Идея использовать фотографию, как прицел для внимания аудитории, появилась после изучения рынка маркетинговых агентств: среди конкурентов такого мы не нашли. Да, есть качественные студийные фото, но они мало отличаются от агентства к агентству. Нет единой темы, мотива, концепции.

Стало понятно: чтобы выделиться, нужно дополнить будущий фирменный стиль фотографиями, цепляющими взгляд. Для этого потребовалось упорство, маркетинговый подход, смекалка и стрессоустойчивость. А еще:

Работу проводили в 3 этапа:

Разработка концепции. Провели исследование, сформировали общую концепцию, техническое задание и мудборд.

Организация процесса. Организовали кастинг съемочной команды и определились с локацией. Создали подробный план съемки.

Реализация. Провели 8 часов фотосъемки, после которой отдали кадры на ретушь, цветокоррекцию и монтаж.

Концепция — это единый образ, который помогает бренду налаживать тесный визуальный контакт с аудиторией: запоминаться, вызывать эмоции и желание, формировать лояльность.  Работа над концепцией проходит в два этапа:

Исследование — изучаем внешний вид конкурентов, определяем возможности от них отстраниться и формируем образ продукта.

Создание мудборда — визуализируем будущую концепции в едином документе, например презентации. Добавляем примеры цвета, света, настроения и стиля.

 

Подобрать команду и составить четкий план съемки намного проще, когда оформлен мудборд. Уже видно, какая нужна компетенция, среди каких локаций искать подходящую, на какой бюджет ориентироваться.

 

С представлением о том, каким будет наш новый сайт, а также из любви к глянцу, в голову плотно засел разворот журнала Vanity Fair. На него и ориентировались.

Основательная подготовка к съемке помогает сократить расстояние между ожиданием и реальностью, поэтому важно тщательно спланировать каждый этап.

Команда. Грамотный кастинг съемочной команды поможет реализовать любую идею и пережить самый суровый тайминг. Так например, собранной мной команде достался мощный челлендж — преобразить и отснять 27 человек за 8 часов. И мы справились!

Профессионалы в своем деле — это настоящая поддержка и опора на протяжении всей съемки.

 

Локация. Для успешной съемки недостаточно найти красивый интерьер или пейзаж. Важно убедиться в том, что все именно так, как вы представляете: необходимый инвентарь на месте, оборудование исправно, а размер помещения подходит под задачу.

Образы. На групповой съемке важно не только подобрать красивую одежду для каждого, но и продумать сочетание костюмов между собой: в стилистике, цветовой гамме или общей детали.

Техническое задание. Чтобы задумка воплотилась в жизнь нужно подробно описать цели съемки и условия подготовки, необходимое качество и количество снимков,пожелания по цветокоррекции, ретуши и монтажу.

Чтобы все прошло хорошо, мы постарались учесть все:

• Фотограф заранее подготовила раскадровки — поэкспериментировала с эскизами и определила, как кто встанет.
• Визажист и мастер по волосам рассчитали работу до минут — заранее узнали о длине волос и типаже каждого участника, определили сложность макияжа для девушек, выбрали себе ассистентов.
• Команда настроилась. Я преподнесла мероприятие, как корпоративную тусовку, куда нужно принести только хорошее настроение. Остальное съемочная команда взяли на себя.

Справиться со съемкой в экстремально сжатые сроки помогает тайм-менеджмент и грамотная логистика — подробное расписание процессов и перемещений. Из-за большого количества человек на съемке, было важно расписать день буквально по часам и минутам.

Отдельную сложность создала стилизация. Для съемки было куплено 27 полноценных комплектов одежды — более 100 позиций на общую сумму 256 000 ₽. Требовалось продумать способ доставки до студии и возврата.

Из пятилетнего опыта организации творческих съемок я хорошо запомнила лайфхак «купи-сфотографируй-сдай в идеальном состоянии», однако сумма покупки заставила принять на себя возможный риск. Финал у этой истории хороший — магазин принял возврат без проблем.

Благодаря подготовке все прошло отлично. Без спешки и аврала. Расписание помогло оперативно перераспределить занятость участником и выйти из ситуации без финансовых и эмоциональных потерь.

• Фотограф уже знала, как расставить ребят, веселила и помогала комфортно чувствовать себя перед камерой.
• Визажист и мастер по волосам грамотно организовали процесс своей работы: подобрали ассистентов и освободили себе время на сложные элементы в образах.
• Стилист заранее подготовила костюмы и могла в них ориентироваться. Это помогло в тех случаях, когда оказывалось, что тот или иной костюм не подходит. Несмотря на опрос относительно размеров, такое все же случалось.

В итоге день съемки прошел легко и непринужденно. Однако без четкой организации все могло перевернуться с ног на голову еще до начала — не учла, что администратора в студию для раннего открытия нужно вызывать заранее.

Несмотря на ограниченное время на каждого участника, мы получили более 800 исходников, среди которых сделали выборку успешных кадров. Сложность состояла в том, чтобы выбрать на обработку самые-самые, а преимущество в том, что выбор дополнительных кадров еще долго не исчерпает себя.

Так как мы снимали заранее отрисованный эскиз по группам, важную часть обработки занял монтаж. Что касается ретуши: грамотная работа визажиста и стилиста снизила потребность в глубокой ретуши к минимуму.

Для специалиста по обработке изначально хороший результат — это большой плюс. Мы к этому стремились, поэтому при первом взгляде на фотографии «до» и «после» сложно определить, что конкретно изменилось.

Наш фирменный стиль дополнился еще одним элементом. Теперь у всей команды есть фотографии, которые легли в дизайн сайта, социальных сетей, презентаций. Не обошлось и без ошибок, которые мы учли и поняли, как обойти их на следующих фотосессиях.