Приглашаем на наш семинар «Стратегический маркетинг и продажи» — Подробности

Посадочная страница для производителя мансардных окон Velux

Как всё начиналось
К нам обратился представитель производителя мансардных окон Velux в России.
У компании был устаревший сайт с низкой конверсией. Мы создали новую промо- страницу, чтобы увеличить продажи

Мансардные окна продаются через менеджера. Они могут рассказать об отличиях между линейками и подобрать окно в зависимости от пожеланий клиента. Также мансардные окна гораздо дороже чем обычные стеклопакеты, что делает время принятия решения о покупке гораздо дольше. Поэтому главная цель промо- страницы — оставить заявку на расчёт точной стоимости окна.

1
Концепция
Люди покупают мансардные окна в двух случаях: когда в проект дома включена мансарда или когда из существующего чердака создается отдельная комната/мансарда. Мы ориентировались на второй вариант

Мы сделали большой акцент на контенте. Аудиторией сайта являлись люди, которые уже приняли решение установить себе мансардные окна и выбирали какой фирмы их купить. Шаг за шагом мы доказали, что Velux — лидер рынка, и рассказали о преимуществах понятным простым языком.

2
Преимущества
Мы хотели показать, что Velux — неоспоримый лидер на рынке. Поэтому мы начали с поиска конкурентных преимуществ

Главное преимущество — Velux изобрели мансардные окна. Именно основатель компании изобрёл первое мансардное окно в 1941 году в Дании. Никто из конкурентов не может похвастаться похожим преимуществом. Мы отразили это на первом экране.

Мансардные окна Velux установлены на главных достопримечательностях Петербурга

Мы также отразили это на промо-странице. Кто не захочет себе окно, которое стоит в Петропавловской крепости?

3
Почему окна Velux
Закрываем возражения, решаем проблемы клиентов

Большинство конкурентов описывают одинаковые преимущества мансардных окон. Закалённое внешнее стекло и морозостойкие стеклопакеты уже стали стандартом на рынке. Поэтому мы сделали акцент на уникальных отличиях окон Velux.

  • 01

    Верхняя ручка

    Окно располагается на оптимальной высоте от пола. Его удобно открывать, даже если под ним стоит мебель.

    Запатентованное изобретение Velux.

  • 02

    Безопасность Вас и Ваших детей

    Внутреннее стекло защищено от повреждений. Под окном безопасно спать, работать или играть.

  • 03

    Запатентованная технология Снег +

    Вне зависимости от уклона кровли, мансарда защищена от снегопада, перепадов температур и талой воды.

  • 04

    Окна для любого интерьера

    Выберите деревянное или пластиковое окно в зависимости от стиля мансарды. Для влажных помещений мы разработали влагостойкое деревянное окно с дополнительным покрытием из полиуретана.

  • 05

    Энергосбережение

    Вы существенно экономите на электроэнергии за счёт системы утепления, установленной по периметру окна.

  • 06

    Съемный моющийся фильтр

    Пропускает воздух, задерживает пыль и насекомых. Фильтр легко снимать и чистить самостоятельно.

  • 07

    Встроенная вентиляция

    Проветривайте помещение при закрытом окне: ночью, когда Вас нет дома и в плохую погоду.

  • 08

    Стильный дизайн

    Окна были разработаны с участием известных европейских дизайнеров. Плавные линии, элегантная тонкая рама и безупречно гладкая поверхность дерева.

  • 09

    Простой и безопасный уход

    При открытии окно поворачивается вокруг своей оси на 180°, и его просто мыть не выходя из дома.

  • 01

    Верхняя ручка

    Окно располагается на оптимальной высоте от пола. Его удобно открывать, даже если под ним стоит мебель.

    Запатентованное изобретение Velux.

  • 02

    Безопасность Вас и Ваших детей

    Внутреннее стекло защищено от повреждений. Под окном безопасно спать, работать или играть.

  • 03

    Запатентованная технология Снег +

    Вне зависимости от уклона кровли, мансарда защищена от снегопада, перепадов температур и талой воды.

  • 04

    Окна для любого интерьера

    Выберите деревянное или пластиковое окно в зависимости от стиля мансарды. Для влажных помещений мы разработали влагостойкое деревянное окно с дополнительным покрытием из полиуретана.

  • 05

    Энергосбережение

    Вы существенно экономите на электроэнергии за счёт системы утепления, установленной по периметру окна.

  • 06

    Съемный моющийся фильтр

    Пропускает воздух, задерживает пыль и насекомых. Фильтр легко снимать и чистить самостоятельно.

  • 07

    Встроенная вентиляция

    Проветривайте помещение при закрытом окне: ночью, когда Вас нет дома и в плохую погоду.

  • 08

    Стильный дизайн

    Окна были разработаны с участием известных европейских дизайнеров. Плавные линии, элегантная тонкая рама и безупречно гладкая поверхность дерева.

  • 09

    Простой и безопасный уход

    При открытии окно поворачивается вокруг своей оси на 180°, и его просто мыть не выходя из дома.

4
Знаем, что хотят клиенты
Женщины любят красоту и разнообразие цветов

Решение о том, чтобы преобразить чердак в мансарду принимают женщины. Они начинают искать подрядчиков. Им важен визуальный аспект — красивые аксессуары, различные цвета и фактуры. У Velux большое количество красивых штор и жалюзей, которые мы показали на промо-странице.

Мужчины прежде всего ценят функциональность

Решение о покупке окон уже принимают мужчины. Им важны технологичность, возможность управления дистанционно и разнообразие программ. Вместе с мансардным окном они покупают дорогую игрушку. Мы показали весь спектр технологических ноу-хау.

5
Увеличиваем конверсию
На сайте мы показали 3 основные линейки и их первоначальную цену. Тем самым мы не отпугнули ни эконом, ни премиум сегмент

Мансардные окна сравнительно дорогие. Более того, клиенты не разбираются в различиях между линейками. При разговоре менеджер задаст клиентам те вопросы, которые помогут подобрать подходящее окно.

6
Обучаем клиентов
Доверие – профессионалам

Мало кто знает, что установкой мансардного окна должен заниматься специалист. Обычные монтажники окон также берутся за мансардные, но из-за этого качество может пострадать, потому что в установке мансардных окон очень много нюансов, о которых знают только профессионалы.

Промо-страница, которая отлично работает на всех устройствах и во всех браузерах
Мы начали работу над продвижением промо-страницы. Скоро обновим кейс и покажем результаты в цифрах.
Предыдущий проект
Следующий проект