А как синергия маркетинговых инструментов работает на практике? Можешь рассказать об особенностях брендинга на примере конкретного кейса?
Конечно. Один показательный кейс — это работа над брендом «Во!Молоко». В этом случае понимание и доверие между агентством и клиентом помогло создать единый крутой образ. Дистрибьютор натуральных продуктов из Вологды «Во!Молоко» пришел к нам за обновлением имиджа для развития в digital. Раньше они продвигались только офлайн, через магазины по Санкт-Петербургу.
В начале мы предложили оформить соцсети, обновить сайт и далее начать продвижение. Но в процессе работы над соцсетями появились новые задачи брендинга. Мы пришли к выводу, что старый логотип бренда совершенно не ложится в новую концепцию минимализма, современности и digital-эстетики. Он использовался для вывесок и офлайн-носителей, был перегружен цветами, тенями и элементами. Мы поговорили с клиентом и убедили его в том, что нужно делать редизайн.
Наш графический дизайнер упростил логотип, оставив начертание и добавив узнаваемый знак, а количество цветов в лого сократилось с девяти до двух. Оттенки были подобраны новые — мятный и голубой, они лучше сочетались друг с другом.
Теперь новый логотип отлично вписался в концепцию соцсетей и сайта. Кроме того, клиент обновил вывески своих магазинов и остался доволен.
Также во время исследования и подготовки соцсетей стало ясно, что для того, чтобы выделиться на фоне конкурентов и эмоционально зацепить идеей ностальгии (задача клиента — передать это настроение), необходим сильный визуал. Одной графики и стоковых фотографий недостаточно. Тогда мы предложили провести креативную съемку, чтобы сделать качественные снимки продукции для интернет-магазина и натюрмортную фотосессию с характерными атрибутами деревенской советской жизни для соцсетей: кувшин, клетчатая скатерть и полотенца, полевые цветы, фарфоровая посуда.
Сначала концепция оформления соцсетей выглядела так:
После фотосессии она стала такой:
Изначально предполагалось, что на шаблонах постов будет выводиться текст на фото, но потом было решено, что сетка ленты Instagram намного красивее будет смотреться без надписей. А вот для SMM в VK и Facebook нам все же потребовались шаблоны c текстом и графикой.
В результате визуал получился намного сильнее в синергии фотопродакшена и дизайна, чем в случае, если бы работал только дизайн. Вот так брендинг стал началом нового этапа развития компании.