Почему мы?
Мы делаем лучше маркетинг любимых клиентов, выращиваем маркетологов внутри агентства и проводим лучшую бизнес-конференцию в Петербурге Digitale.
Увеличиваем трафик на ваш сайт и доводим горячих клиентов до покупки. Анализируем уже запущенные рекламные кабинеты или настраиваем рекламу в Яндексе с нуля.
Реклама в Яндексе не ограничивается настройкой объявлений по ключевым словам и только объявлениями в выдаче поисковиков. Она также помогает закрывать отложенный спрос, т.е. показывать баннеры, рекламу в этих же поисковиках или на партнерских площадках, и догонять таким образом тех, кто пришел на ваш сайт, но не купил, или тех, кто интересовался определенной тематикой, но на ваш сайт не заходил. В случае когда тематика новая, на рынке подобных продуктов мало или нет, инструменты Яндекс позволяют находить ЦА по портрету, околотематическим запросам и интересам, знакомить ЦА с продуктом посредством рекламных баннеров и переходов на посадочную страницу.
Чтобы определить, какой вид контекстной рекламы в Яндекс Директе нужен вам, мы погружаемся в вашу сферу. Если вы продаете товары, то вам могут подойти форматы товарных объявлений, которые формируются на основе фида ваших товаров или динамические объявления прямо с каталогов сайта.
Помимо этих форматов, мы можем разместить и вести рекламу ваших товаров на сервисе Яндекс Маркет.
Если речь идет об услугах, мы учитываем, насколько оперативно вы их предоставляете, и проводим конкурентный анализ: определяем форматы, офферы, стилистику и подачу, условия конкурентов. Анализируем вашу посадочную страницу — качество контента, привлекательность условий, удобство навигации. Предлагаем рекомендации по повышению конверсии посадочной страницы и улучшению условий, чтобы собирать для вас максимально недорогие лиды и использовать неочевидные способы получения конверсий.
Даже после размещения рекламы в Яндексе мы проводим тесты. Приоритетно, выбираем из них самые очевидные и потенциально эффективные, после чего переходим к менее очевидным способам получения конверсий.
«Все наши запуски рекламы в Яндексе основаны на тестах и экспериментах. Сначала мы всегда проверяем гипотезу — что должно принести наилучший результат, а затем настраиваем рекламу и постоянно оптимизируем ее».
— Юлия Панецкая, лидер направления контекстной рекламы
Во-первых, она конвертирует трафик в покупку. Если таргетинг настроен так, чтобы на сайт приходил целевой трафик. Во-вторых, генерирует потенциальных клиентов. Если сайт хорошо проработан. В-третьих, помогает продавать товары и услуги. Если это интернет-магазин, настроен E-commerce и посетитель сайта может напрямую приобрести товар и совершить оплату.
Контекстная реклама в Яндекс Директе реагирует на четыре триггера:
Основная цель контекстной рекламы в Яндекс Директе — «поймать» горячего клиента, поэтому именно она лучше всего работает в синергии с другими каналами, таргетированной рекламой, подогретым трафиком в соцсетях, PR-акциями. Рост спроса на товары и услуги наблюдается после инфлюенса, после PR-акций и после использования смежных источников. Если использовать только два канала — контекст и таргет, то рост спроса будет низкий, а конверсия более дорогой, чем при подходе в синергии.
Заказать рекламу в Яндексе без подогрева тоже возможно, но результат мы увидим только после запуска. Он может оказаться положительным и принести высокую конверсию на ваш сайт, это мы и проверим на этапе тестирования.
«Подогретый трафик, который мы догоняем с помощью брендовых кампаний, ретаргетинга и ремаркетинга, всегда дешевле и его больше, чем трафика по холодным общим запросам».
— Юлия Панецкая, лидер направления контекстной рекламы
На этапе коммерческого предложения проводим исследование, задаем вопросы, обсуждаем с вами, какие проблемы возникали, если уже запускали рекламу в Яндексе и сейчас меняете подрядчика. Если не запускали — какие есть ожидания.
После брифинга либо уже имеем исходные данные, проводим анализ кабинетов, где была запущена реклама, и на основании этого делаем приблизительный медиаплан, либо формируем его, исходя из вашего бюджета и ожиданий.
После глубже исследуем конкурентов, делаем аудит посадочных страниц — тех, на которые будет приходить трафик от контекстной рекламы в Яндекс Директе. Анализируем, насколько вероятна конверсия с этих страниц, что можно улучшить и как повысить процент.
Обсуждаем с вами ключевые слова, поисковые запросы и формируем семантическое ядро. Узнаем список ваших уникальных торговых предложений, формируем тексты объявлений, конкретизируем целевую аудиторию и постепенно продвигаемся к настройке рекламы. Как правило, вся подготовка и настройка контекстной рекламы занимает 2 недели.
Мы всегда обсуждаем комплексное продвижение, потому что оно работает лучше. Стараемся задействовать максимальное количество эффективных каналов коммуникации с вашими клиентами, но израсходовать минимальный бюджет. Большинство наших заказчиков получают наилучший результат именно с комплексного продвижения по предварительной стратегии, которую мы формируем до запуска рекламы.
Расчет цены на рекламу в Яндексе зависит от того, что конкретно мы продвигаем, насколько высокая конкуренция и сложная модерация у поисковых площадок. Кроме того, на стоимость влияет то, как много предстоит нам провести работ и как долго мы будем идти к результату.
Мы читаем стоимость работ на этапе подготовки коммерческого предложения, исходя из сложности модерации, отдельных геотаргетингов, количества услуг/товаров для продвижения, общей стратегии запуска разных форматов.
В стоимость контекстной рекламы в Яндекс Директе заложены не только часы специалиста, но и маржа агентства, чистая прибыль, которую оно должно получать, чтобы развиваться и делать свои инструменты эффективнее. Есть минимум, с которого клиенты с небольшим бюджетом и одной услугой могут планировать настройку. Мы работаем с такими клиентами, но практически ни один из них не остался на прежнем уровне бюджетов и работ.
Когда появились первые продажи, и заказчики поняли, что реклама окупается, а доля рекламных бюджетов составляет не больше 30%, мы начали разговаривать о новых тестах, экспериментах, повышении бюджета и трудозатратах. У нас нет универсального калькулятора или прайса. Для того, чтобы сформировать конечную цену, предстоит исследовательская работа.
«Меньше 80 000 рублей ведение рекламы сейчас на рынке стоить не может. Если такая цена и встречается, то стоит задать вопросы о ее качестве. »
— Юлия Панецкая, лидер направления контекстной рекламы
Если ваша компания оперативно оказывает услуги, то результат вы начнете получать довольно быстро, в первые две недели. Если результата от рекламы в Яндексе не будет, то мы поменяем настройки и изучим изменения. Ошибки чаще всего заключаются в несоответствии сроков и целевой аудитории, на которую они рассчитаны.
Если ваш бизнес про более долгие отношения с клиентом, от двух месяцев до двух лет, то результат продажи с помощью контекстной рекламы в Яндекс Директе может занимать 2 года.
Мы узнаем сроки продаж у вас и смотрим на достигнутые цели выше по воронке. Не на саму покупку продукта, а сколько заинтересованных потенциальных клиентов вы получили, насколько это соответствует вашим ожиданиям. На эти цифры мы можем ориентироваться в первый месяц от того, как запущена реклама в Яндексе. Обычно трафика хватает для того, чтобы оценить эффект заинтересованности за месяц-полтора.
Вы можете заказать услуги по любому виду контекстной рекламы, как в Яндекс Директе, так и в Google Adwords. На этих площадках уже сформирован спрос, люди знают, как пользоваться их интерфейсом, они к ним привыкли, доверяют им десятками лет и ищут товары и услуги именно на них. Стоимость и предложение будут отличаться в зависимости от формата.
Мы можем сделать видеокреативы и с помощью контекстной рекламы в Яндексе.Директе или Google также продвигать их на партнерских площадках. Например, у Google это Youtube.
Реклама в Яндексе, как и реклама в Google, привлечет дополнительный трафик на ваш сайт. Посетители, которые хотят купить определенный товар, вероятнее купят его у вас, если вбивали в поисковик подобный запрос или уже видели вас в соцсетях.
Подготовленная к посадке трафика страница, конкурентные условия, менеджеры для обработки заявок, бюджеты, настроенная аналитика. Практически все из этого мы можем сделать силами агентства, кроме бюджетов и самих менеджеров (но можем их подготовить).
Можно. Но насколько качественно получится проанализировать конкурентов, выстроить стратегию, разработать дизайн и оценить эффективность результатов самостоятельно?
В зависимости от ваших товаров и услуг. Если вы оказываете или продаете их единоразово, здесь и сейчас, то первые результаты от контекстной рекламы вы увидите в течение двух недель после запуска. Если вы настроены на долгосрочную работу с клиентами, то подвести итоги рекламных кампаний можно будет через два месяца и даже два года.
Мы стараемся выстроить долгосрочные отношения с нашими заказчиками, поэтому всегда рады оказать все услуги по продвижению. Контекстная реклама — это лишь его небольшая часть.
Лет работаем в сфере маркетинга
Проектов реализовано
Входим в 10 лучших агентств Петербурга