Комплексное продвижение

Havoline

Компания Texaco выпускает моторное масло премиум-класса Havoline.

Перед нами встала задача сделать торговую марку узнаваемой среди автомобилистов России и снизить стоимость заявки. В ходе работы провели иследование рынка. Разработали и запустили рекламную кампанию, в том числе создали серию лендингов и видео-роликов.

Уменьшили стоимость лида в 5 раз (с 1052 до 197 рублей)
Увеличили коэффициент конверсий в 5 раз (с 2,1 до 11,8)
Уменьшили показатель отказа с 50% до 11%
Увеличилось количество брендовых запросов в поисковиках в 2 раза

Специалисты

Автомеханики, продавцы масел, работники сервисных центров и СТО. Барьеры: собственный опыт и «авторитетность» знаний.

Диванные эксперты

Блогеры, лидеры мнений, специалисты по народным тестам и рейтингам. Барьеры: отсутствие знаний о том, как работает моторное масло.

Автолюбители

Используют машину в коммерческих целях, обслуживаются в авторизованных сервисах или самостоятельно. Барьеры: мифы о моторном масле, народные тесты «специалистов».

Новички

Начинающие водители, которые только начинают изучать устройство автомобилей. Барьеры: большой объем противоречивой информации, мнение диванных экспертов.


Следущий проект