Приглашаем на наш семинар «Делаем маркетинг лучше» — Подробности

Septik House

В 2012 году к нам обратилась компания Septik House с задачей освоить и покорить интернет-рынок автономных систем канализации.

Сайт компании существовал с момента основания, однако до заключения договора на комплексное продвижение сайта с нами, ему не уделялось особого, и тем более уж, профессионального внимания. До обращения в Serenity ни посещаемость сайта, ни конверсия не отслеживались.

Задача: увеличить количество заказов через интернет, путём увеличения видимости сайта в поисковых системах и упрощения клиентам подбора необходимых систем.

Решение задачи

Настройка аналитики

Для того, чтобы правильно оценить наши будущие результаты, мы начали с настройки систем веб-аналитики. На первых этапах сотрудничества клиент отказался устанавливать отслеживание звонков, но спустя некоторое время, он изменил своё решение. Настройка аналитики позволила выявить самые выгодные источники трафика, а также проблемные точки в сайте и устранить их.

Алёна Ефимова
маркетолог

Семантическое ядро

Мы подобрали семантическое ядро, включающее в себя более 150 поисковых запросов, разработали keyword-sitemap, в соответствии с которыми был оптимизирован сайт. Такой подход позволил нам увеличить количество потенциальных клиентов, которые заходят на сайт.

Екатерина Иванова
оптимизатор
Екатерина Иванова
оптимизатор

Семантическое ядро

Мы подобрали семантическое ядро, включающее в себя более 150 поисковых запросов, разработали keyword-sitemap, в соответствии с которыми был оптимизирован сайт. Такой подход позволил нам увеличить количество потенциальных клиентов, которые заходят на сайт.

Вынесение рекомендаций

Проанализировав сайт и конкурентов, мы пришли к выводу, что нужно делать новый сайт с удобным подбором. И не прогадали.

Павел Розин
маркетолог

Контекстная реклама

Всем известно, что в SEO результаты не так быстры, как нам того хотелось бы (в среднем три-четыре месяца). Поэтому параллельно мы используем другой эффективный инструмент поискового маркетинга — контекстную рекламу, что позволяет нашим клиентам получать заявки и заказы с первого месяца нашего сотрудничества.

Иван Климовских
контекст-менеджер
Иван Климовских
контекст-менеджер

Контекстная реклама

Всем известно, что в SEO результаты не так быстры, как нам того хотелось бы (в среднем три-четыре месяца). Поэтому параллельно мы используем другой эффективный инструмент поискового маркетинга — контекстную рекламу, что позволяет нашим клиентам получать заявки и заказы с первого месяца нашего сотрудничества.

Новый сайт

Трудности, с которыми мы столкнулись изначально — это прежде всего старый сайт заказчика, с которым он к нам пришел. Лишь через год сотрудничества нам удалось убедить клиента, и он сам осознал необходимость создания профессионального сайта.

Поэтому мы всегда рекомендуем нашим клиентам сначала подумать о сайте, а не «лить воду в дырявое ведро». Это сэкономило бы значительную часть бюджета.

Сезонность

Ещё одна трудность, которую нам предстояло преодолеть — это сильная сезонность в спросе, которая прослеживается в данной тематике. Спрос начинает расти с весны и до конца лета. Осенью и зимой низкий сезон. Мы решили максимально нацелиться на получение заявок в сезон, а межсезонье сделать новый сайт и по минимуму поддерживать продвижение. Новый сайт генерировал столько же заказов в низкий сезон, сколько старый в высокий.

Результаты

конверсия сайта
увеличилась на

3,1%

новых посетителей
в месяц

700

в 5 раз

раз увеличились
звонки

продажи выросли
на

237%

Отзыв клиента

Большое спасибо команде Serenity. У нас маленький семейный бизнес. Задача была достаточно сложная. Имелся старый сайт, который полностью был сделан своими руками. Долго сопротивлялись, но нас уговорили вложить определенную сумму в дизайн и разработку нового сайта. Затраты были полностью оправданы. Часто слышим от наших клиентов отзывы о самом сайте и его навигации. Благодаря Serenity наши продажи увеличились даже больше чем мы ожидали!

Мария Наконечная

Менеджер Septik-House

Подробности

Новых переходов из поисковых систем (2012)

Динамика в низкий сезон спроса (2013)

В 2 раза дешевле

Если вложить весь бюджет клиента только в Яндекс Директ, то получилось бы только 450 посетителей и каждый посетитель обошёлся бы в 2 раза дороже.

Директ КПМ
Посещения 450 800
Стоимость 66 р. 37 р.

Сравнительная таблица

Было Стало Изменение
Видимость в поисковых системах 1% 41% +40%
Конверсия сайта 0,9% 4% +3,1%
Посетители из посковых систем 70 796 +726
Стоимость посетителя ~ 66 р. 37 р. ~ -29 р.
Стоимость заявки ~ 5 000 р. 937 р. ~ -4 063 р.

Сравнительная таблица

Было Стало Изменение
Видимость в поисковых системах 1% 41% +40%
Конверсия сайта 0,9% 4% +3,1%
Посетители из поисковых систем 70 796 +726
Стоимость посетителя ~ 66 р. 37 р. ~ -29 р.
Стоимость заявки ~ 5 000 р. 937 р. ~ -4 063 р.

Задача по увеличению продаж продолжается, мы не намерены останавливаться на достигнутом!

Решена задача по упрощению подбора станций биологической очистки. Мы заметили, что некоторые конкуренты в данной области переделывают свои сайты и способы подбора. А Septik-House уже отбирает львиную долю заказов у своих конкурентов!

Комплексный поисковый маркетинг выгоднее, чем просто контекстная реклама. При комплексном подходе мы добиваемся минимальной стоимости посетителя, при этом имея 100% охват поисковой аудитории. Больше трафика за меньшие деньги.

Предыдущий проект
Следующий проект