Клиент. «Детское образование как бизнес» — первая всероссийская образовательная конференция от компании «Бенуа 1890». В нее входит детский сад, детский центр дополнительного образования, семейный ресторан «Ферма Бенуа», магазины «Лавка Бенуа».
Задача. За два месяца мы должны были привлечь участников на конференцию с помощью социальных сетей.
Мы работали совместно с заказчиком — креативы делали дизайнеры «Бенуа».
268 заявок
через социальные сети
Мы кропотливо собирали целевую аудиторию, писали посты для группы и работали по «воронке вовлечения».
в 8 раз
увеличили конверсию из трафика в заявку в Facebook по сравнению с первым месяцем работы
Мы точечно отобрали целевую аудиторию и разбили её на три сегмента:
Предприниматели и стартаперы в детском образовании
Спарсили участников групп по детской тематике, бизнесу и франшизам. Нашли пересечения и таргетировались на этих людей.
Люди, которые хотят открыть бизнес
Во Вконтакте работали с подписчиками групп для предпринимателей.
На Facebook выделяли людей, которые интересуются франшизами и инвестициями.
Эксперты в области образования
Запускали отдельные рекламные кампании на педагогов и психологов, на участников групп конкурсов в сфере образования.
На Facebook искали администраторов страниц с детской тематикой, а также тех, кто интересуется педагогикой и психологией.
589 941
человек охват по всем каналам коммуникаций
Работали с базами мероприятий «Бенуа» и на основе них собирали похожие аудитории.
Мы решили рассказывать о конференции и спикерах в Facebook и Вконтакте. Для это использовали три вида контента (на мобильных устройствах листайте вправо):
Мы работали по «воронке вовлечения». Сначала максимально охватывали аудиторию, а затем на основе ее реакций показывали все более продающий контент.
Работали совместно с заказчиком — мы писали тексты, а дизайнеры «Бенуа» делали креатив (на мобильных устройствах листайте вправо):
Люди покупают билеты в последний момент. Чтобы с момента запуска проекта начать получать лиды, мы предложили заказчикам повышать цены ближе к дате конференции.
Мы показывали баннеры с датой и повышением цены. Их видели посетителей сайта и те, кто оставил заявку, но не оплатил билет. Также оставившим заявку звонили менеджеры и предупреждали о повышении стоимости. В этот момент продажи билетов значительно выросли.
«Для конференции, которая проходила впервые, это хорошие результаты. Клиенты остались довольны и намерены продолжать с нами сотрудничество на следующих мероприятиях»
С 4% до 35% мы увеличили конверсию из трафика в заявку в Facebook.
268 заявок мы принесли через социальные сети за два месяца работы . В это число мы не включаем людей, которые приобрели билеты на месте.