Рассказываем, каких результатов мы достигли в продвижении компании Addrea благодаря оптимизации сайта для поисковых систем.
Addrea — поставщик интерактивного оборудования для наружной рекламы и разработчик в сфере Digital Signage. Рассказываем, каких результатов мы достигли в продвижении этой компании благодаря оптимизации сайта для поисковых систем.
Задача. На сайте клиента было крайне мало посетителей. Ставили цель привлечь целевой трафик и увеличить конверсию в обращения.
Перед началом основных работ изучили успешных конкурентов. Выделили особенность — они расширяют товарный спрос в узкой нише, используют рекламу, но неграмотно подают информацию о себе на сайте:
Поисковая система определяет, может ли сайт находиться в топе выдачи, в том числе и по коммерческим факторам. К ним относятся дизайн, доверие к сайту, удобство выбора, качество предоставляемой информации на сайте, конкурентные преимущества и качество продукта.
На основе этих данных мы и выстроили дальнейшую работу.
Мы следовали принципу «сайт для людей, а не для роботов», но не забывали про рекомендации поисковых систем.
Исходя из специфики продукта разработали стратегию. Учли особенности продуктов клиента и на посадочных страницах донесли их в понятной для пользователя форме:
Ключевые запросы. Совместно с отделом рекламы проанализировали эффективность ключевых запросов и исключили среди них те, которые не приводят к увеличению трафика. Эффективные запросы учитывали, когда давали задания на написание текста для копирайтеров.
Tехнический аудит. Выявили ошибки, касающиеся дублей страниц и мета-тегов, некорректности формирования get-параметров, адресов страниц. Исправили их и оптимизировали техническую часть сайта.
Юзабилити. Упростили интерфейс и внедрили элементы, которые повышают конверсию и упрощают взаимодействие с сайтом: формы обратной связи, кнопки для звонка.
Структура. Сделали понятную иерархию и сократили вложенность страниц на сайте. Теперь найти нужные услуги стало возможно в 1–2 клика. На основе популярных продуктов клиента добавили новые посадочные страницы. Это и повлияло на удобство для пользователей, и улучшило ранжирование сайта поисковиками.
Дизайн и контент. Для каждой страницы подобрали видео и изображения, переписали текст на основе пользы для клиентов и рекомендаций по ключевым запросам.
Сайт стал лучше индексироваться, увеличилось число посетителей и повысились позиции в поисковой выдаче:
Целевой трафик вырос на 380%.
Конверсия увеличилась с 0,59% до 6,91%.
Стоимость конверсии снизилась с 30 000 ₽ до 2308 ₽.
Это — не вся запланированная работа. В будущем хотим реализовать на сайте и другие улучшения, которые задумывали, и поделиться результатами с вами.