В то время как SMM и SEO являются стандартными компонентами интернет-маркетинга, контент-маркетинг представляет то, где эти два компонента встречаются и куда ведут нынешние тренды. Публикация качественного контента может значительно повысить SEO усилия. Также размещение хорошего контента очень важно для успеха в социальных сетях.
Очень важно проверить ваш контент-маркетинг, чтобы обеспечить, что вы сосредоточены на правильных целях с самого начала. Многие ищут ярлыки и быстрые пути к успешному контент-маркетингу. Это можно избежать, если вы понимаете, что ваш достигает контент сегодня и то, что вы хотите достичь в будущем.
«Не ищите лазеек», сказал Джесси Нойес, старший директор по маркетингу Kapost.
«Вместо этого сосредоточьтесь на создании качественного контента и его систематизированной публикации. Много компаний пытаются эксплуатировать поисковые системы и социальные сети. Они ищут слабости в алгоритме, которые способствуют частому просмотру их контента. Иногда это работает, но только на некоторое время. В конце концов, Гуглы и Фэйсбуки этого мира улучшают алгоритм. И к этому моменту ваш контент глубоко похоронен или наказан», добавил он.
Многие организации либо не имеют четкой контент-стратегии или не принимают во внимание различные возможности для синергии, которые он представляет. Аудит контента поможет брендам гарантировать, что их нынешние усилия соответствуют ожиданиям аудитории. Это также поспособствует полноценному использованию потенциала контент-маркетинга.
Консолидация контента: многие компании производят контент, но часто делают это хаотично. Найдите весь контент, который вы произвели на разных площадках и решите, где этот контент может быть лучше закреплен.
Оценка аудитории: чтобы решить, где вы хотите поселить свой контент, необходимо провести анализ целевой аудитории. Людей с какими демографическими показателями привлекает ваш контент? Где они проводят свое время в интернете? Какие другие виды контента могут быть им привлекательны?
Контент-стратегия: Как только вы приняли решение об аудитории и используемых каналах, вам необходимо разработать контент-стратегию и календарь, чтобы наилучшим образом привлечь внимание аудитории. Определите не только то, где вы будете публиковать контент, но и какой именно контент больше подойдет для каждого канала и как часто вы можете его производить.
Оптимизация контента: После создания надежного контент-плана, последним шагом является исследование способов оптимизации контента для каждой стадии воронки продаж (SEO и распределение в социальных сетях, а также конверсия и генерация лидов). Создайте полный набор руководящих принципов для контент-команды и убедитесь, что ваш существующий контент отредактирован и соответствует этим принципам.
В то время как полный анализ интернет-маркетинга может казаться сложным, вы можете улучшить маркетинг только в том случае, если имеете твердое представление о том, где вы находитесь. Следуя этим указаниям, вы должны быть в состоянии понять настоящую деятельность маркетинга методично и комплексно. Это вам также поможет информировать будущую стратегию.
