Приглашаем на наш семинар «Стратегический маркетинг и продажи» — Подробности

Северное Сияние

Цифровая типография в Санкт-Петербурге.

Задача: обеспечить загрузку 70% (что на языке типографии — 100%, так как оборудованию необходимо отдыхать 20−30% времени, или, что на языке маркетологов — увеличить количество заказов в 2−2,5 раза).

Когда компания заключила с нами договор на комплексное продвижение сайта, показатели были следующими:

Загрузка
типографии

35-40%

Переходов из
поисковых систем

233

Конверсия сайта
в обращения

~2%

Чтобы максимально ощутить эффект от интернет-маркетинга, клиент отказался от всех рекламных каналов в оффлайне.

Решение задачи

Настройка статистики

Для того, чтобы правильно оценить наши будущие результаты, мы начали с корректной настройки счетчиков веб-аналитики и установки скрипта отслеживания звонков.

Алёна Ефимова
маркетолог

Семантическое ядро

Мы подобрали семантическое ядро, включающее в себя более ста поисковых запросов, разработали keyword- sitemap, в соответствии с которыми был оптимизирован сайт.

Екатерина Иванова
оптимизатор
Екатерина Иванова
оптимизатор

Семантическое ядро

Мы подобрали семантическое ядро, включающее в себя более ста поисковых запросов, разработали keyword- sitemap, в соответствии с которыми был оптимизирован сайт.

Посадочные страницы

После проведения всех технических работ над сайтом, мы также разработали и внедрили посадочн

Павел Розин
маркетолог

Контекстная реклама

Всем известно, что в SEO результаты не так быстры, как нам того хотелось бы (в среднем три-четыре месяца). Поэтому параллельно мы используем другой эффективный инструмент поискового маркетинга — контекстную рекламу, что позволяет нашим клиентам получать заявки и заказы с первого месяца нашего сотрудничества.

Иван Климовских
контекст-менеджер
Иван Климовских
контекст-менеджер

Контекстная реклама

Всем известно, что в SEO результаты не так быстры, как нам того хотелось бы (в среднем три-четыре месяца). Поэтому параллельно мы используем другой эффективный инструмент поискового маркетинга — контекстную рекламу, что позволяет нашим клиентам получать заявки и заказы с первого месяца нашего сотрудничества.

Эффективность

Изначально мы запустили контекстные кампании в системах Яндекс Директ и Google Adwords. Однако уже на третий месяц мы отказались от рекламы в системе Adwords, так как в данном случае конверсия в звонки с нее была ниже 0,3%. Выявив неэффективный источник, мы вложили средства только в Директ, что позволило нам обеспечивать больше заявок и вкладывать деньги клиента эффективнее.

Комплексный подход обеспечил более 1 300 целевых посетителей уже в первый месяц, и к шестому месяцу увеличился до 7 500 посетителей.

Результаты

конверсия сайта
увеличилась на

4%

новых посетителей
в месяц

7 464

438

новых звонков
в месяц

загрузка
типографии
увеличилась на

30-50%

Результаты за 6 месяцев

Новых переходов из поисковых систем

Звонки

Рост числа обращений в компанию обеспечен не только за счет увеличения поискового целевого трафика, а также за счет увеличения конверсии сайта с 2 до 6%.

В 4 раза дешевле

Если вложить весь бюджет клиента только в Яндекс Директ, то получилось бы только 1 800 посетителей и каждый посетитель обошелся бы в 4,5 раза дороже.

Директ КПМ
Посещения 1 8000 7 464
Стоимость 44 р. 11 р.

Сравнительная таблица

Было Стало Изменение
Видимость в поисковых системах 1% 50% +49%
Конверсия сайта 2% 6% +4%
Посетители из посковых систем 1 800 9 264 +7 464
Стоимость посетителя ~ 15 р. 10 р. ~ -5 р.
Стоимость звонка ~ 625 р. 167 р. ~ -485 р.
Загрузка типографии 35-40% 70-100% 35-60%

Задача обеспечить загрузку 70% полностью решена. Увеличена конверсия сайта на 4%.

Комплексный поисковый маркетинг выгоднее, чем просто контекстная реклама. При комплексном подходе мы добиваемся минимальной стоимости посетителя, при этом имея 100% охват поисковой аудитории. Больше трафика за меньшие деньги.

На данный момент типография «Северное Сияние» остается нашим клиентом, и, в зависимости от сезонности, мы обеспечиваем от 70 до 100% загрузки. Помимо этого мы хотим улучшить конверсию сайта еще больше и для этого разрабатываем клиенту новый сайт.

Предыдущий проект
Следующий проект