Воспринимать и запоминать информацию большинству из нас легче глазами. По нашему опыту, пользователи игнорируют 7 из 10 рекламных сообщений без яркого и цепляющего визуала.
Результаты работы показывают, что визуальный контент напрямую влияет на эффективность продвижения бизнеса. Смотрите сами.
Из-за информационного шума пользователи не запоминают, а часто и вовсе не замечают некачественные посты и рекламу в социальных сетях. Чтобы обратить на себя внимание, нужно сильно отличаться от остальных.
Казалось бы, цель пластической хирургии — нести в мир красоту. Однако большинство конкурентов «Композита» отходят от этой цели в социальных сетях. Их аккаунты наполнены шокирующими фото «до/после», баннерами с акциями и картинками с фотостоков. Такие визуалы не позволяют продемонстрировать свой профессионализм и, как следствие, отталкивают аудиторию.
Мы же решили, что основная миссия «Композита» — нести в мир красоту — должна проявляться и в соцсетях. И поэтому делаем эстетически приятные изображения и подкрепляем их полезной информацией в тексте. В каждую картинку мы закладываем ассоциацию — пользователи задумываются, как они связаны с темой поста, и затем возвращаются к аккаунту клиники.
Благодаря такому визуальному контенту «Композит» выглядит дорого, запоминается и известен среди медицинских клиник в городе.
Качественная картинка повышает доверие к продукту. В этом мы убедились, когда работали с производителем пальто Citta D’Arte.
Пальто действительно шикарные: производитель использует хорошие ткани, уделяет внимание образам, которые бы понравились русским девушкам. Тем не менее, у девушек до посещения шоурума складывалось иное мнение.
Они просматривали вещи в онлайн-каталоге, соцсетях и, когда приходили в шоурум, удивлялись — они ожидали увидеть пальто гораздо худшего качества. А значит производитель неправильно показывал свою продукцию. Это натолкнуло нас на мысль о съёмке.
Мы изучили аудиторию и сделали три концепции: для взрослых женщин, базового гардероба любой девушки и для девушек, которые разбираются в fashion-индустрии.
Так мы решили задачу с доверием к продукту. Через фото показали девушкам, насколько пальто качественные, как их носить и как красиво в них выглядеть. И повлияли на принятие решения о покупке — изделиями Citta D’Arte начали интересоваться в несезонный для бренда период.
Человеку легче принять решение, если он видит, какой результат получит от продукта или как этот продукт использовать.
Человеку легче принять решение, если он видит, какой результат получит от продукта или как этот продукт использовать.
Для рекламы занятий с Анастасией Мироновой мы подготовили баннеры, на которых она на личном примере показывает результаты своих услуг. Такой же упор на визуальные образы сделали на посадочной странице:
