Фирменный стиль для X Clinic

К нам пришел клиент с идеей стартапа — клиника интегративной медицины. Он хотел показать пользу метода лечения для будущих клиентов. Для решения этой задачи мы создали фирменный стиль. Рассказываем в подробностях, как мы это делали.

Из брифинга с заказчиком узнали о специализации клиники, а затем проанализировали рынок, изучили ЦА и конкурентов.

О клинике. X Clinic помогает людям вывести токсины из организма и омолодиться. Они делают это с помощью нетипичных методов медицины, например фитотерапии — лечения травами. Чтобы сделать клиента здоровым и на физическом, и на психологическом уровне. Этому помогает и расположение клиники — на берегу Финского залива.

О клиентах. Это женщины от 35 лет, ухаживающие за фигурой и своим здоровьем. И мужчины от 35 лет — бизнесмены, желающие отдохнуть и восстановить силы и энергию.

О конкурентах. X Clinic конкурирует в первую очередь с премиальными спа-отелями, оздоровительными центрами, зарубежными санаториями.

После исследования мы накидываем идеи по визуализации своих представлений. В этом помогает мудборд.

Мудборд — это подборка готовых цветовых решений, элементов дизайна и рисунков. С помощью него мы демонстрируем клиенту наше видение фирменного стиля.

При работе с мудбордом у заказчика появляются первые ассоциации, впечатления. По его обратной связи мы понимаем, что близко к стилю компании, а что нет. На это опирается дизайнер, когда разрабатывает логотип и другие элементы фирменного стиля.

После создания мудборда у нас уже есть четкие представления о том, что олицетворяет компанию и как это лучше выразить. На основе этих идей мы делаем несколько версий логотипа.

Логотип — это инструмент бренда, который транслирует идею бизнеса. В нашем случае — объединение оздоровления и релаксации. Так мы исключили ассоциацию бренда лишь с медицинскими учреждениями.

Мы разработали два логотипа клиники — в минималистичном стиле и в пастельных цветах с природными мотивами.

Заказчику понравился логотип в виде цветка. Он показался ему подходящим — перекликается с услугами клиники, символизирует красоту и оздоровление.

Чтобы клиент мог понять, как логотип выглядит в жизни, мы презентуем его на носителях. Делаем визитки, вывески, брошюры.

После утверждения логотипа мы показываем его в действии. Дополняем цветовыми решениями, выбираем фирменные шрифты, создаем новые элементы.

Прорабатываем стиль на разных физических носителях. Их выбираем на основе точек соприкосновения с аудиторией. Для клиентов X Clinic это халаты, бейджи сотрудников, дверные вывески.

Также разработали дополнительный элемент фирменного стиля — паттерн — чередующийся узор. Он дополнительно укрепляет связь носителей с брендом.

Когда мы заканчиваем работать над стилем, им начинают заниматься специалисты со стороны клиента: печатают бейджи и папки, наносят принты на халаты, готовят фирменные бланки. Для упрощения их работы мы делаем руководство по стилю.

Руководство помогает правильно перенести стиль — без искажения логотипа и паттерна, с точным отображением шрифтов и соблюдением других важных мелочей. В руководстве мы показываем примеры подобранных носителей, описываем технические спецификации: цветовая палитра, шрифты, тон.

Так мы можем быть уверены, что фирменный стиль транслируют корректно.

Фирменный стиль X Clinic заложил фундамент бренда. Мы создали целостный образ компании в глазах владельца бизнеса и инвесторов, который они могут начать транслировать вместе с запуском клиники.

Для российского рынка спа-отелей, курортных клиник и санаториев стиль уникален — благодаря этому мы заранее отстроились от конкурентов.

Самое главное — мы показали отличия клиники. Поэтому ее аудитория легко запомнит и сможет ассоциировать интегративную медицину с нашими визуальными образами.