Cromi
Новый бренд и сайт производителя оборудования для бизнеса и культуры.
Cromi — крупнейший в России производитель, дистрибьютор и арендодатель тургидов, аудиогидов и оборудования для синхронного перевода.
Цели — сменить внешний облик компании и построить сильный бренд. Осенью 2019 года к нам обратилась компания СинЭкспо, крупнейший в России поставщик оборудования для деловых мероприятий, музеев и экскурсий.
Переговоры начались с создания сайта на Tilda, но клиент вдохновился идеей полноценного ребрендинга. Принялись за работу: нейминг, фирменный стиль и сайт. Первые результаты нужно было представить в виде сюрприза на новогоднем корпоративе СинЭкспо, а в скором времени завершить остальную работу.
Результат
190+
Вариантов имени60+
Рендеров продукции40+
Макетов полиграфии30+
Страниц сайта01
Нейминг
02
Фирменный стиль
03
Брендовая фотосессия и видеоролик
04
Контекстная реклама
05
Создание нового сайта
01.
Нейминг
Подошли к работе со всей серьезностью: собрали команду креативных специалистов, провели три мозговых штурма, отобрали финальные варианты нейминга и протестировали их. Выбрали имя Cromi, которое придумали при перестановке букв в слове Micro.
Звучность и метафоричность названия пришлись клиенту по вкусу,
а юридические вопросы мы взяли на себя.
До ребрендинга
После ребрендинга
02.
Фирменный стиль
Разработали фирменный стиль, идеи и макеты полиграфии, руководство для удобства внедрения и использования новых элементов.
На этапе «сдачи» переживали — нужно было все успеть в срок. Ведь клиент решил презентовать новый фирменный стиль на Новогоднем корпоративе.
Логотип
Логотип повторяет форму рупора, что показывает связь компании с голосовым оборудованием и передачей важной информации. Увеличивающиеся буквы — это метафорическое изображение звуковых волн.
Шрифт
Шрифт Gilroy — олицетворение современного гротеска. В него входит 20 начертаний различной жирности. Шрифт разработан с учетом Opentype: идеально подходит для сайтов с несколькими локализациями, веб-дизайна и полиграфии.
Полиграфия
Сделали визитку нестандартной формы: она повторяет форму логотипа. Долго подбирали типографию; нам был необходим плотный матовый картон. Визитка с таким дизайном сразу выделяется из общей стопки конкурентных предложений.
К Новому году 2020 сделали подарочный корпоративный календарь с градиентом, фирменным паттерном Cromi и тремя ярусами. Обыграли новое название в забавных слоганах. Оформили информационную брошюру и сделали холдер для мероприятий, где Cromi предоставляет оборудование. Внутри буклетов потенциальные клиенты найдут информацию об услугах, скидку и контакты Cromi.
Так, посетители получат ответы на основные вопросы и не будут отвлекать технического специалиста от работы.
Айдентика
В айдентику бренда включили забавные фоны на рабочий стол, чтобы разнообразить рабочие будни сотрудников компании.
Придумали и нарисовали мультяшных персонажей, которые призваны повысить настроение работникам, — Cromiзавров.
Предложили дизайн одежды, которую сотрудники Cromi смогут надевать на мероприятия.
Создали дизайн сумки для удобной переноски аудиогидов техническим специалистом Cromi.
Сделали брендированную жвачку для посетителей мероприятия и сотрудников компании: свежее дыхание, а еще информация о Cromi на упаковке.
Придумали, как транслировать новый бренд через элементы дизайна офиса. Вписали в дизайн помещений слоганы, которые будут настраивать работников на продуктивный рабочий лад.
03.
Брендовая фотосессия и видеоролик
Провели брендовую фотосессию, демонстрирующую возможности оборудования от Cromi.
Требований к локации было много:
1. Хороший свет
2. Подходящий интерьер
3. Разрешение на съемку
4. Возможность коммерческого использования фото
5. Доступная цена аренды
Идеальным вариантом стал Музей Фаберже в Санкт-Петербурге. Там провели фотосессию и видеосъемку по сценарию, который написали заранее.
Готовыми фотографиями наполнили сайт и социальные сети. Создали композицию сетки в Instagram.
Подготовили брендовые и товарные баннеры для запуска рекламы.
04.
Контекстная реклама
Ребрендинг и разработка нового сайта Cromi шла в высокий сезон, приносящий 50% от годовой прибыли, — мы не хотели его пропускать. Совместно с клиентом решили запустить контекстную рекламу на старый сайт, чтобы не терять потенциальную прибыль.
Направления
Синхронный перевод
Услуга приносит больше всего прибыли — поставили в приоритет.
Аренда оборудования
Внимательно следили за запросами, так как имелась вероятность нецелевого трафика. Люди часто ищут в Интернете звуковое оборудование для корпоративов и свадеб, а этим компания не занимается.
Продажа техники
Кабины переводчиков — самый высокомаржинальный продукт и приоритетное направление.
Радиогиды — второе по приоритетности направление в продажах. Нормальная стоимость лида — 1,000₽.
Аудиогиды — наименее выгодное направление на момент запуска кампании; поддержали его как стратегически важное.
Аренда оборудования
Внимательно следили за запросами, так как имелась вероятность нецелевого трафика. Люди часто ищут в Интернете звуковое оборудование для корпоративов и свадеб, а этим компания не занимается.
Результаты
Конверсия
За счет правильного сегментирования ЦА и проработки семантики удалось получить хорошую для ниши конверсию в заявки.
Лиды
Цена заявки для обеих рекламных сетей была ниже той, на которую изначально рассчитывали:
- 6,56%
Google Ads
- 3,03
Яндекс.Директ
- 660 ₽
Google Ads
- 985 ₽
Яндекс.Директ
Оптимизация
Подключили колл- и email-трекинг, особенно актуальные для B2B-сферы. Благодаря этому отследили все обращения по email, на которые пришлось 22% от всех лидов из контекстной рекламы.
05.
Создание нового сайта
Сайт CromiПроектирование и написание текста
Продумали и согласовали с клиентом архитектуру сайта и структуру страниц будущего сайта Cromi. После начали создавать тексты. Выбрали официальный, но при этом дружелюбный tone of voice для общения бренда с клиентами. Использовали инфостиль, чтобы донести до читателей нужную информацию
Продумали и согласовали с клиентом архитектуру сайта и структуру страниц будущего сайта Cromi.
После начали создавать тексты. Выбрали официальный, но при этом дружелюбный tone of voice для общения бренда с клиентами. Использовали инфостиль, чтобы донести до читателей нужную информацию
Дизайн-система
Убедившись, что наше видение и видение клиента будущего сайта Cromi совпадает, перешли к созданию дизайна главной страницы.
Партнерам
Создали блок с расчетом цены на услуги от Cromi. Нужно выбрать город, услугу(и) и ввести необходимые подробности — получаем цену, в которую заложены доставка и обслуживание.
Наглядно показали преимущества партнерской программы
Сделали портфолио компании в виде карты мероприятий. Пользователь может выбрать регион или город и посмотреть список проектов Cromi. Фильтры позволяют сузить список по временному периоду, масштабу мероприятия и другим настройкам.
Создали блок с расчетом цены на услуги от Cromi. Нужно выбрать город, услугу(и) и ввести необходимые подробности — получаем цену, в которую заложены доставка и обслуживание.
06.
Результат
Новый сайт Cromi выглядит совершенно по-другому, если сравнивать со старой версией (СинЭкспо). Изменилось решительно все: от названия и логотипа до цветовой палитры.
Павел Васильев
Дизайнер фирменного стиля
Степан Печенкин
Графический дизайнер и автор названия
Елизавета Румянцева
Графический дизайнер и лидер направления «Брендинг»
Евгения Абашеева
Контент-маркетолог
Наталья Калашникова
Организатор фото- и видеосъемки
Юлия Киселева
Контекстолог
Семен Страченко
Дизайнер сайта
Анна Буйновская и Денис Малин
Менеджеры проекта
Хочу с вами работать
Оставьте заявку и мы в скором времени свяжемся с вами, чтобы
обсудить ваши задачи.
Оставить заявку