Стратегия продвижения бренда

Создание сильного и узнаваемого бренда при помощи разработки позиционирования, айдентики и стратегии продвижения.

Стратегия продвижения бренда

Создание сильного и узнаваемого бренда при помощи разработки позиционирования, айдентики и стратегии продвижения.

Как мы создаем
из бизнеса бренд

1

ИсследованиеАнализируем бренды конкурентов, изучаем вашу аудиторию и бизнес.
2

ПозиционированиеВыделяем преимущества бренда, формулируем суть и эмоциональный посыл.
3

АйдентикаРазрабатываем имя, знак и элементы фирменного стиля.
4

Коммуникационная стратегияРазрабатываем стратегию продвижения бренда.

Нацеленность на прибыль

Бренд становится известным за счет визуальной и вербальной айденики и регулярной коммуникации с аудиторией бренда.

Продукт

Бренд укрепляет свои позиции за счет выявления и усиления преимуществ продукта, создания на их основе простого и понятного сообщения.

Известность

Бренд становится известным за счет запоминающейся визуальной и вербальной айденики и регулярной коммуникации с аудиторией бренда.

Репутация

Бренд выстраивает отношения с аудиторией через полезный и экспертный контент, который усиливает доверие к бренду и повышает репутацию.

Продукт

Бренд укрепляет свои позиции за счет выявления и усиления преимуществ продукта, создания на их основе простого и понятного сообщения.

Известность

Бренд становится известным за счет запоминающейся визуальной и вербальной айденики и регулярной коммуникации с аудиторией бренда.

Репутация

Бренд выстраивает отношения с аудиторией через полезный и экспертный контент, который усиливает доверие к бренду и повышает репутацию.

1

Исследование

В начале работы над бренд-стратегией мы проводим исследование, которое ляжет в основу создания образа бренда, айдентики и стратегии продвижения.

Сильные стороны вашего бизнеса

Оцениваем текущее состояние, находим возможности для развития бренда и продукта.

Потребности аудитории

Сегментируем аудиторию, определяем критерии выбора каждого сегмента.

Слабые стороны конкурентов

Находим сильные и слабые стороны брендов конкурентов, оцениваем их маркетинговую активность.

Сильные стороны вашего бизнеса

Оцениваем текущее состояние, находим возможности для развития бренда и продукта.

Потребности аудитории

Сегментируем аудиторию, определяем критерии выбора каждого сегмента.

Слабые стороны конкурентов

Находим сильные и слабые стороны брендов конкурентов, оцениваем их маркетинговую активность.

2

Платформа бренда

Создаем ключевой посыл бренда, который будем доносить до аудитории через айдентику и каналы коммуникации.

Суть бренда

Формулируем суть бренда, ключевое сообщение (эмоциональный посыл, с которым будем обращаться к аудитории), миссию, ценности.

Аудитория

Определяем «незакрытые» потребности целевой аудитории на основе найденных предпочтений и критериев выбора продукта. Используем их в формировании бренд-стратегии.

Преимущества

Формируем понимание, какую уникальную выгоду получит потребитель и как будет себя чувствовать благодаря вашему продукту.

Суть бренда

Формулируем суть бренда, ключевое сообщение (эмоциональный посыл, с которым будем обращаться к аудитории), миссию, ценности.

Аудитория

Определяем «незакрытые» потребности целевой аудитории на основе найденных предпочтений и критериев выбора продукта. Используем их в формировании бренд-стратегии.

Преимущества

Формируем понимание, какую уникальную выгоду получит потребитель и как будет себя чувствовать благодаря вашему продукту.

3

Коммуникационная бренд-стратегия

Создаем контент-план и рекламные креативы, собираем аудиторию бренда и разрабатываем медиаплан.

Определение каналов коммуникации

На основе исследования определяем наиболее подходящие каналы коммуникации для каждого сегмента аудитории digital-бренда.

Контент

Разрабатываем контент-план, который включает все рубрики, темы публикаций, сроки публикаций и способы их промотирования в каждом канале.

Брендовая реклама

Создаем рекламные креативы, которые будут доносить преимущества и ключевое сообщение аудитории бренда. Масштабируем баннеры на выбранные площадки

Редполитика

Создаем редакционную политику, которая поможет сформировать единый стиль для всех коммуникаций

Определение каналов коммуникации

На основе исследования определяем наиболее подходящие каналы коммуникации для каждого сегмента аудитории digital-бренда.

Контент

Разрабатываем контент-план, который включает все рубрики, темы публикаций, сроки публикаций и способы их промотирования в каждом канале.

Брендовая реклама

Создаем рекламные креативы, которые будут доносить преимущества и ключевое сообщение аудитории бренда. Масштабируем баннеры на выбранные площадки

Редполитика

Создаем редакционную политику, которая поможет сформировать единый стиль для всех коммуникаций

Коммуникационная стратегия: анализ, стратегия, таргетинг и медиаплан

4

Брендинг

На основе позиционирования, выбранного в бренд-стратегии, разрабатываем фирменный стиль бренда. Имя, знак и айдентику: вербальную и визуальную.

Нейминг

Разрабатываем имя, которое отразит специфику бренда и поможет формировать ассоциативные образы у аудитории.

Разрабатываем слоган или дескриптор, который усилит вербальный посыл.

Создаем образ будущего бренда исходя из позиционирования. Разрабатываем знак, определяем фирменные цвета и шрифты. Брендируем каналы оффлайн- и онлайн-коммуникации. Запоминающийся стиль повышает узнаваемость вашего бренда

Нейминг

Разрабатываем имя, которое отразит специфику бренда и поможет формировать ассоциативные образы у аудитории.

Разрабатываем слоган или дескриптор, который усилит вербальный посыл.

Айдентика

Создаем образ будущего бренда исходя из позиционирования. Разрабатываем знак, определяем фирменные цвета и шрифты. Брендируем каналы оффлайн- и онлайн-коммуникации. Запоминающийся стиль повышает узнаваемость вашего бренда

5

Стратегия продвижения

Аудитория бренда

Создаем инструкции, как находить, накапливать и расширять цифровую аудиторию бренда для регулярной коммуникации через рекламу и контент.

Медиаплан

Разрабатываем план продвижения бренда: определяем ежемесячный бюджет по каждому каналу, видам контента и рекламы.

Аудитория бренда

Создаем инструкции, как находить, накапливать и расширять цифровую аудиторию бренда для регулярной коммуникации через рекламу и контент.

Медиаплан

Разрабатываем план продвижения бренда: определяем ежемесячный бюджет по каждому каналу, видам контента и рекламы.

Результат бренд- стратегии

Вы получаете два документа, с помощью которых команда специалистов сможет создавать и поддерживать развитие бренда.

Бренд-бук

Данные исследования: анализ брендов конкурентов, сегменты аудитории.
Позиционирование бренда: описание бренда, преимущества, УТП, миссии, ценности, сообщения.
Айдентика: вербальная и визуальная.
Гайд по использованию фирменных элементов.

Коммуникационная стратегия

Каналы коммуникации для рекламы и контента.
Рекламные баннеры.
Руководство по созданию, сбору и расширению цифровой аудитории.
Контент-план: рубрики, темы, частота публикаций промотирования.
Инструкция по таргетингу: реклама и промотирование в социальных сетях.
Медиаплан: сроки запуска рекламы и контента, прогноз ежемесячного бюджета по каждому каналу.

Бренд-бук

Данные исследования: анализ брендов конкурентов, сегменты аудитории.
Позиционирование бренда: описание бренда, преимущества, УТП, миссии, ценности, сообщения.
Айдентика: вербальная и визуальная.
Гайд по использованию фирменных элементов.

Коммуникационная стратегия

Каналы коммуникации для рекламы и контента.
Рекламные баннеры.
Руководство по созданию, сбору и расширению цифровой аудитории.
Контент-план: рубрики, темы, частота публикаций промотирования.
Инструкция по таргетингу: реклама и промотирование в социальных сетях.
Медиаплан: сроки запуска рекламы и контента, прогноз ежемесячного бюджета по каждому каналу.

71%

Стратегий реализуем сами для наших клиентов
70

Стратегий реализовано за последние 5 лет
7

Минимальное количество специалистов на проекте

Команда

В разработке бренд-стратегии параллельно участвуют несколько специалистов. Работаем над проектом в синергии, что помогает оптимизировать производственные процессы и предоставить результат в точные сроки.

Лидер направления

Участвует в разработке стратегии, рекомендует подходящие инструменты. Курирует работу стратега.

Проджект-менеджер

Управляет командой и ставит контрольные точки специалистам. Пишет ТЗ для разработчиков.

Маркетолог проекта

Представляет интересы клиента в проекте. Проводит исследования, направляет работу специалистов.

Стратег

Исследует компанию, аудиторию, конкурентов. Формирует позиционирование, создает план продвижения.

Дизайнер

Разрабатывает визуальную составляющую в стилистике бренда заказчика.

Контент-маркетолог

Оценивает продукт и конкурентов с точки зрения контента и восприятия аудиторией.

Специалисты

Исследуют направления PR, SEO, SMM, контекстной и таргетированной рекламы. Составляют рекомендации по продвижению.

Наши клиенты

Блог

Делимся стратегиями. Рассказываем о маркетинговых инструментах. Раскрываем секреты внутренней кухни.

Статьи

Разработка дизайна бренда: от идеи до реализации

Рассматриваем стратегический подход к созданию успешного облика бренда.

Статьи

Ребрендинг, редизайн и рестайлинг

Что делать бизнесу, если захотелось обновление фирменного стиля?

Статьи

Эффективное продвижение: как работает стратегия

И какие преимущества предлагает бизнесу.

Статьи

Как придумать название бренда

Рассказываем, зачем нужен нейминг и как мы подходим к его созданию.

Статьи

Продвижение и развитие бренда в Telegram

Рассказываем, как разработать стратегию и привлечь аудиторию в телеграм-канал.

Подкаст

Unisender: ценность бренда через продуктовый подход

8 выпуск, «Мышеловка» — подкаст, в котором мы общаемся с топовыми предпринимателями и маркетологами о том, как делать крутой маркетинг.

Подкаст

Serenity: Как строим успешный маркетинг — от сотрудника до клиента

7 выпуск, «Мышеловка» — подкаст, в котором мы общаемся с топовыми предпринимателями и маркетологами о том, как делать крутой маркетинг.

Кейсы

Нейминг: как создаются сильные бренды

Наш креативный копирайтер Илья Полторацкий рассказал, как выглядит процесс нейминга на открытых креативных встречах, и описал методы разработки нового имени.