Приглашаем на нашу конференцию Digitale «Меняй мир»

Продвижение

Продвижение с помощью маркетинговых инструментов, работающих в синергии друг с другом.

Digitale — одна из самых крупных конференций по маркетингу. Каждый раз здесь собирается более 1000 участников и лучших экспертов.

Перейти на сайт

Задачи:

  • Рассказать о конференции Digitale 007 целевой аудитории.
  • Заинтересовать и вовлечь.
  • Конвертировать аудиторию в участников.

Решение

Концепция

Рекламная кампания

Информационная поддержка

Контент-маркетинг

Концепция и брендинг

На конференции люди ходят не только, чтобы послушать спикеров и узнать что-то новое. Они хотят посетить новое и интересное имиджевое мероприятие. Поэтому к седьмой конференции мы придумали новую концепцию: Агент 007. Совместно с агентством ENDY мы создали брендинг для сайта и других каналов коммуникации, который поддерживал тематику.

Промо-ролик

Более 100 000 просмотров по всем каналам

Другие материалы:

Сторителлинг

Чтобы раскрыть концепцию, мы также воспользовались технологией «сторителлинг». Каждый участник мог почувствовать себя секретным агентом разведывательной службы Великобритании и побороть кризис.

Первый анонс от MI6: кризис — дело рук секретной зарубежной организации. Под прикрытием Digitale 007 MI6 планирует передать секретную информацию агенту 007, что поможет спасти страну.
Вражеская организация завербовала Игоря Манна, помогите вернуть его на нашу сторону. Может «Голландский галстук» поможет?
Конференции не будет! Обман или правда?
На офис Serenity напали, и под дулом пистолета заставили написать предыдущее сообщение!
Бонд, как вы могли допустить нападение на офис Serenity? Вам надо набраться ума, почитайте книги о маркетинге.

Рекламная кампания

В преддверии каждой конференции мы продумываем многоканальную интернет-рекламу. На Digitale собираются маркетологи и предприниматели всей страны, поэтому рекламные кампании проводятся по 15 городам. Целевая аудитория — маркетологи, предприниматели и руководители малого и среднего бизнеса. Мы используем 2 воронки: внешнюю и внутреннюю. Во внутреннюю входят те люди, которые уже знают о Digitale (посещали сайт или страницы в социальных сетях). Во внешнюю входит целевая аудитория конференции, но они не знают о Digitale. В зависимости от воронки показывался разный креатив.

Баннерная

Таргетинговая

Информационная поддержка

При организации конференции такого масштаба, как Digitale, очень важная работа с информационными партнерами. Таким образом, увеличивается охват целевой аудитории и усиливается репутация самой конференции. Мы работали с такими издательствами, как РБК, Adindex, Эксперт и другие.

118

Информационных партнеров

20

Партнеров с аудиторией более 10 000 человек

19

Спонсоров
и экспонентов

99

Аккредитованных информационных изданий

Контент-маркетинг

Главная составляющая конференции — спикеры и темы. Но также необходимо показать экспертность самих организаторов. Поэтому каждый раз для продвижения Digitale мы пользуемся контент-маркетингом, делимся полезным и интересным контентом с нашими подсписчиками.

Конкурсы

Полезный контент

В результате мы добились двустороннего общения с аудиторией и увеличили охват за счет вирусного контента.

E-mail маркетинг

E-mail маркетинг дает возможность не только передать важную информацию, но и увеличить лояльность к бренду за счет полезного контента.

В стратегии продвижения Digitale мы каждый раз четко продумываем календарь рассылки. Здесь мы включаем письма информационного характера, напоминаем о повышении цен на билеты и розыгрышах, делимся полезным и развлекательным контентом.

Базу рассылки мы регулярно сегментируем, чтобы предоставить релевантную информацию каждому сегменту.

Результаты

Охват проекта по всем каналам коммуникации достигает в среднем 30 млн уникальных пользователей. Несмотря на кризис и повышенную конкуренцию на Digitale 007 было около 900 участников. Это эксклюзивная аудитория маркетологов, предпринимателей и руководителей среднего и малого бизнеса со всей страны.

57 549
переходов на сайт
1 600
регистраций на сайте
900
участников
Предыдущий проект
Следующий проект