Оптимизация — важный этап продвижения сайта статьями, от которого нельзя отказаться. Благодаря ей материал получает шанс оказаться на верхних позициях выдачи и привлечь трафик. Без оптимизации материал не выдержит конкуренции.

Ключевые запросы

Ключевые запросы — все популярные и низкочастотные запросы по вашей теме. Оно же — семантическое ядро.

Семантическое ядро — набор ключевых слов и фраз, по которым пользователи ищут товары или услуги в интернете. Это основа любого сайта: успех веб-ресурса наполовину зависит от правильного составления контент-плана, основанного на ключевых запросах. Правильно подобранная семантика помогает привлечь заинтересованную в товарах или услугах аудиторию.

Важно сформировать семантическое ядро максимально точно, поэтому:

1. Запрос должен соответствовать содержимому страницы. Например, для страницы о стоматологическом оборудовании неуместно использовать запросы «удалить зуб» или «детский стоматолог».

2. Сезонность и география. Важно учитывать актуальность товара или услуги, а также геолокацию. Например, в августе вряд ли кто-то будет интересоваться новогодними елками, а автомойка Владивостока не будет интересовать жителей Москвы.

3. Погружение в тематику сайта. Запросы могут варьироваться и не всегда совпадать с точным названием. Например, смартфоны бренда Xiaomi могут искать по множеству различных формулировок. При составлении семантики важно учесть все возможные морфологии слов.

4. Разделение информации и целевого действия. Сначала нужно определить направление текста — информационное или продающее — и подбирать ключевые слова соответственно. Например, запрос «как написать статью» относится к информационному типу, а «заказать написание статьи» — к продающему.

5. Частотность ключевых запросов. Ключевые слова делятся на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Низкочастотные запросы могут помочь быстрее продвинуться в поисковых системах из-за меньшей конкуренции.

Пример высокочастотного и низкочастотного запроса.

Частотность может варьироваться в зависимости от конкретной сферы: запрос, который считается высокочастотным для одной темы, может быть низкочастотным для другой.

6. Анализ конкурентов из топа выдачи Яндекс и Google. Изучение похожих сайтов позволяет более точно подбирать ключевые слова и находить новые релевантные фразы в обход конкурентов.

Начинать сбор семантического ядра стоит с мозгового штурма: записать все слова и словосочетания, относящиеся к товару или услуге. Можно проводить опросы владельца сайта, целевой аудитории, знакомых и даже незнакомых людей. С готовым списком можно уже более детально работать, используя специальные сервисы для сбора семантики.

5 бесплатных сервисов по сбору семантики:

1. Яндекс Wordstat.

Подбирает ключи как по словам и словоформам, так и геолокации. Функционал Яндекс Вордстат позволяет выбирать устройство, с которого пользователи ищут информацию: десктоп, смартфоны, планшеты. Левая колонка предназначена для поиска ключевых запросов, правая показывает, что еще ищут в сети с нужным ключом.

Возможности:

подбор ключей с частотностью запросов,
морфологические словоформы,
похожие запросы,
география поиска,
история и динамика запросов за последние два года.

У сервиса есть также дополнительные расширения:

Яндекс Wordstat Helper — позволяет сортировать ключи, удалять дубли, копировать частотность.
Яндекс Wordstat Assistant — синхронизирует данные в таблицу с сортировкой, счетом и частотностью, позволяет добавлять или удалять слова и фразы.

2. Google Keyword Planner Tool.

Похожий на Яндекс Вордстат сервис для сбора, анализа и сортировки ключевых запросов из поисковых систем. Здесь нет разбивки на тип устройства и работать можно только с аккаунта Google AdWords.

Возможности:

поиск новых ключевых слов и словосочетаний,
аналитическая статистика по собранной семантике,
создание одного ядра на основе нескольких,
использование минус-слов,
географическая и языковая принадлежность.

3. Rambler Adstat.

Собирает статистику ключей из поисковых систем, в которой преобладают низкочастотные запросы: по ним больше вероятность попасть на верхние позиции. В отличие от Яндекс Вордстат, Rambler Adstat показывает точные словоформы, заданные пользователями без изменений.

Возможности:

сбор статистики по месяцам,
сбор статистики по регионам,
подбор семантики в указанной словоформе,
показ частотности топ-10 и остальных страниц выдачи.

Функционал сервиса позволяет точно определить число, род, падеж слова.

4. Статистика Mail.ru

Не требует регистрации аккаунта, показывает общую статистику за предыдущий календарный месяц. Сервис дает возможность сортировать результаты по регионам, возрасту и полу пользователей.

Возможности:

поиск ключей по возрасту и полу пользователей,
сортировка по датам и геолокации,
выделение уникальных посетителей,
частотность за последний месяц.

Статистика Mail.ru не работает как отдельный инструмент для сбора семантического ядра, но помогает разбавить имеющийся список.

5. Поисковые подсказки Яндекс и Google.

Самый простой способ определить популярные запросы пользователей. Слова, словосочетания и предложения появляются в выпадающем меню. У метода есть ограничение: нет автоматизированной сортировки. Все записи придется делать вручную.

Как в случае со Статистикой Mail.ru, подходит для расширения семантики, собранной в других сервисах.

5 платных сервисов по сбору семантики:

1. KeyCollector.

Самая популярная и востребованная десктоп-программа для SEO-продвижения и других функций в интернет-маркетинге. Стоимость лицензионной версии начинается от 1800 рублей, каждая следующая покупка обходится дешевле на 25%.

Функционал KeyCollector включает:

поиск новых ключевиков в Яндекс, Гугл, Рамблер;
определение релевантных страниц и ручную кластеризацию;
проверка позиций в ПС и частоты запросов;
мониторинг и подбор ключей под разные позиции;
сбор поисковых подсказок.

2. Serpstat

Многофункциональный онлайн-сервис для SEO-специалистов, копирайтеров, контент-менеджеров и веб-маркетологов. Благодаря опциям ресурса можно создавать не только максимально расширенное семантическое ядро, но и настраивать контекстную рекламу, использовать актуальные заголовки к статьям, проверять веб-сайты по множеству характеристик.

Serpstat предлагает:

подбор и анализ релевантных ключевых слов,
подсказки для расширения семантики,
наличие низкочастотных ключей,
поисковую аналитическую статистику,
мониторинг конкурентов из топа выдачи,
аудит рекламных кампаний конкурентов,
расчет рекламного бюджета,
поиск SEO-ошибок сайта,
мониторинг ссылочной массы.

3. Rush Analytics

Веб-ресурс для полной аналитики оптимизации сайтов, SEO-продвижения, сбора семантического ядра и проверки всевозможных опций интернет-страниц. По своим техническим способностям составляет достойную конкуренцию десктопной версии KeyCollector. Минимальная стоимость сервиса — 1 копейка за 500 подсказок с одной фразы.

Какие функции предоставляет веб-сервис:

сбор запросов и подсказок из ведущих поисковых систем,
определение частотности полученных ключевиков,
использование специального алгоритма при группировке ключей,
анализ сайтов на индексированные страницы,
быстрая кластеризация ключевых запросов.

Программу не нужно устанавливать, можно работать в браузере онлайн.

4. SEMparser

Достойная онлайн-версия кластеризатора, подходит для группировки имеющегося семантического ядра на кластеры, но иногда требует ручной доработки. Стоимость — от 60 копеек за парсинг одной фразы, выдается до 500 результатов. Чем больше результатов, тем ниже опускается стоимость парсинга. Новым пользователям доступны 50 бесплатных запросов.

Что можно делать с семантикой, используя сервис:

кластеризовать ключи вручную и автоматически,
находить конкурентов по поисковым фразам,
сопоставить контент выданным кластерам,
обрабатывать description из Яндекса,
определять релевантность ключей по геолокации.

5. Just-Magic.

Помощник SEO-копирайтера. Здесь можно не только оптимизировать сайт, но и усовершенствовать имеющийся текстовый контент. Минимальный тариф — 1000 рублей, 100 бонусных проверок доступны бонусом.

С Just-Magic возможны опции:

сбор семантики для каждой отдельной страницы сайта,
кластеризация ключевиков на основе выдачи Яндекса,
автоматическое расширение семантического ядра,
распределение маркеров по веб-страницам,
аудит контента на водность и переспам,
подсказки по оптимизации сайта.

Meta-теги

Когда мы забиваем в поисковую систему какую-либо фразу, мы получаем подборку сайтов с текстами, соответствующими запросу. Мы видим название сайта, запрос и небольшое текстовое описание.

Это — сниппет. Его оформляют в настройках страницы для поисковых алгоритмов.

Мета-теги — все составляющие сниппета.

Рассмотрим на примере.

1. H1. Заголовок.

Название статьи с ключевыми словами. Он отображается при открытии страницы, в поиске его не видно.

2. Title.

Он представляет собой краткое описание статьи. Требования:

Длина — 30-70 символов, до 14 слов.
Содержит ключевые слова.
Начинается с большой буквы.
Уникальный.

В нашем примере Title — «Виды женской обуви — интернет-магазин итальянской обуви». Он больше рекомендуемой длины, поэтому не вместился.

3. «Хлебные крошки».

Это ссылка, которая ведет на статью. Она должна быть релевантна запросу, как в нашем примере: https://itaita.ru/news/vidy_zhenskoy_obuvi/. Мы рассказываем про виды женской обуви, это и указано в «крошках».

4. Description. Описание.

Уникальное описание содержимого. Именно по нему пользователь принимает решение: перейти на страницу и прочитать материал или пойти дальше.

Требования:

Длина — 150-160 символов.
Содержит ключевые слова, по возможности в начале.
Более подробное описание статьи. Использовать ключевые слова. Желательно, чтобы ключи шли в самом начале текста.

В нашем примере Description — «Многообразие женской обуви. Женские модели делятся по предназначению: спортивная. Женская обувь, предназначенная для спортивных занятий и активной жизни..».

Если тег будет не прописан, поисковые системы могут «подтянуть» в него какой-нибудь отрывок из текста статьи.

Кейс: Digitale «‎Cчастье»