Как правильно писать SEO-тексты

Представьте, что есть два очень похожих друг на друга текста: одинаковые тематика, стиль, структура. Однако один текст по итогу попадает в поисковую выдачу, а другой — нет. Почему же так получается? Все дело в том, что первый текст создавался по правилам, о которых мы и хотим с вами поговорить.

Чтобы по итогу вышел «сильный» текст, надо предварительно выстроить цепочку работ: сбор семантики, изучение конкурентов по выбранным запросам, формирование ТЗ и последующая вычитка текста. Без этого наивно полагать, что ваш материал доберется до высоких положений в выдаче. Вместе с тимлидером направления SEO, Тиграном Арутюняном, разбираемся, как создаются качественные материалы в Serenity и из каких этапов строится работа над производством SEO-текстов.

Статьи Serenity в поисковой выдаче Яндекса.

Начинаем с семантики. Семантическое ядро — это набор слов и словосочетаний, которые используют люди в процессе поиска. Список, составленный из этих слов, отражает суть бизнеса и в целом характеризует предлагаемые товары или услуги. Выражения из этого списка называются «ключами», и именно они помогают, в том числе поисковым системам, понять, что представлено на веб-странице.

При этом ключи обладают собственной классификацией: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Ранжируются они по следующему принципу: от большего к меньшему по количеству использований с основным запросом. Еще ключевые слова возможно поделить по потребностям пользователей:

Информационные
Дают ответ на сформулированный вопрос. Пример: «когда был основан Санкт-Петербург?».

Транзакционные
Сигнализируют о готовности купить конкретный продукт. Пример: «заказать маркетинговое исследование».

Навигационные
Выводят определенный сайт. То есть пользователь уже знаком со страницей, которую ищет. Пример: «статья про продакшн Serenity».

Как собрать семантическое ядро, и какими инструментами для сбора можно пользоваться? Переходим к парсингу — сбору ключевых слов. Существует несколько вариантов парсинга: мозговой штурм, синонимизация слов, анализ конкурентов и подбор при помощи сервисов.

Получив список ключей, проводим кластеризацию — делим полученные ключи на тематические блоки. Благодаря кластеризации пользователь попадет именно на тот раздел сайта, который ему нужен. Это упростит процесс создания логичной и понятной для человека структуры сайта и разработку контент-плана. Кластеризацию можно провести вручную, но такой способ актуален, если сайт небольшой. В противном случае нам с вами помогут многочисленные сервисы, среди которых: Key Collector, Just-Magic, Topvisor, Arsenkin Tools и coolakov.ru.

Чтобы далеко не отходить от конкурентов, изучим объем их статей, структуру, плотность ключей, а также LSI-запросы. Если первые три параметра интуитивно понятны — смотрим, как реализовано у конкурентов, учитываем ошибки с недочетами и делаем лучше, — то про LSI-запросы поговорим поподробнее.

LSI расшифровывается как Latent Semantic Indexing, то есть алгоритм изучает сайт «латентным» образом, обращая внимание на побочные выражения и термины. Получается, что LSI-запрос — это набор слов и фраз, которые семантически связаны с основным SEO-запросом. Подобные слова дают алгоритму понять, что документ релевантный и читабелен для пользователя.

Это не обязательно синонимы, в качестве LSI-ключей обычно выступают любые тесно связанные по смыслу определения, по ним ориентируется алгоритм и выявляет тематику всего материала. Например, если главным ключом является слово «маркетинг», то LSI-запросами выступят: «исследование», «реклама», «таргетинг», «бренд», «контент» и другие термины из словарика маркетолога.

LSI-запросы — важная часть любого текста, ведь именно при помощи них поисковик впоследствии определяет, стоит ли показывать ваш сайт пользователю, а также оценивает уровень заспамленности текста.

Для чего это все? Все собранные ключи и LSI-запросы мы используем в своих текстах, об основных требованиях к которым поговорим дальше.

На основе анализа готовим ТЗ для копирайтера. В нем указываем:

1. Название темы.
Кажется, что вещь очевидная, но тему требуется четко сформулировать, иначе может «поплыть» вся структура текста.

2. Объем.
Прописываем количество знаков, которые должна содержать статья. Правильным решением будет сразу указать, считаются ли знаки с пробелами или без. Это поможет избавиться от недопонимания с копирайтером и сократит время доработок.

3. Список ключей.
Создаем список с ключами, которые нужно использовать в тексте. Рядом с каждым словом также указываем точное количество употреблений. Весь список ранжируем от высокочастотных (присутствие в тексте обязательно) до низкочастотный (их присутствие носит рекомендательный характер).

4. Требование к уникальности.
Текст должен быть уникальным, иначе его просто забракуют алгоритмы, посчитав контент некачественным. Конечно, хорошо, когда напротив показателя уникальности красуется 100%, но допускается, что оригинальность может быть немного меньше. Как минимум, существуют общепринятые определения и фразы, которые система воспримет как плагиат. Поэтому нижний порог уникальности — 85%, если меньше, то текст требует доработки и лучше его не выкладывать.

К примеру, у этой статьи 100% уникальность.

5. H1, Title, Description.
Отдельно рассказываем, какими хотим видеть HTML-элементы: прописываем количество символов, слов и смысловое наполнение.

6. Примеры статей.
Нет ничего постыдного в том, чтобы взять чужую статью в качестве бенчмаркинга. Не нужно напрямую копировать все подряд, достаточно позаимствовать некоторые решения, например, последовательность подзаголовков, и адаптировать их под себя. Наглядное представление всегда лучше, чем абстракция.

А вот так выглядело техническое задание на эту статью:

Кажется, будто не хватает чего-то важного: мы не затронули структуру текста. Это настолько значимый момент, что заслуживает отдельного внимания.

Текст должен быть хорошо структурирован: разбит на подзаголовки, логически поделен на небольшие абзацы для более удобного чтения по смысловым блокам, содержать маркированные и нумерованные списки.

Заголовки же требуют повышенной вовлеченности при составлении, так как служат не только для описания сути текста, но и для его лучшей оптимизации.

Какие еще есть требования к структуре? Снова обратимся к ТЗ этой статьи:

Текст готов, но правильный ли он? Отсутствуют ли в нем грамматические и стилистические ошибки, каков процент «тошноты» и «воды», на своем ли месте все знаки препинания? Тут нужна тщательная проверка.

Лучший вариант — собственный редактор, который досконально знает все правила русского языка, и от его взора не скроется ни одна, даже малейшая опечатка. Но не всегда в штате есть такой специалист, да и порой возникающий человеческий фактор никто не отменял. Поэтому упрощаем жизнь всем и сразу, предлагаем инструменты, которые станут вашими напарниками в проверке контента. С их помощью вы сможете проверить уникальность, грамматические ошибки, пунктуацию, тошноту, воду и читаемость:

— Text.ru;
— Advego.com;
— ETxt.ru;
— Orfogrammka.ru;
— Textovod.com;
— Glvrd.ru;
— Turgenev.ashmanov.com.

Существуют еще не столь очевидные аспекты, на которые стоит взглянуть.

Предусмотрим перелинковку страниц: разместим в статье гиперссылки, которые будут вести читателя на другие материалы. Это нужно для того, чтобы повысить вовлеченность пользователей, улучшить юзабилити страницы, ускорить индексацию и распределить вес страниц. Кстати, подробнее эту тему мы затрагивали в статье «Как продвигать IT-продукт при помощи SEO?».

И да, указывать ссылки лучше на смежные статьи или услуги, особенно, если контекст позволяет. Мы не раз упоминали про безымянные алгоритмы поисковиков. Подробнее узнать о том, как они называются и работают, можете в этой статье.

В некоторых сферах, например, в юриспруденции или медицине, весомый seo-показатель — EAT (экспертиза, авторитетность и надежность).

На странице должны присутствовать какие-либо подтверждения экспертности статьи: указания автора, цитаты, сертификаты, ссылки на другие документы или книги от автора. Важно, чтобы эти знания увлекали читателя, только так вы «захватите» интерес аудитории. Не пренебрегайте EAT, этот индекс заметно влияет на обновление алгоритмов поисковика.

Всю эту информацию мы собрали не просто так: используйте наши советы на практике, и тогда с созданием SEO-текстов у вас не должно возникнуть никаких проблем, останется лишь наблюдать их в топе выдачи.