Маркетинговое исследование
Изучили конкурентов, выявили потребности потребителей молочной продукции и учли это при создании фирменного стиля.
Ключевское
Провели маркетинговое исследование и разработали фирменный стиль
«Ключевское» —
ферма молочных продуктов в Краснодарском крае.
ферма молочных продуктов в Краснодарском крае.
На тот момент компания только выходила на рынок и у нее не было упаковки. Клиенту нужен был фирменный стиль, чтобы выделиться среди конкурентов и запомниться своей аудитории.
Изучили конкурентов
Выявили особенности стиля других компаний и решили, как «Ключевское» может выделиться. Поняли, какой ценовой политики будем придерживаться, как будет выглядеть линейка товаров и объем продукции. Например, не 990 мл, как у большинства, а литр.
Провели опрос
С помощью онлайн-сервиса Яндекс.Взгляд составили анкету из 10 вопросов, чтобы узнать, кто наша целевая аудитория и какую молочную продукцию предпочитает.
— Где чаще всего покупаете молочную продукцию?
— В супермаркетах, гипермаркетах.
Узнали мнение
Потенциальные покупатели покупают молочную продукцию в гипермаркетах и супермаркетах. В первую очередь они обращают внимание на цену, состав продукции и внешний вид упаковки. Больше половины опрошенных готовы покупать фермерскую продукцию по более высокой цене.
— Основные критерии выбора молочных продуктов?
— Цена, состав. Упаковка, внешний вид.
Представлять продукцию решили в фермерских магазинах, супермаркетах, гипермаркетах и в неорганизованной рознице, чтобы расширить аудиторию.
В рекламных сообщениях будем рассказывать о ее натуральности, о семейной ферме и собственном производстве.
Аудитория бренда
Вместе с клиентом определили ценности, которые помогут агентству сформировать правильный образ в глазах аудитории:
Фирменный стиль
Преподнесли продукцию с помощью пастельных цветов и через живописность местности, в которой расположена ферма.
Логотип
Ферма находится в Краснодарском крае, в живописной горной местности. Поэтому за основу логотипа мы взяли название компании и дополнили его природными элементами — солнце, горы и горный ключ.
Шрифт
Чтобы показать уникальность продукции, выбрали рукописный шрифт. Как дополнительный шрифт решили использовать строгий классический гротеск. Он хорошо читается и контрастирует со шрифтом логотипа. Его используем для дескрипторов, второстепенных надписей и технической информации.
Упаковка
Сделали упаковку в пастельных тонах в отличие от более резких цветов на товарах конкурентов. Главная идея была в том, чтобы продукция не затерялась на полках среди ярких упаковок конкурентов и сразу привлекла внимание покупателей.
Мятный
C25 M0 Y15 K0
R179 G225 B206
#B3E1CE
Бежевый
C0 M10 Y19 K0
R255 G255 B189
#FFE1BD
Светло-синий
C25 M0 Y0 K5
R169 G217 B239
#A9D9EF
Артем Боровец
Маркетолог проекта
«Мы выделили две проблемы: потребителю важно видеть содержимое продукта и то, что на рынке есть определенная линейка цветов, которую используют крупные бренды. Для решения первой на упаковке изобразили молочные волны. Для решения второй разработали упаковку в более спокойных цветах. Оформить продукцию в пастельном цвете было рискованно, но мы понимали, что так продукция станет заметней среди других»
Горячий ключ — это источник, поэтому решили сделать отсылку и показать на упаковке изображение продукта в виде «молочных рек».
Гайдлайн
Для правильной работы с фирменным стилем подготовили руководство по его использованию. Там описали правила работы с айдентикой.
Сайт
Разработали сайт на конструкторе Tilda. Там мы рассказали пользователям историю инновационного производства и показали товары молочной фермы. Страницы сайта оформили в фирменных пастельных оттенках.
