Digital-маркетинг и агентство полного цикла

Digital маркетинг (его еще называют цифровым или интерактивным) предполагает применение для продвижения различных цифровых каналов.

Это не значит, что работа digital маркетинг агентства происходит только в интернете. На данный момент наблюдается тенденция к интеграции онлайн-продвижения в оффлайн-среду.

Например, применение традиционных методов рекламы для привлечения целевой аудитории в виртуальный мир (QR коды в журналах или интерактивные уличные плакаты).

Digital агентство полного цикла отличается тем, что предлагает клиенту полный спектр рекламных услуг, включая разработку, производство и размещение рекламных продуктов в различных медиа.

В агентства интегрированных маркетинговых коммуникаций обращаются потому, что работать с ними удобнее, чем с несколькими подрядчиками, каждый из которых берет на себя только часть рекламных услуг — заказчику не нужно согласовывать действия нескольких организаций.

Эффективность работы по продвижению в интернете у маркетинговых агентств полного цикла значительно выше, так как используются все возможные каналы распространения рекламы: сайты, форумы, социальные сети и т.д.

Интернет-маркетинг — практическое использование маркетинговых инструментов в сети интернет.

Агентства интернет маркетинга применяют различные способы продвижения для того, чтобы получить в онлайн пространстве максимальный отклик от потребителей.

На данный момент продвижение товаров и услуг в интернете является наиболее эффективным инструментом бизнес маркетинга — компания или бренд могут обращаться непосредственно к своей целевой аудитории, сокращая затраты на рекламные кампании.

Эффективность интернет-маркетинга в агентствах бизнес коммуникаций оценивается по трем основным показателям:

• CTR (кликабельность рекламы — сколько заинтересованных пользователей кликнуло на материал);
• CPC (стоимость клика);
• CPS (стоимость продажи — объем средств, затраченных на одну продажу).

Маркетинговые услуги включают

• проведение исследований (анализ рынка, потребителей, бренда, конкурентов и т.д.),
• продвижение с использованием различных каналов,
• брендинг (разработка и позиционирование «лица» компании),
• вывод нового продукта или услуги на рынок,
• стимулирование продаж.

Агентства маркетинговых технологий предлагают аутсорсинг маркетинга, позволяющий заказчику услуг отказаться от формирования собственного маркетингового отдела и сократить расходы на продвижение.

В России e-commerce существует около семи лет. За это время страна вошла в топ-10 рынков всего мира — так, оборот российского рынка за 2014 год составил €15,5 млрд. и продолжает расти. Тем не менее, маркетинговые агентства в России работают несколько иначе, чем в других странах.

Например, в Европе и США при планировании рекламной стратегии в интернете большое внимание уделяется ее эффективности, поэтому ключевое значение имеет глубина и точность анализа рынка и аудитории, четкое позиционирование бренда или продукта.

В России среди агентств интернет продвижения на рынке онлайн рекламы представлено большое количество игроков, предлагающих частные идеи без привязки к эффективности.

Выбирая маркетинговое агентство для эффективной интернет рекламы лучше остановиться на компаниях полного цикла, так как итоговый результат наиболее высок при использовании единой рекламной коммуникации по всем каналам.