопки конкурентных предложений.

К Новому году 2020 сделали подарочный корпоративный календарь с градиентом, фирменным паттерном Cromi и тремя ярусами. Обыграли новое название в забавных слоганах. Оформили информационную брошюру и сделали холдер для мероприятий, где Cromi предоставляет оборудование. Внутри буклетов потенциальные клиенты найдут информацию об услугах, скидку и контакты Cromi.

Так, посетители получат ответы на основные вопросы и не будут отвлекать технического специалиста от работы.

Айдентика

В айдентику бренда включили забавные фоны на рабочий стол, чтобы разнообразить рабочие будни сотрудников компании.

Придумали и нарисовали мультяшных персонажей, которые призваны повысить настроение работникам, — Cromiзавров.

Иллюстрация Cromi со слоганом «Cromi — результат ваших решений».

Фирменный фон Cromi с иллюстрацией и слоганом бренда.

Предложили дизайн одежды, которую сотрудники Cromi смогут надевать на мероприятия.

Создали дизайн сумки для удобной переноски аудиогидов техническим специалистом Cromi.

Открытая фирменная сумка Cromi с ячейками для переноски аудиогидов.

Сделали брендированную жвачку для посетителей мероприятия и сотрудников компании: свежее дыхание, а еще информация о Cromi на упаковке.

Придумали, как транслировать новый бренд через элементы дизайна офиса. Вписали в дизайн помещений слоганы, которые будут настраивать работников на продуктивный рабочий лад.

03.

Брендовая фотосессия и видеоролик

Провели брендовую фотосессию, демонстрирующую возможности оборудования от Cromi.

Требований к локации было много:

1. Хороший свет

2. Подходящий интерьер

3. Разрешение на съемку

4. Возможность коммерческого использования фото

5. Доступная цена аренды

Коллаж брендовой фотосессии Cromi в Музее Фаберже: посетители используют аудиогиды.

Идеальным вариантом стал Музей Фаберже в Санкт-Петербурге. Там провели фотосессию и видеосъемку по сценарию, который написали заранее.

Готовыми фотографиями наполнили сайт и социальные сети. Создали композицию сетки в Instagram.

Сайт и Instagram Cromi в оформлении нового фирменного стиля.

Подготовили брендовые и товарные баннеры для запуска рекламы.

04.

Контекстная реклама

Ребрендинг и разработка нового сайта Cromi шла в высокий сезон, приносящий 50% от годовой прибыли, — мы не хотели его пропускать. Совместно с клиентом решили запустить контекстную рекламу на старый сайт, чтобы не терять потенциальную прибыль.

Направления

Синхронный перевод

Услуга приносит больше всего прибыли — поставили в приоритет.

Аренда оборудования

Внимательно следили за запросами, так как имелась вероятность нецелевого трафика. Люди часто ищут в Интернете звуковое оборудование для корпоративов и свадеб, а этим компания не занимается.

Продажа техники

Кабины переводчиков — самый высокомаржинальный продукт и приоритетное направление.

Радиогиды — второе по приоритетности направление в продажах. Нормальная стоимость лида — 1,000₽.

Аудиогиды — наименее выгодное направление на момент запуска кампании; поддержали его как стратегически важное.

Аренда оборудования

Результаты

Конверсия

За счет правильного сегментирования ЦА и проработки семантики удалось получить хорошую для ниши конверсию в заявки.

Лиды

Цена заявки для обеих рекламных сетей была ниже той, на которую изначально рассчитывали:

6,56%
Google Ads

3,03
Яндекс.Директ

660 ₽
Google Ads

985 ₽
Яндекс.Директ

Оптимизация

Подключили колл- и email-трекинг, особенно актуальные для B2B-сферы. Благодаря этому отследили все обращения по email, на которые пришлось 22% от всех лидов из контекстной рекламы.

05.

Создание нового сайта

Сайт Cromi

Проектирование и написание текста

Продумали и согласовали с клиентом архитектуру сайта и структуру страниц будущего сайта Cromi. После начали создавать тексты. Выбрали официальный, но при этом дружелюбный tone of voice для общения бренда с клиентами. Использовали инфостиль, чтобы донести до читателей нужную информацию

Продумали и согласовали с клиентом архитектуру сайта и структуру страниц будущего сайта Cromi.

После начали создавать тексты. Выбрали официальный, но при этом дружелюбный tone of voice для общения бренда с клиентами. Использовали инфостиль, чтобы донести до читателей нужную информацию

Прототипирование

Затем принялись за прототипирование каждой страницы в Figma. Это позволило согласовать структуру и тексты с заказчиком.

Дизайн-система

Убедившись, что наше видение и видение клиента будущего сайта Cromi совпадает, перешли к созданию дизайна главной страницы.

Партнерам

Создали блок с расчетом цены на услуги от Cromi. Нужно выбрать город, услугу(и) и ввести необходимые подробности — получаем цену, в которую заложены доставка и обслуживание.

Наглядно показали преимущества партнерской программы

Полный макет сайта Cromi: главный экран, услуги, готовые решения, калькулятор, команда, вопросы и футер

Сделали портфолио компании в виде карты мероприятий. Пользователь может выбрать регион или город и посмотреть список проектов Cromi. Фильтры позволяют сузить список по временному периоду, масштабу мероприятия и другим настройкам.