Маркетинг
ювелирных брендов

Продвижение ювелирных брендов и магазинов: стратегия, реклама, SEO, сайты и аналитика

Помогаем ювелирным брендам находить своего покупателя и превращать интерес к украшениям в заказы

Начинаем с ассортимента, позиционирования и спроса: какие изделия ищут, что сравнивают перед покупкой и где теряется заказ. Затем связываем сайт, рекламу, SEO, контент и аналитику в понятный план развития бренда.

  • 1

    Оцениваем слабые места и предлагаем варианты решения проблем.

  • 2

    Обоснованно распределяем бюджет на продвижение.

  • 3

    Работаем на измеримый результат и последовательное развитие проекта.

  • Для украшения важны и первое впечатление, и детали выбора

    Покупателю нужны фотографии и видео изделия, понятные характеристики, размеры, наличие, условия доставки и возможность задать вопрос. Мы учитываем это в сценариях сайта и рекламных сообщениях. Работаем с ювелирными брендами, интернет-магазинами и розничными сетями; роль шоурума и маркетплейсов определяем отдельно для каждого проекта.

    В проекте Darkrain связали развитие интернет-магазина с рекламой, SEO и контентом. Этот опыт показывает, как каналы могут работать на продажи ювелирного бренда. Для Darkrain важна была связь первого знакомства с коллекцией, покупки на сайте и возвращения за следующим украшением. Поэтому в проекте работали и с привлечением аудитории, и с самим магазином, и с клиентской базой.

    Darkrain

    Несколько каналов для роста интернет-магазина

    Для ювелирного бренда мы объединили контекстную и таргетированную рекламу, SEO, контент-маркетинг и развитие сайта. Каналы работали на разные этапы покупки: от первого знакомства с украшениями до повторного заказа.

    Развитие сайта было частью этой работы. Доработали мобильную версию и возможности заказа, сохранив сдержанную подачу украшений. Рядом с коллекциями появились переходы к новинкам и актуальным предложениям, а раздел подарочных сертификатов связали со страницей покупки.

    Настроили аналитику трафика и заказов, чтобы команда могла сопоставлять привлечение аудитории с покупками. Для Darkrain продвижение ювелирного магазина включало и работу с существующей базой: например, email-рассылку к «Чёрной пятнице» с условиями распродажи и товарами из разных ценовых категорий.

    Продажи выросли в пять раз, клиентская база — с 8 000 до 80 000.

    Смотреть кейс
    Darkrain — изображение проекта

    Тренды ювелирного рынка

    Объём ювелирной розницы России, млрд рублей2023: 365,6 млрд рублей; 2024: 459,4 млрд рублей; 2025: 493,3 млрд рублей0100200300400500365,62023459,42024493,32025Объём ювелирной розницы России, млрд рублей2023: 365,6 млрд рублей; 2024: 459,4 млрд рублей; 2025: 493,3 млрд рублей0100200300400500365,62023459,42024493,32025

    Объём ювелирного рынка России в 2023–2025 годах, млрд рублей

    Оборот рынка растёт, но темп замедлился: с 25,6% в 2024 году до 7,3% в 2025-м. На выручку влияет и рост цен. Поэтому в продвижении оцениваем не только оборот, но и число заказов, стоимость привлечения и рентабельность.

    Объём розницы в текущих ценах, без поправки на инфляцию. Источник: исследования АЦ SOKOLOV за 2023, 2024, 2025 годы.

    Доля онлайн-продаж в ювелирной рознице России, %2023: 23,4%; 2024: 28%; 2025: 29%01020304023,4%202328%202429%2025Доля онлайн-продаж в ювелирной рознице России, %2023: 23,4%; 2024: 28%; 2025: 29%01020304023,4%202328%202429%2025

    Доля онлайн-продаж на ювелирном рынке России в 2023–2025 годах

    В 2025 году онлайн-продажи составили 29% ювелирного рынка. Почти половина онлайн-оборота — 45% — пришлась на маркетплейсы. Собственному магазину важно помогать с выбором: показывать детали изделий, объяснять условия покупки и давать повод вернуться к бренду.

    Доля в денежном обороте рынка. Включает сайты, приложения и маркетплейсы. Источник: исследования АЦ SOKOLOV за 2024, 2025 годы.

    Как покупатели выбирают украшения

    Покупка начинается с повода, образа или конкретного изделия. Затем покупатель сравнивает дизайн, материал, размер и цену, рассматривает фотографии, проверяет наличие и условия доставки. Для дорогой или подарочной покупки особенно важны доверие к бренду и возможность получить ответ до оформления заказа.

    Поэтому мы работаем не только с охватом рекламы: улучшаем категории и карточки товаров, помогаем показать преимущества бренда и убираем препятствия на пути к покупке.

    Для MIE выбор украшения начинался с разных запросов: найти конкретное изделие, присмотреть подарок или разобраться в собственных предпочтениях. При создании интернет-магазина для федеральной сети серебряных украшений мы предусмотрели отдельные сценарии для этих задач.

    MIE

    Интернет-магазин для федеральной сети серебряных украшений

    В каталоге посетитель может перейти к ассортименту. Сторис с переходом к товарам предлагают другой маршрут: сначала познакомиться с украшениями в подборке, затем открыть понравившееся изделие. Так презентация коллекции связана с конкретными страницами магазина.

    Для покупателей, которые ещё не определились с выбором, сделали квиз. Электронные сертификаты предусмотрели для подарка: человеку не нужно заранее выбирать дизайн или размер украшения за получателя. Эти функции дополняют каталог и учитывают разные поводы для покупки.

    Интернет-магазин разработали на 1С-Битрикс. В технической части предусмотрели микросервисную архитектуру для дальнейшего развития платформы федеральной сети. Каталог, подарочные сценарии и техническую основу объединили в одном интернет-магазине.

    Создали интернет-магазин на 1С-Битрикс за шесть с половиной месяцев.

    Инструменты продвижения
    ювелирного магазина

    Реклама ювелирных украшений, SEO, контент и сайт решают разные задачи на пути покупателя. Выбор каналов зависит от ассортимента и аудитории; связываем их с аналитикой, чтобы видеть заказы и обращения в шоурум.

    Что важно покупателю

    Один и тот же человек может впервые увидеть коллекцию в соцсетях, сравнить изделия на сайте, а заказ оформить позже или после визита в магазин. Маркетинг должен поддерживать каждый из этих шагов.

    Повод и сезон

    Спрос на подарки, обручальные кольца или новые коллекции возникает в разные моменты. Заранее готовим подборки, посадочные страницы и рекламные материалы.

    Визуальный выбор

    Фото и видео помогают рассмотреть масштаб, посадку и детали изделия. Контент должен отвечать на вопросы покупателя, а не только создавать настроение.

    Доверие к бренду

    Показываем материалы, характеристики, условия покупки и отзывы так, чтобы человеку было проще принять решение.

    Несколько площадок

    Собственный сайт, маркетплейсы и розница решают разные задачи. Согласуем ассортимент, описание товара и коммуникацию между каналами.

    Возврат к выбору

    Не каждое украшение покупают сразу. Ремаркетинг и уместные сообщения помогают вернуться к изделию, которое заинтересовало.

    Ювелирный маркетинг под ключ

    Объединяем исследование, сайт, продвижение и аналитику в одну систему. Состав работ зависит от задач бренда: запуск новой коллекции, развитие интернет-магазина, рост продаж или выход в новый регион.

    Исследование и стратегия

    Изучаем бренд, ассортимент, покупателей, конкурентов и спрос. Определяем категории и каналы, с которых разумно начинать.

    Сайт и контент

    Развиваем каталог, карточки изделий, фотографии, видео и страницы коллекций. Упрощаем путь от поиска украшения до заказа или обращения.

    Привлечение покупателей

    Подключаем SEO, контекстную и таргетированную рекламу, работаем с подходящими площадками и сезонными кампаниями.

    Аналитика и развитие

    Связываем расходы с заказами и выручкой, проверяем гипотезы, улучшаем работающие сценарии и перераспределяем бюджет.

    Для La vivion, бренда украшений с бриллиантами, продумали путь покупателя, которому важно соотнести изделие с бюджетом и поводом для подарка. Подбор на сайте помогал начать знакомство с ассортиментом без знания названий коллекций.

    La vivion

    Выбор украшений с бриллиантами по бюджету и поводу

    Раскрыли позиционирование бренда и предусмотрели подбор украшений по бюджету. Предложения к значимым датам дают посетителю ещё одну отправную точку: перейти от повода к подходящим изделиям, а затем изучить особенности конкретного украшения.

    Для дальнейшего взаимодействия с брендом спроектировали личный кабинет с программой лояльности. Он относится к этапу после первого выбора, поэтому в проекте рассматривали и знакомство с ассортиментом, и возможность вернуться к магазину.

    Спроектировали подбор украшений и личный кабинет с программой лояльности.

    Что учитываем
    при продвижении

    У ювелирного бренда свои задачи: показать изделие в деталях, помочь выбрать размер и материал, передать ценность коллекции и сохранить доверие на каждом этапе покупки. Если магазин уже работает, начинаем с анализа сайта, спроса и данных продаж. Если площадки ещё нет, проектируем каталог и сценарии покупки с учётом будущего продвижения.

    1

    Изучаем продукт, аудиторию, конкурентов и экономику проекта.

    2

    Анализируем сайт или формируем требования к новой площадке.

    3

    Разрабатываем стратегию и план развития (roadmap) с приоритетами и показателями.

    4

    Настраиваем аналитику, запускаем согласованные каналы и проверяем качество данных.

    5

    Оцениваем гипотезы по соотношению эффекта и трудозатрат (Impact–Effort), внедряем изменения и измеряем результат.

    6

    Масштабируем решения, которые помогают увеличивать продажи при приемлемой стоимости привлечения.

    Оптимизация сайта ювелирного магазина

    Увеличение конверсии сайта

    Анализируем ваш сайт, выявляем проблемные точки, составляем план улучшений, внедряем изменения и замеряем полученный результат.

    Аудит — от 55 000 ₽

    Проводим экспертизу юзабилити и трафика сайта

    Изучаем сайты конкурентов: дизайн, функционал, юзабилити, структуру текстов, позиционирование. Составляем рекомендации по отстройке и усилению предложения относительно главных конкурентов.

    Оцениваем удобство сайта для пользователей: навигацию, полезность и применимость информации, интерфейс.

    Анализируем ключевые метрики: активность на сайте, лояльность аудитории, интересы, технические характеристики, анализ геолокации ЦА.

    Прорабатываем контентную структуру сайта

    Сравниваем плюсы / минусы конкурентов в сводной таблице, рекомендуем, что можно использовать и от чего лучше отказаться.

    Проверяем структуру и тексты страниц на соответствие позиционированию.

    Составляем документ с описанием ошибок, логики повествования, рекомендаций по текстам на сайте.

    Вносим корректировки в прототип с учетом рекомендаций всех направлений.

    Анализируем SEO-оптимизацию

    Проводим комплексный аудит сайта с учётом требований поисковых систем, поведения пользователей и конкурентной среды. На основе данных формируем гипотезы по улучшению структуры, интерфейса и конверсии.

    Выявляем узкие места в интерфейсе

    Проверяем ресурс на удобство и простоту использования, находим лучшие дизайн-решения на рынке, составляем мудборд под существующий функционал элементов сайта. Оформляем дизайн-концепт на основе контентного прототипа страницы в новом стиле.

    Ищем и исправляем технические ошибки

    Проверяем работоспособность функциональной части сайта, скорость загрузки. Анализируем качество и структуру кода на ошибки, безопасность сайта и сервера, на необходимость обновления CMS и приложений. Составляем список необходимых исправлений.

    Определяем ключевые решения по проекту

    Формируем гипотезы и оцениваем их влияние на стоимость клика, стоимость заказа и рентабельность маркетинга. Составляем план развития сайта с последовательными итерациями и измеримыми показателями.

    Проверяем результат

    После внедрения проверяем, как изменения повлияли на поведение пользователей, конверсию и продажи. Эффективные решения масштабируем, а неработающие корректируем или заменяем.
    1

    Предложим комплексный подход: проектирование сайта, разработку и последующее продвижение.

    2

    Разработаем прототипы страниц. Продумаем оптимизацию под поисковые системы.

    3

    Составим подробное техническое задание на функционал.

    4

    Оформим дизайн, определим стилистику.

    5

    Сделаем конверсионный сайт, подключим аналитику и запустим продвижение.

    Разработка ювелирного интернет-магазина

    Если у проекта ещё нет собственного интернет-магазина или существующая платформа не позволяет решать задачи бизнеса, разработку можно включить в проект как отдельное направление. Создание сайта рассчитывается отдельно от ежемесячного маркетинга и проходит поэтапно — от исследования и проектирования до интеграций, тестирования и запуска.

    1

    Маркетинговое проектирование

    Планирование и исследования позволяют избежать ошибок, которые допускают конкуренты, и создать жизнеспособный проект электронной торговли.

    Проводим исследования

    Продумываем все детали до начала проекта.

    Изучаем бизнес клиента, рынок и конкурентов, глобальные тренды, местные условия, особенности данной сферы, аудиторию.

    Формируем требования к функциональной части будущего сайта и сразу оформляем подробное ТЗ, чтобы исключить спорные вопросы.

    Пишем контент

    Основательно погружаемся в бизнес уже на этапе исследований.

    Привлекаем спецов с опытом в подобных нишах.

    Собираем контентный прототип — это структура, смысловые блоки, кнопки, формы захвата.

    Поэтапно выстраиваем логику страниц.

    Выстраиваем архитектуру будущей платформы

    Выстраиваем архитектуру будущей платформы взаимодействие всех участников электронной торговли, хранение и управление базами данных, учет и перенос остатков склада, подключение платежных систем, карт, доставки, администрирование личного кабинета, систем лояльности и другие. Результат оформляем в подробное техническое задание.

    Включаем SEO на стадии проектирования

    Выстраиваем юзабилити — делаем сайт простым и понятным, сокращаем путь пользователя до покупки.

    Собираем семантическое ядро. Ориентируемся на алгоритмы Яндекса и Google.

    Работаем над коммерческими факторами — корзина, оплата, форма заявок, отзывы покупателей и другими.

    Составляем функциональный UX-прототип

    Подбираем референсы по оформлению функциональных, интерактивных блоков с сайтов конкурентов и из смежных сфер.

    Переносим контент, проверяем логику и последовательность действий на странице.

    Все проверяют и вместе работают контент-маркетолог и проектировщик.
    2

    Разработка

    Разработка, поддержка и цикличная модернизация площадки интернет-магазина на основе аналитики делает сайт маркетинговым инструментом продаж и эффективно решает задачи бизнеса.

    Верстаем

    Переводим готовый дизайн-макет в HTML, т. е. шаблон для CMS, который можно будет установить.

    Используем стандарт Pixel Perfect: HTML-шаблон и макет совпадают полностью.

    Для скорости начинаем верстку после согласования концепта дизайна, а разработку функционала делаем параллельно.

    Подбираем оптимальную CMS под задачи проекта.

    Настраиваем инфраструктуру

    Работаем с высоконагруженными серверами.

    Учитываем, что в процессе развития маркетплейс столкнется с экстремальными нагрузками: ростом трафика, числа позиций в каталоге, сложными транзакциями, расчетами. Поэтому подбираем серверную часть под требования проекта и нагрузки.

    Настраиваем, оптимизируем, обеспечиваем техническую поддержку.

    Интегрируем со сторонними сервисами

    Используем имеющиеся решения для управления бизнесом компании, CRM, ERP, API сторонних сервисов для интеграции: платежных систем, доставок, специальных задач под интернет-магазина, обмен данными с партнерами, с базами 1С,со складскими сервисами.

    Проектируем собственные API, если это необходимо для вашей компании.

    Тестируем и выпускаем релиз

    Ищем и исправляем ошибки.

    Арт-дирекшн — проверяем верстку на соответствие макетам.

    Функциональная часть проекта — проверяем все, что связано с админкой сайта:
    – функционал по ТЗ;
    – максимальную нагрузку, которую может выдержать сайт;
    – ищем узкие места.

    Код-ревью — корректируем возможные недочеты до сдачи проекта.

    Аналитика

    Сквозная аналитика связывает данные о рекламе, поведении покупателей, заказах и выручке. Учитываем путь от знакомства с украшением до онлайн-покупки или обращения в шоурум. Это помогает видеть вклад каналов и принимать решения на основе продаж.

    Показывает, какие маркетинговые активности эффективны.Участвует в итерационном процессе совершенствования сайта.
    Помогает управлять продажами и продавать больше.Расставляет базисные точки, чтобы видеть, работает решение на платформе или нет.
    Задачи
    аналитики
    Переводит первичные гипотезы в качественный результат.Сокращает расходы и помогает избежать ошибок на старте.
    Помогает собственнику контролировать процесс работы бизнеса.Даёт наглядную статистику.
    Задачи
    аналитики
    Показывает, какие маркетинговые активности эффективны.
    Участвует в итерационном процессе совершенствования сайта
    Расставляет базисные точки, чтобы видеть, работает решение на платформе или нет.
    Сокращает расходы и помогает избежать ошибок на старте.
    Даёт наглядную статистику.
    Помогает собственнику контролировать процесс работы бизнеса.
    Переводит первичные гипотезы в качественный результат.
    Помогает управлять продажами и продавать больше.
    Дашборд сквозной аналитики интернет-магазина
    На основе аналитики мы проектируем сайт, выстраиваем пользовательский опыт, ставим цели, просчитываем успех рекламных кампаний и эффективность всего проекта.
    Отчёт по продажам интернет-магазина в системе аналитики

    Комплексное продвижение

    Для ювелирного бренда работает связка каналов, в которой каждый инструмент решает свою задачу.

    Контекстная реклама помогает работать со сформированным спросом, таргетированная — знакомить аудиторию с коллекциями, SEO развивает органический трафик, а аналитика показывает вклад каналов в заказы и выручку.

    1

    Контекстная реклама

    Показывает товары пользователям, которые уже ищут их в поисковых системах.

    От 107 000 ₽/мес. + рекламный бюджет от 300 000 ₽
    Узнать больше

    Анализируем конкурентов и лидеров отрасли

    Находим потенциальных конкурентов в выбранной нише, определяем лидеров рынка.

    Анализируем, откуда и почему к ним приходят клиенты, что покупают, какие офферы они транслируют покупателям.

    На основе анализа формируем более убедительные предложения и рекламные сообщения.

    Проводим аудит площадки

    Прорабатываем сайт, чтобы улучшить конверсию.

    Ориентируемся на интересы целевой аудитории. Смотрим, как ведут себя пользователи на сайте, анализируем действия, дорабатываем выявленные слабые места.

    Улучшаем дизайн и удобство сайта, чтобы сократить путь пользователя до покупки.

    Контент пишем коротко и понятно.

    Выбираем форматы

    Подбираем рекламные форматы под задачи и ассортимент магазина: поиск, рекламные сети, товарные объявления, ретаргетинг и медийные размещения.

    Новые форматы Яндекса сначала запускаем на ограниченном бюджете, затем оцениваем по заказам, выручке и стоимости привлечения.

    Настраиваем кампании

    Формируем технические задания на создание фидов товаров для загрузки их в кампании.

    Создаем баннеры для медийных форматов и медийно-контекстных баннеров.

    Формируем сегменты аудитории для ретаргетинга, на основе интересов и посещения тематических площадок. Используем похожие аудитории (look-alike), если рекламная система и объём исходных данных позволяют собрать качественный сегмент.

    Итерационно настраиваем и запускаем кампании — от наиболее эффективных к наиболее охватным.

    Анализируем и оптимизируем

    Измеряем результативность рекламы с помощью аналитики. Показываем детальные отчеты, которые помогают понять суть работы, результаты и при этом не запутаться.

    По итогам собранных данных непрерывно оптимизируем кампании: масштабируем эффективные, перераспределяем бюджет и корректируем менее результативные, строим гипотезы и намечаем цели.

    Фокусируемся на росте числа продаж и снижении стоимости заказа (CPO).
    2

    Таргетированная реклама

    Помогает показывать товары и услуги релевантной аудитории в социальных сетях и возвращать тех, кто уже интересовался покупкой.

    От 107 000 ₽/мес. + рекламный бюджет от 300 000 ₽
    Узнать больше

    Проводим аудит площадки

    Изучаем нишу, ассортимент, сайт и текущие рекламные активности.

    Проводим бриф с клиентом.

    Анализируем соцсети, креативы и предложения конкурентов.

    Выделяем сильные стороны бренда и формируем цели кампании: продажи, корзины, заявки, узнаваемость.

    Анализируем аудиторию

    Формируем портреты покупателей: демография, интересы, триггеры покупки, сезонность.

    Сегментируем аудитории по товарам, категориям и стадиям воронки.

    Настраиваем ретаргетинг и похожие аудитории по посетителям сайта, действиям с корзиной и покупкам.

    Запускаем рекламные кампании

    Собираем кампании в кабинетах, тестируем аудитории, офферы и креативы.

    Начинаем с тестового бюджета: отключаем неэффективное и масштабируем рабочие связки.

    Увеличиваем бюджет постепенно, контролируя CPA/CPO и маржинальность.

    Анализируем и оптимизируем

    Измеряем результат через аналитику и события электронной торговли.

    Масштабируем эффективные кампании, перераспределяем бюджет, тестируем новые гипотезы.

    Фокус — рост продаж и снижение стоимости заказа (CPO).
    3

    SEO-продвижение

    Повышает видимость интернет-магазина по релевантным коммерческим и информационным запросам и помогает привлекать органический трафик из поисковой выдачи.

    От 120 000 ₽/мес.
    Узнать больше

    Формируем стратегию

    Собираем семантику по категориям, товарам, брендам, коммерческим и информационным запросам.

    Учитываем сезонность и спрос в нише.

    Формируем стратегию продвижения на базе семантического ядра и структуры каталога.

    Улучшаем сайт и мобильную версию

    Проверяем скорость загрузки и мобильную версию, улучшаем навигацию, структуру категорий, фильтры, карточки товаров и внутреннюю перелинковку. Внедряем микроразметку и проводим внутреннюю оптимизацию страниц (on-page).

    Работаем с внешними площадками

    Анализируем ссылочные профили конкурентов и определяем, какие типы площадок могут быть полезны проекту. Подбираем релевантные ресурсы с хорошей репутацией, планируем публикации и контролируем качество ссылочного профиля. Такая работа повышает заметность бренда и дополняет техническую и контентную оптимизацию сайта.

    Учитываем особенности продвижения в ювелирной отрасли

    Увеличиваем количество точек входа на сайт за счёт структуры, её расширения, фильтров и посадочных страниц.

    Планируем работы с учётом сезонности: категории готовим заранее к пикам спроса.

    Учитываем коммерческие факторы, удобство сайта, мобильную версию и микроразметку, чтобы развивать органический трафик и конверсию.
    4

    PR-продвижение

    Помогаем бренду регулярно появляться в релевантном информационном поле, укреплять узнаваемость и получать упоминания на внешних площадках.

    От 111 000 ₽
    Узнать больше

    Разрабатываем стратегию

    Анализируем информационное поле, публикации конкурентов и интересы аудитории.

    Определяем темы, форматы и площадки: отраслевые СМИ, деловые издания, тематические порталы, рейтинги, Telegram-каналы и блогеры.

    Подключаем PR-инструменты

    Готовим экспертные статьи, комментарии, новости, исследования и материалы о продукте.

    Согласовываем темы с редакциями и сопровождаем публикации.

    Для заметных запусков, коллабораций и сезонных кампаний формируем отдельный план продвижения.

    Собираем аналитику

    Отслеживаем выходы, охваты, упоминания, переходы на сайт и другие доступные показатели.

    Сравниваем результаты площадок и форматов, чтобы корректировать план дальнейших публикаций.

    Поддерживаем регулярное присутствие в инфополе

    Поддерживаем регулярный контакт с площадками, следим за темами рынка и обновляем план с учётом запусков, сезонности и инфоповодов бренда.

    Развиваем экспертность представителей компании и их присутствие в профессиональном сообществе.
    5

    Контент-маркетинг

    Создаём контент, который помогает покупателю разобраться в ассортименте, выбрать товар и принять решение о покупке. Развиваем блог, категории, карточки товаров, рассылки и материалы для внешних площадок.

    От 450 000 ₽
    Узнать больше

    Формируем стратегию

    Изучаем спрос, вопросы покупателей и контент конкурентов.

    Определяем площадки и форматы, формируем темы, рубрикатор, редакционный план и показатели эффективности.

    Учитываем сезонность, запуски коллекций и приоритетные категории.

    Разработка контента

    Готовим статьи, руководства по выбору, подборки, страницы категорий, карточки товаров, рассылки и материалы для внешних площадок.

    SEO-специалист собирает спрос и требования к структуре, чтобы контент поддерживал продвижение категорий и товаров.

    Анализируем и корректируем стратегию

    Оцениваем органический трафик, вовлечённость, переходы к товарам, подписки и продажи, связанные с контентом.

    По результатам обновляем темы, форматы и частоту публикаций.

    Стоимость продвижения ювелирного магазина и бренда

    Стоимость зависит от ассортимента, географии, состояния сайта, выбранных каналов и объёма работ с контентом и аналитикой. После вводного анализа фиксируем состав работ и бюджет в коммерческом предложении.

    Направление Что входит Срок Стоимость
    Анализ и план развития Анализ сайта, трафика, конкурентов и пользовательских сценариев; гипотезы и план доработок Проектный срок определяется объёмом исследования 55 000 ₽
    Комплексное продвижение Стратегия, согласованный набор рекламных каналов, SEO, аналитика и развитие сайта Ежемесячное ведение 595 000 ₽/мес.
    Контекстная реклама Стратегия, настройка и ведение кампаний, геореклама, аналитика и отчётность Настройка 1–2 недели, далее ежемесячное ведение 107 000 ₽/мес. + рекламный бюджет от 300 000 ₽
    Таргетированная реклама Стратегия, настройка кабинетов, офферы, креативы, тестирование и оптимизация Ежемесячное ведение 107 000 ₽/мес. + рекламный бюджет от 300 000 ₽
    SEO-продвижение Техническая оптимизация, семантика, структура, контент, внешние площадки и аналитика Ежемесячное продвижение 120 000 ₽/мес.
    Разработка интернет-магазина Исследование, проектирование, дизайн, разработка, интеграции, тестирование и запуск От 1–1,5 месяца Рассчитывается отдельно
    Контент-маркетинг Стратегия, тексты и визуальные материалы, публикации, продвижение и аналитика Ежемесячная работа 450 000 ₽
    PR-продвижение PR-стратегия, работа со СМИ и внешними площадками, спецпроекты и оценка эффективности Ежемесячная работа 111 000 ₽

    Вопрос-ответ

    Что входит в маркетинг ювелирного бренда?

    Состав работ зависит от задачи и состояния проекта. Обычно мы начинаем с анализа продукта, аудитории, конкурентов, сайта и данных, затем определяем роль рекламных каналов, SEO, контента и аналитики. Для действующего магазина формируем план развития, а если площадки нет — отдельно проектируем и разрабатываем интернет-магазин.

    Сколько стоит продвижение ювелирного магазина?

    Стоимость зависит от целей, ассортимента, сайта и набора каналов. После изучения задачи подготовим состав работ и коммерческое предложение.

    Когда можно ожидать результат?

    Срок зависит от выбранных каналов и исходного состояния проекта. Реклама начинает собирать данные после запуска кампаний, а SEO и развитие сайта требуют последовательной работы и оценки динамики. До старта фиксируем показатели, по которым будем оценивать результат.

    Как учитывать сезонность спроса на ювелирные украшения?

    Сравнивайте спрос и продажи по периодам, категориям и каналам. Подготовку страниц и рекламных материалов лучше начинать до ожидаемого пика, опираясь на данные магазина и доступные сведения о спросе.

    Можно ли продвигать интернет-магазин только через один канал?

    Да, если задача требует отдельной услуги — например, контекстной рекламы или SEO. Но перед запуском оцениваем, готов ли сайт принимать трафик и можно ли корректно измерить заказы. Если проблемы находятся сразу в нескольких частях воронки, рекомендуем комплексный формат.

    Работаете ли вы с маркетплейсами?

    Да, Ювелирный бренд может сочетать собственный интернет-магазин и маркетплейсы. Мы анализируем роль площадок в общей модели продаж и подбираем рекламные и аналитические решения с учётом доступных кабинетов, фидов и данных.

    Как связать продвижение на маркетплейсе и собственном сайте?

    У площадок разные правила и возможности, поэтому полезно отдельно оценивать продажи, расходы и доступные данные по каждому каналу. Описания товаров, характеристики и информация о бренде должны оставаться согласованными.

    Как учитывать продажи, которые начались онлайн, а завершились в магазине?

    Если покупатель сначала изучает товар на сайте, а затем обращается в розничную точку, одних онлайн-заказов недостаточно для оценки продвижения. Полезно сопоставлять обращения, данные о наличии товара и продажи в доступных системах учёта. Набор показателей зависит от того, какие данные магазин действительно собирает.

    Нужно ли SEO-продвижение ювелирному магазину, если реклама уже приносит заказы?

    Реклама помогает работать с текущим спросом, а SEO развивает видимость категорий, фильтров и карточек украшений в поиске. Решение о сочетании каналов принимаем после проверки ассортимента, технического состояния сайта и данных о заказах.

    Как вы оцениваете эффективность продвижения?

    Набор показателей зависит от бизнес-модели. Обычно анализируем заказы, выручку, конверсию, стоимость заказа, рентабельность рекламных расходов и вклад каналов. Для этого настраиваем электронную торговлю и связываем маркетинговые данные с продажами.

    Что помогает увеличить повторные покупки?

    Покупателю полезны удобный доступ к прошлым заказам, актуальная информация о товарах и уместные сообщения о пополнении ассортимента. Частоту и содержание коммуникации стоит выбирать по характеру товаров и согласию человека на сообщения.

    Как продвигать новые коллекции и подарочные подборки украшений?

    Готовим страницы и материалы к запуску заранее: показываем изделия, их особенности, фотографии и условия покупки. Поддерживаем коллекцию рекламой и контентом, а результат оцениваем по просмотрам карточек, заказам и продажам.

    Наши клиенты

    Логотип МТСЛоготип Высшая школа экономикиЛоготип ГазпромЛоготип ТехноНИКОЛЬЛоготип Volvo PentaЛоготип VKЛоготип МираторгЛоготип Orange Business ServicesЛоготип АльфаЛоготип СеверЛоготип Группа ЭталонЛоготип Groop

    Отзывы клиентов

    Darkrain Дмитрий Сидоров
    Открыть отзыв

    Команда Serenity оказывает постоянную поддержку в улучшении сайта, привлечении платного и бесплатного трафика. Делится идеями по развитию бренда и вместе с нами реализует их.

    Команда постоянно находится на связи и в случае возникновения сложностей оперативно включается в их разрешение.

    Мясная компания «Гамаюн» / «Сытные угодья» Евгения Ржевская, Руководитель розничного направления
    Открыть отзыв

    Команда Serenity проделала огромную работу по созданию и выводу нашего бренда на рынок. Команда работает быстро и с высоким качеством, что позволяет нам оперативно внедрять новые идеи.

    Особую благодарность выражаем дизайнерам: каждый проект выполнен с безупречным вкусом и высоким уровнем профессионализма.

    Schaefer Fliesen Василий Шефер, Генеральный директор
    Открыть отзыв

    Выражаем благодарность Глебу Боровикову и всей команде Serenity за качественно выполненную работу по разработке маркетинговой стратегии и фирменного стиля.

    Мы получили несколько вариантов логотипа и стиль, отражающий направление деятельности компании в реалиях немецкого рынка.

    Благодарим компанию Serenity, а особенно Глеба Боровикова, за совместную работу в области интернет-маркетинга. На протяжении нашего сотрудничества мы всегда получали высококачественный сервис и молниеносное выполнение поставленных задач.

    Благодарим Serenity за помощь в развитии и популяризации бренда на рынке IT-технологий.

    Команда провела работу по увеличению числа продаж в кратчайшие сроки. Особенно хотим отметить работу менеджеров, специалистов, дизайнеров и маркетологов.

    Grandmed В. А. Брагилев
    Открыть отзыв

    Благодарим Serenity за помощь в развитии каналов digital-маркетинга и платное продвижение направлений деятельности холдинга.

    Отдельно отметим, что специалисты Serenity выходят за рамки работ, предусмотренных договором, для улучшения результатов всего холдинга.

    Data-CRM / Axle Сергей Подольский
    Открыть отзыв

    Всё, что уже сделано, выполнено профессионально и качественно. Общие впечатления от взаимодействия с командой Serenity очень положительные.

    Несмотря на дружеский формат общения, команда всегда оставалась в деловых рамках. Чувствовалась искренняя причастность к нашему продукту. Уверен, будем взаимодействовать и дальше.

    СВК «Красное Золото»
    Открыть отзыв

    Мы высоко ценим профессиональный подход, глубокое погружение в специфику нашего бизнеса и креативность вашей команды. Предложенная стратегия отличается чёткостью структуры, аналитической обоснованностью и практической ориентированностью.

    Особенно хотелось бы отметить слаженную работу специалистов, оперативность в решении задач и открытость к диалогу на всех этапах проекта.

    Kelnik О. А. Кельник
    Открыть отзыв

    Благодарим Serenity за живой пример продуктивного, яркого и комфортного сотрудничества!

    Отдельно хотелось бы отметить слаженную командную работу под руководством аккаунт-менеджера проекта Глеба Боровикова. Мы готовы рекомендовать Serenity как профессионального партнёра.

    Irbis О. В. Аршанская, Директор по развитию
    Открыть отзыв

    За время нашего партнёрства вы продемонстрировали компетентность и активность в выполнении задач.

    Команда всегда готова подключиться к решению любой задачи и оперативно ответить на возникающие вопросы.

    Клиент под NDA
    Открыть отзыв

    Команда глубоко погрузилась в проект, разобралась в наших продуктах и особенностях рынка и достигла стабильного потока лидов.

    Особенно ценим проактивность и самостоятельность команды: специалисты не только чётко выполняют поставленные задачи, но и предлагают новые варианты продвижения, инструменты и подходы.

    Quartier Latin Денис Добросмыслов, Директор
    Открыть отзыв

    Хотим отметить профессионализм сотрудников компании, их надёжность и добросовестность в выполнении поставленных задач, готовность идти навстречу нашим пожеланиям.

    Мы довольны уровнем оказанных услуг: все работы выполнены качественно и в срок.

    Marie&Me Марина Мирзоян, Основатель ателье шоколада
    Открыть отзыв

    Благодарим Глеба Боровикова и всю команду Serenity за качественно выполненную работу по разработке PR-стратегии для нашего ателье. В рамках стратегии были определены основные направления работы PR-отдела, инструменты и этапы достижения KPI, разработан план мероприятий на год.

    Пространство SENO Александр Осипов, Коммерческий директор
    Открыть отзыв

    Считаю, что сделать презентацию объекта, который находится в другом городе, невозможно. Сделать её быстро и качественно — невозможно вдвойне. Но вы справились.

    Потому что много спрашивали, изучили основные источники, не боялись ошибиться и имели своё мнение.

    МИПИП / M-PIX Гюльмира Джамалдинова, Генеральный директор ООО «М-Пикс»
    Открыть отзыв

    Хочу выразить огромную благодарность и глубокую признательность команде Serenity за профессионализм, глубокое понимание задач, инициативность и креативность.

    Скорость решения задач, своевременные предложения, внимательность к деталям и множество интересных идей — то, что мы наблюдали на протяжении всей работы. С подобным подходом спокойствие и уверенность в результате гарантированы.

    ДМЭ Аэрозоль П. И. Остапчук, Генеральный директор
    Открыть отзыв

    Компания «ДМЭ Аэрозоль» выражает благодарность Serenity за помощь в разработке и проведении PR-кампании.

    Команда провела большую работу по подготовке стратегии и её реализации одновременно по многим направлениям.

    Клиент под NDA
    Открыть отзыв

    Команда обеспечивает высокий уровень технической поддержки: мгновенно реагирует на запросы, самостоятельно координирует процессы и предоставляет понятные отчёты по каждому этапу.

    Serenity подхватила проект в разрозненном состоянии, собрала его в единую структуру, решила нетривиальные технические задачи и завершила масштабный редизайн точно в срок.

    Никольские Угодья
    Открыть отзыв

    Мы выбрали Serenity благодаря быстрой реакции на запросы, профессиональному подходу, клиентоориентированности и опыту работы с премиальными застройщиками.

    Результатом работы стали чётко сформулированное позиционирование и платформа бренда, полностью соответствующие нашему представлению о стратегическом развитии.

    Маркетинг ювелирных брендов

    Оставьте заявку — обсудим продвижение вашего бренда, каналы и задачи.

    Общаться в мессенджере
    Отправить форму заявки

    Награды

    Рейтинг Рунета 2026

    11 место в России по разработке сайтов в ювелирной отрасли

    Рейтинг Рунета 2026

    7 место в России по контекстной рекламе в ювелирной отрасли

    Рейтинг Рунета 2026

    3 место в России по медийной рекламе в ювелирной отрасли

    Рейтинг Рунета 2026

    1 место в России среди маркетинговых агентств полного цикла в ювелирной отрасли

    Рейтинг Рунета 2026

    Топ-30 разработчиков интернет-магазинов в Санкт-Петербурге

    Рейтинг Рунета 2025

    6 место в России по разработке бренд-стратегий

    Рейтинг Рунета2024

    5 место в СПб в рейтинге агентств по таргетированной рекламе

    Рейтинг Рунета2024

    8 место в СПб в рейтинге агентств по контекстной рекламе

    Рейтинг Рунета2024

    10 место в СПб в рейтинге комплексных digital-агентств

    Рейтинг Рунета 2024

    4 место в России по SEO-аудиту сайтов

    Рейтинг Рунета 2023

    1 место в России по разработке позиционирования

    Преимущества работы с нами

    • Преимущества работы с Serenity
    • Преимущества работы с Serenity
    • Преимущества работы с Serenity
    Оставить заявку
    Позвонить