SEO при переезде сайта: как не потерять позиции и трафик

Переезд сайта на новый домен, платформу или дизайн – это не всегда простая задача. Даже при тщательной подготовке могут возникнуть различные проблемы, которые негативно скажутся на SEO-показателях и трафике.

Представьте себе ситуацию: вы потратили много времени и усилий на создание сайта, который, наконец, привлек аудиторию и занял высокие позиции в поисковой выдаче. Теперь перед вами стоит задача переезда, и ваша цель — сохранить достигнутые результаты и, возможно, улучшить их. Один неверный шаг может привести к потере ценных позиций и трафика. Однако следуя четкому плану, можно минимизировать риски.

Каждый этап этого процесса требует внимания к деталям и тщательной проверки. Только так можно гарантировать, что SEO-переезд сайта пройдет гладко и без потерь.

При изменении URL старые адреса становятся недоступными и вызывают ошибки 404. Поисковые системы, такие как Google и Яндекс, удаляют такие страницы из своего индекса, поскольку они больше не существуют. Эти страницы копили свою «авторитетность», и поисковики собирали о них информацию. С появлением новых страниц все это теряется. Однако, если правильно установить редиректы, ситуация улучшится.

Неверная настройка редиректов может усугубить проблему, вызывая многочисленные ошибки 404 на сайте и разочарование пользователей, попавших на несуществующие страницы. Поисковые системы регулярно сканируют страницы сайта для обновления индекса. Если они сталкиваются с ошибками 404 из-за неправильных редиректов, то снижают рейтинг таких страниц.

Важно не только сохранить весь контент и мета-теги, но и убедиться, что все оптимизации SEO при переезде сайта остаются в силе. А если сайт меняется, то сохранить ключи, объем контента, уникальность.

Утрата или изменение мета-тегов, таких как заголовок (title) и описание (description), приведет к тому, что пользователи не будут кликать по ссылкам в поисковой выдаче и к тому, что вы потеряете ключи, которые поисковики учитывают при ранжировании. Наличие структурированных данных и микроразметки, например, Schema.org, помогает поисковым системам лучше понимать контент страницы. Alt-теги, используемые для описания изображений, также способствуют более качественному восприятию их содержания поисковыми роботами.

Процесс восстановления позиций после потери оптимизации может занять много времени после SEO-переезда сайта. Он требует тщательного анализа ситуации и внесения необходимых корректировок, что требует значительных ресурсов и усилий.

Одна из самых распространенных проблем SEO при переезде сайта связана с тем, что поисковые роботы начинают сканирование нового сайта еще до его официального запуска. Если в процессе тестирования сайт не был закрыт от индексации и он содержит те же страницы и контент, что и старый, поисковые системы будут рассматривать это как дублированный контент. В таких случаях поисковики могут наложить санкции за наличие нескольких версий одной и той же страницы.

Усугубить проблему SEO при переезде сайта может неправильная настройка канонических тегов — HTML-элементов, которые помогают поисковым системам определить основную версию страницы. Если на вашем сайте используется тег «canonical», он указывает на основную версию страницы, которую поисковые системы должны считать главной. При переносе сайта на новый домен нужно обновить эти ссылки на новый адрес. Иначе старые ссылки будут указывать на старый сайт, и это может запутать людей и негативно повлиять на SEO.

Первый и самый важный шаг. Необходимо сохранить текущие позиции, определить наиболее популярные страницы и составить план их переноса, сохранив все ключевые элементы. В зависимости от типа переезда потребуется настроить редиректы, обновить Sitemap.xml и Robots.txt, перенести данные веб-мастеров и сервисов аналитики.

Перед переездом необходимо выяснить, какие страницы наиболее важны для SEO и их следует сохранить в приоритете при SEO-переезде сайта, выявить слабые и сильные стороны сайта для минимизации рисков.

Этапы анализа:

1. Сбор данных о посещаемости и ключевых страницах.

Google Analytics и Яндекс Метрика помогут получить детальную информацию. Обращайте внимание на количество посетителей, уровень отказов, время, проведенное на сайте.

Выявите ключевые страницы, которые привлекают больше всего посетителей и вызывают наибольшую вовлеченность. Эти страницы должны стать приоритетными при планировании изменений SEO-переезда сайта.

Выгрузка данных из Яндекс Метрики по самым популярным страницам входа из поисковых систем за последний год.

2. Анализ позиций в поисковых системах.

Инструменты Ahrefs, SEMrush или SERPstat помогут отслеживать текущие позиции страниц в поисковой выдаче по основным ключевым словам и понять, какие страницы занимают высокие позиции и приносят наибольший органический трафик.

Выгрузка позиций из сервиса Топвизор.

Создайте отчет, в котором будет собрана информация о позициях, объеме трафика и ключевых словах для каждой страницы.

3. Исходя из пунктов 1 и 2, вы получите список трафиковых страниц и страниц с позициями. Эти страницы необходимо перенести на новый сайт, сохранив их оптимизацию: ЧПУ (человеко-понятные URL), мета-теги и контент.

4. Определите страницы с низкими позициями в поисковой выдаче или высокими показателями отказов. Проанализируйте причины и разработайте стратегии для устранения проблем после SEO-переезда сайта. Учтите, что некоторые страницы могут требовать дополнительных оптимизаций или переработки контента для улучшения их производительности.

Обратите внимание на следующие метрики:

• Текущие позиции страниц в поисковых системах по основным ключевым словам. Определите страницы, занимающие низкие позиции, особенно если они должны быть более видимыми.
• Высокий показатель отказов (bounce rate) может свидетельствовать что пользователи не находят на странице то, что искали, и покидают сайт сразу после захода.

Успешный перенос сайта зависит от тщательно продуманного плана переезда, включающего сохранение ключевых страниц, настройку редиректов, обновление файлов Sitemap.xml и Robots.txt, проверку внутренних ссылок и сохранение мета-тегов и оптимизаций на каждой странице.

Пример плана SEO-переезда сайта:

При редизайне или переносе на новую CMS:

1. Перенесите ключевые страницы с их оптимизацией, контентом и URL-адресами.
2. Подготовьте список редиректов, если URL-адреса всё-таки меняются, а также для страниц, которые не будут перенесены.
3. Проведите технический аудит новой версии сайта на тестовом домене, закрытом от индексации.
4. Обновите файлы Sitemap.xml и robots.txt новой версии сайта (это входит в технический аудит).
5. Перенесите все счётчики статистики и настройки вебмастеров.
6. Перенесите новый сайт на основной домен и настройте редиректы.

При смене домена:

1. Перенесите ключевые страницы с их оптимизацией, контентом и URL-адресами.
2. Проведите технический аудит новой версии сайта на новом домене, закрытом от индексации, и настройте файлы robots.txt и Sitemap.xml.
3. Перенесите все счётчики статистики и настройки вебмастеров.
4. Настройте переезд в инструментах вебмастеров и откройте сайт для индексации.
5. Настройте редиректы со старого домена на новый.

Следуя этим шагам, вы сможете минимизировать потери трафика и сохранить достигнутые SEO-показатели при переезде сайта.

Переезд на другой домен включает в себя несколько ключевых этапов, которые необходимо тщательно спланировать и выполнить.

Развертывание сайта на новом домене и закрытие его от индексации

Прежде чем перенести сайт на новый домен, необходимо сначала развернуть его на этом домене и убедиться, что все работает должным образом. На время развертывания и тестирования при SEO-переезде сайт должен быть закрыт от индексации поисковыми системами, чтобы избежать появления дублированного контента и возможных санкций.

• Используйте файл Robots.txt или мета-тег noindex, чтобы закрыть новый сайт от индексации до завершения всех работ.

Обновление Sitemap.xml и Robots.txt

Обновление файлов Sitemap.xml и Robots.txt при SEO-переезде сайта — важный шаг для правильной индексации поисковыми системами.

• Убедитесь, что новый файл Sitemap.xml включает все актуальные URL-адреса, а файл Robots.txt обновлен для разрешения индексации после официального запуска нового сайта.

Проведение технического аудита

Перед запуском нового сайта на новом домене рекомендуется провести технический аудит. Он позволяет выявить и исправить проблемы, которые могут негативно повлиять на показатели SEO при переезде сайта и удобство использования.

• Аудит включает проверку скорости загрузки, наличие ошибок 404, редиректов, внутренних ссылок и других технических аспектов.

Поиск ошибок в сервисе ScreamingFrog.

Перенос вебмастеров и сервисов аналитики

После выполнения всех предыдущих шагов, необходимо настроить в веб-мастерах переезд домена и сервисы аналитики, чтобы продолжить мониторить и анализировать трафик и отслеживать изменения.

• Google Search Console и Яндекс Вебмастер: Обновите адрес сайта в этих инструментах, отправьте новый Sitemap.xml и проверьте наличие ошибок.

Актуализация Sitemap в GSC.

Актуализация Sitemap в Я.Вебмастере: Индексирование — файлы Sitemap.

• Google Analytics и Яндекс Метрика: при SEO-переезде сайта убедитесь, что сервисы настроены на отслеживание данных нового домена, и перенесите соответствующие настройки.

Настройка редиректов для всех страниц

После SEO-переезда сайта и развертывании его на новом домене необходимо настроить редиректы 301 для всех страниц старого домена для сохранения SEO-показателей и перенаправления пользователей и поисковых систем на новые URL.

• Настройка редиректов 301 должна быть сделана для каждой старой страницы, чтобы все трафиковые и важные страницы корректно перенаправлялись на новые адреса.

Переезд на новую платформу или редизайн — это масштабное обновление, которое требует внимательного подхода к каждой детали.

Развертывание новой версии сайта на тестовом домене

Перед тем как показать обновленный сайт пользователям, важно провести генеральную репетицию на тестовом домене, чтобы выявить и исправить все проблемы, не подвергая риску основной сайт. Тестовый домен используется для проверки функциональности, дизайна и всех технических аспектов сайта.

Закрытие тестового домена от индексации при SEO-переезде сайта

Как в случае с незаконченной картиной, вам не хочется, чтобы кто-то видел ее до тех пор, пока вы не завершите все детали. Важно закрыть тестовый домен от индексации поисковыми системами, чтобы они не индексировали недоделанный сайт, создавая дубликаты и сбивая SEO.

Обновление внутренних ссылок и использование относительных ссылок в коде

Как и при переезде в новую квартиру, вам нужно будет организовать пространство и расставить мебель по своим местам. Также следует обновить все внутренние ссылки и перейти на относительные ссылки в коде. Это сделает процесс SEO-переезда сайта более удобным и простым.

• Обновите все внутренние ссылки, чтобы они указывали на правильные страницы.
• Использование относительных ссылок в коде (вместо абсолютных) может значительно упростить этот процесс, так как относительные ссылки автоматически корректируются в зависимости от домена.

Подготовка и настройка редиректов

Настройка редиректов, помогает вашим пользователям и поисковым системам быстро находить нужные страницы на новом сайте. Это важный шаг, чтобы никто не заблудился и все смогли быстро найти нужные страницы на новом сайте.

• Необходимо настроить 301 редиректы со старых URL на новые, чтобы сохранить оптимизацию SEO при переезде сайта и перенаправлять пользователей и поисковые системы на правильные страницы, чтобы предотвратить появление ошибок 404 и сохранить трафик.

Правильное сохранение и оптимизация этих элементов помогут сохранить достигнутые позиции в поисковой выдаче и улучшить пользовательский опыт.

• ЧПУ-урлы (Человеко-Понятные Урлы) играют ключевую роль в SEO, поскольку они интуитивно понятны как пользователям, так и поисковым системам. Важно сохранить все ключевые урлы во время SEO-переезда сайта в их первоначальном виде или максимально приблизить к нему, чтобы избежать потери ссылочного веса и улучшить навигацию на сайте.

• При переносе сайта важно убедиться, что все мета-теги, такие как заголовок (title) и описание (description), сохранены без изменений.
• Сохраните ключевые страницы, находящиеся в ТОПе поисковых систем, в неизменном виде. Внесение любых изменений в текст может снизить его актуальность и позиции сайта в поисковоой выдаче.

• После всех тестов и настроек откройте сайт для индексации, чтобы поисковые системы могли сканировать и включать его страницы в результаты поиска.
• Проверьте и обновите все настройки в вебмастерах при SEO-переезде сайта. Убедитесь, что в Google Search Console и Яндекс Вебмастере все параметры установлены правильно. Это включает отправку новых файлов Sitemap.xml, проверку на наличие ошибок и настройку переадресации.
• Если у вас есть интернет-магазин на вашем сайте, обязательно загрузите обновленные товарные фиды в Google Merchant и Яндекс Вебмастер. Это позволит обеспечить точное отображение ваших продуктов как в поисковой выдаче, так и в рекламных кампаниях.
• Регулярно следите за трафиком и позициями сайта в поисковых системах после переезда, чтобы быстро выявлять и устранять любые проблемы, а также оценивать успешность процесса.

SEO-переезд сайта — это сложный, но управляемый процесс, требующий внимания к деталям и тщательного планирования. Следуя шагам, описанным в этой статье, вы сможете сохранить позиции вашего сайта в поисковых системах, минимизировать потери трафика и обеспечить успешный переход на новый домен или платформу.

Пусть ваше онлайн-присутствие остается стабильным и приносит радость пользователям!