Организация
Чтобы организовать лучшее бизнес-событие Петербурга, мы выстраиваем путь от зарождения идеи до проведения мероприятия.
Digitale «Счастье»
Собрали 1700 участников и получили среднюю оценку 9/10
Для 11-й Digitale выбрали «счастье» — раскрыли абстрактную тему через призму бизнеса, маркетинга и личной эффективности.
Результат
1 700
Конференция собрала рекордное количество участников60,5 млн
Охват по всем каналам коммуникаций60 561
Уникальных переходов на сайт9
Средний балл мероприятия по мнению участниковКак мы это сделали
01
Организация
Сформировали конкурентные преимущества и определили, для кого создавать конференцию.
02
Редизайн бренда
Разработали узнаваемый и запоминающийся образ бренда.
03
Новый сайт
Сделали красивый и удобный для восприятия лендинг.
04
Рассылка и уведомления
Сверстали адаптивное письмо в фирменном стиле сайта. Оформили уведомления.
05
Видеореклама
Сформировали аудиторию бренда и увеличили лояльность к новому продукту.
06
Продвижение
Усилили узнаваемость бренда среди целевой аудитории.
07
RR-продвижение
Благодаря масштабу конференции наладили взаимовыгодные отношения с партнерами и спикерами.
08
Аналитика
На основе данных о продажах оптимизировали все маркетинговые каналы.
Результат
87
Участников в команде Digitale90%
Задач выполнено в срок8 из 10
Положительных отзывов посвящены организации конференции
Чтобы успешно реализовать план подготовки и проведения Digitale, опираемся на 4 принципа
эффективности:
Компетенция
В синергии над конференцией работают команда event-менеджеров, лидеры всех направлений, маркетологи и специалисты Serenity.
Автоматизация
Чтобы выполнять задачи качественно и в срок, работали системой пошагового контроля и автоматизации задач.
Партнерские отношения
Благодаря большому опыту работы с подрядчиками, сотрудничаем с людьми, в которых уверены.
Обязательства
Чтобы выстроить долгосрочные и взаимовыгодные отношения с партнерами, мы ведем отдельный канбан по обязательствам и четко ему следуем.
Программа
Ежегодно рассказываем о бизнесе с точки зрения глобальных идей — выделяемся среди конкурентов за счет нестандартной подачи и программы.
Собираем на одной площадке 40 одинаково мощных спикеров, чтобы создать сверхпродукт.
Сергей Прусс
CEO Serenity
Игорь Манн
Маркетер № 1 в России,
автор, издатель
автор, издатель
Илья Кретов
Генеральный директор
eBay в России, Израиле и
на развивающихся рынках Европы
eBay в России, Израиле и
на развивающихся рынках Европы
Ирина Хакамада
Бизнес-тренер, общественный
деятель, писатель, публицист
деятель, писатель, публицист
Гавриил Гордеев (Гавр)
Директор телеканала ТНТ4
Редизайн
Обновили фирменный стиль, чтобы с легкостью масштабировать его в будущем.
Сделали образ конференции более современным и простым. Поддержали тренд на плавные и округлые формы, а также наш темперамент — мягкий и дружелюбный.
Логотип
Изменили образ батарейки на более мягкую D и добавили в центр улыбку — элемент выбранной темы. Также оставили возможность использовать название полностью.
Чтобы логотип смотрелся хорошо на любых носителях, продумали варианты использования:
Оформление
Распространили новый стиль Digitale на все каналы коммуникации с аудиторией, чтобы быстро познакомить с новой стилистикой: обновили, социальные сети, рекламные баннеры, офлайн носители.
Новый сайт
Сайт Digitale
Сделали красочный дизайн и продумали интерфейс до мелочей.
Имидж
Анонсировали конференцию.
Показали, как она проходила раньше.
Участникам
Красиво и понятно показали сетку спикеров и тем, как добраться и где остановиться, как подготовиться и с кем связаться.
Партнерам
Наглядно показали преимущества партнерской программы.
Личный кабинет
Сделали красивый и функциональный кабинет для участников и партнеров.
Рассылка и уведомления
Сверстали адаптивное письмо в фирменном стиле сайта. Оформили уведомления.
Видеореклама
Интересно и емко раскрыли суть мероприятия, чтобы вызвать заинтересованность мероприятием.
Концепция
На этот раз сделали акцент на сочетании типографики, текстового посыла и изображения, которое его дополняет. Также было важно вложить в образы смысл — польза счастья в бизнесе.
Сценарий
Провели исследование на тему счастья в бизнесе, на которое ориентировались при написании текстов к видеороликам. Чтобы сфокусировать зрителя на одном посыле, создали два текста — в эмоциональной и рациональной тональности.
Раскадровки
Техническое задание — 70% успеха. Так как большую часть работы составила верстка кадра, было необходимо сделать ее заранее и отдать на монтаж предфинальный результат.
Монтаж
Подобрали музыку, подробно описали ход воспроизведения кадров и анимации, собрали визуальные образы.
Продвижение
Основными каналами продвижения Digitale «Счастье» выбрали PR, контент-маркетинг и контекстную рекламу. Эффективнее всего эти инструменты работают в синергии.
Контент-маркетинг
Вовлекали во взаимодействие пользователей, которые уже о нас знают, а также вызывали доверие и лояльность у новой аудитории.
За счет продвижения текстового и визуального контента подталкивали к покупке, а чтобы не терять личный контакт, рассказывали о новостях и дарили подарки в email-рассылке.
Собрали список аудиторий по интересам и должностям: маркетологов, финансовых директоров, бизнесменов. Тех, кто интересуется личностным развитием, посещает бизнес форумы.
Результат
2,2М
Охват уникальных пользователей32 050
Уникальных перехода на сайт277 910
Человек — аудитория ретаргетингаВ зависимости от этапа знакомства показывали аудитории тот контент, который вел ее на следующий уровень воронки: от внешней к внутренней.
Холодная аудитория
Вдохновляющий и полезный контент о счастье. Например, истории и наблюдения великих предпринимателей.
Теплая аудитория
Вовлекающие публикации, отзывы о прошлой конференции, контент о спикерах.
Горячая аудитория
Скрытые рекламные публикации с конверсионным действием, баннеры с обратным отсчетом увеличения стоимости.
Контекстная реклама
С помощью контекстной рекламы решали две задачи: поддержка инструментов продвижения и заявки
Продвигались через поисковую и медийную рекламу, а также YouTube
Результат
130 000
Охват аудитории ремаркетинга26 000
Просмотров на YouTube8700+
Переходовна сайт37
ПродажЗнакомили с брендом
Транслировали баннеры с общей информацией о Digitale и спикерами через Яндекс.Директ и Google AdWords,а также проморолики на YouTube.
Вызывали доверие
Включили в продвижение на YouTube видеоотзывы о прошлогодней конференции и приглашение на Digitale «Счастье» от команды.
Запоминались
Для тех, кто заинтересован тематикой, подключали поисковую рекламу в дополнение к медийной.
Напоминали о себе
Людям, которые перешли по рекламе на сайт, а также взаимодействовали с брендом, показывали баннеры с обратным отсчетом до повышения стоимости.
Внешняя аудитория Внутренняя аудитория
Январь
С января по середину февраля ориентировались на людей, которые о нас не знают, чтобы расширять аудиторию Digitale.
Февраль
С середины февраля по конец марта подключили горячую аудиторию — посетителей сайта.
Март
За 2 недели до конференции оставили активным только продвижение на пользователей сайта — сделали акцент на продажах.
PR-продвижение
Результат
58,3М
Охват PR-кампаний в digital500+
Партнерских интеграций35 000+
Переходов на сайтЭффективность пиара тесно связана с созданием сильного продукта. Именно масштаб конференции помогает налаживать взаимовыгодные отношения с партнерами и спикерами.
Партнерские коллаборации
Запустили совместную акцию с «Литрес» — собрали подборку бесплатных книг по промокоду Digitale. Получили информационную поддержку от портала HeadHunter, издательств «МиФ» и «Альпина» — размещали баннеры на главной странице сайта.
Размещение на радио
Договорились о размещении более 80-ти аудиозаписей с радиостанциями «Новое радио», Radio Record и «Европа плюс», с общим охватом 17 миллионов слушателей в день.
Размещение в СМИ
Имиджевое инфопартнерство с престижными изданиями повышает статус мероприятия и привлекает бизнес-аудиторию участников и спикеров.
Публиковались в печатных журналах с эксклюзивной подпиской: «Сноб», «Человек дела», «Интерфакт», «Генеральный директор», «Эксперт», Adindex.
Наружная реклама
Заняли 80 поверхностей в метро благодаря сотрудничеству с рекламным агентством «Проспект» и более 200 в бизнес-центрах Санкт-Петербурга.
В коллаборации с Russ Outdoor разместили более 150 баннеров по Санкт-Петербургу — от остановок до билбордов. Также мы прошли по конкурсу на социальную рекламу от Администрации Санкт-Петербурга и получили дополнительные поверхности в городе, как социально-значимый проект.
Транслировали промо ролики в транспорте Санкт-Петербурга и торгово-развлекательных центрах.
Аналитика
Внедрили сквозную аналитику, чтобы отслеживать источники продаж и оперативно оптимизировать стратегию продвижения.
Big Quere — собрали данные по трафику, звонкам, заявкам, продажам — визуализировали в едином дашборде Power BI.
Собираем базу посетителей сайта
Поставили на сайт Google Tag Manager и счетчики аналитики: Яндекс.Метрику, Google Analytics и Top Mail.
Отслеживаем заявки и звонки
Подключили коллтрекинг и настроили цели в системах аналитики. Знаем из какого канала и по какому запросу пришел клиент.
Ведем пользователя до продажи
Настроили CRM-систему и воронку продаж. Можем грамотно перераспределять бюджет и подталкивать к покупке.
Хочу с вами работать
Оставьте заявку и мы в скором времени свяжемся с вами, чтобы обсудить ваши задачи.
Оставить заявку