Контент-маркетинг

Создаем, публикуем и продвигаем профессиональный контент, который вовлекает и прогревает аудиторию бренда. Раскрываем и усиливаем преимущества продуктов, формируем доверие.

Контент-маркетинг

Создаем, публикуем и продвигаем профессиональный контент, который вовлекает и прогревает аудиторию бренда. Раскрываем и усиливаем преимущества продуктов, формируем доверие.

Контент — это мощный инструмент, который помогает донести преимущества продуктов и бренда.

В своей работе мы используем комплексный подход: начинаем со стратегии, чтобы найти точки контакта с целевой аудиторией и сформулировать посылы, закрывающие боли и потребности. Мы пишем тексты, которые не просто сопровождают продукт, а лаконично и доступно знакомят со всеми его особенностями.

1

Повышаем доверие к брендам и увеличиваем конверсию в продажу через контент на сайте.
2

Привлекаем новую аудиторию за счет оптимизации текстов и вирального контента в блогах.
3

Повышаем продажи через рассылки, презентационные материалы и работу со СМИ.

Наш подход

Стратегия и исследование

Любое написание контента начинаем с предварительного исследования: либо расширенная стратегия для запуска всего контента, либо точечный анализ в зависимости от задачи. Изучаем рынок, определяем боли и барьеры ЦА, ищем каналы, которые используют конкуренты.

Работаем в синергии

При разработке контент-стратегии подключаем к работе отделы SEO, PR и SMM. Таким образом соблюдается единая концепция, сохраняющаяся во всех коммуникационных каналах. Поэтому в головах покупателей не возникнет диссонанса и сформируется правильный образ бренда.

Перфекционизм

Структурировано и увлекательно доносим всю информацию до аудитории. Пишем тексты, способные вызвать у читателя неподдельный интерес. В процессе работы множество раз проверяем написанное, чтобы на выходе получился достойный результат. Думаем не только о текстах, но и о наполнении, работая в синергии с дизайнерами Serenity.

Стратегия и исследование

Любое написание контента начинаем с предварительного исследования: либо расширенная стратегия для запуска всего контента, либо точечный анализ в зависимости от задачи. Изучаем рынок, определяем боли и барьеры ЦА, ищем каналы, которые используют конкуренты.

Работаем в синергии

При разработке контент-стратегии подключаем к работе отделы SEO, PR и SMM. Таким образом соблюдается единая концепция, сохраняющаяся во всех коммуникационных каналах. Поэтому в головах покупателей не возникнет диссонанса и сформируется правильный образ бренда.

Перфекционизм

Структурировано и увлекательно доносим всю информацию до аудитории. Пишем тексты, способные вызвать у читателя неподдельный интерес. В процессе работы множество раз проверяем написанное, чтобы на выходе получился достойный результат. Думаем не только о текстах, но и о наполнении, работая в синергии с дизайнерами Serenity.

Продукты

Контент-стратегия

Исходя из стратегии, понимаем, как и где продвигать контент. Объединяем инструменты PR, SMM, SEO, контента, таргетированной и контекстной рекламы в один работающий механизм для вовлечения аудитории и увеличения конверсий.

Ведение блога

Повышаем имидж компании, привлекаем дополнительный трафик через продвижение статей на сайте компании и в блогах на сторонних площадках. Работаем с разными жанрами и форматами.

Email-маркетинг

Увеличиваем доверие к бренду и привлекаем дополнительный трафик через рассылку полезного контента. Создаем как триггерные и акционные рассылки, так и регулярные цепочки писем.

Слоганы

Цепляем внимание к бренду через лаконичные яркие фразы. Отражаем позиционирование и ценности компании.

Развитие сайта

Разрабатываем как комплексный сайт с маркетинговым проектированием, так и дополняем уже готовый новыми страницами и кейсами. Доносим особенности вашего бренда и описываем примеры работ, которые привлекают дополнительных клиентов.

Презентации

Создаем презентации под любой запрос: демонстрация продукции, имиджевая презентация для выступления, презентация для отдела продаж.

Контент-стратегия

Исходя из стратегии, понимаем, как и где продвигать контент. Объединяем инструменты PR, SMM, SEO, контента, таргетированной и контекстной рекламы в один работающий механизм для вовлечения аудитории и увеличения конверсий.

Слоганы

Цепляем внимание к бренду через лаконичные яркие фразы. Отражаем позиционирование и ценности компании.

Ведение блога

Повышаем имидж компании, привлекаем дополнительный трафик через продвижение статей на сайте компании и в блогах на сторонних площадках. Работаем с разными жанрами и форматами.

Развитие сайта

Разрабатываем как комплексный сайт с маркетинговым проектированием, так и дополняем уже готовый новыми страницами и кейсами. Доносим особенности вашего бренда и описываем примеры работ, которые привлекают дополнительных клиентов.

Email-маркетинг

Увеличиваем доверие к бренду и привлекаем дополнительный трафик через рассылку полезного контента. Создаем как триггерные и акционные рассылки, так и регулярные цепочки писем.

Презентации

Создаем презентации под любой запрос: демонстрация продукции, имиджевая презентация для выступления, презентация для отдела продаж.

Еврострой

Привели обращения по четырем объектам компании.

Разработали контент-стратегию. На основе барьеров и мотивов к покупке составили для каждого сегмента ЦА цепочку постов, которые последовательно доносят преимущества продукта и приводят клиента к покупке.

Смотреть кейс

Orange

В 5,4 раза снизили показатель отказов на странице блога.

Разработали коммуникационную стратегию. Создали продуктовые страницы услуг, написали 24 статьи, 60 постов, создали и отправили 12 email-писем. В итоге привели и заинтересовали целевую аудиторию.

Смотреть кейс

Этапы ведения
контент-маркетинга

Контент-маркетинг требует комплексного подхода, чтобы он начал работать. Поэтому мы уделяем особое внимание контент-стратегии. Выбираем нужные инструменты и подходящие каналы продвижения.

1

Стратегия

Всесторонне изучаем продукт и компанию, устанавливаем, на какую аудиторию будут направлены маркетинговые активности, определяем сильные и слабые стороны конкурентов, чтобы выделиться на их фоне.

Изучаем компанию и продукт

Собираем информацию, которой будем делиться с аудиторией. Вычисляем основные боли относительно продукта. Прорабатываем ключевые инсайты для позиционирования компании на рынке.

Определяем ЦА

Собираем всю информацию по ЦА: пол, возраст, место проживания, семейное положение деятельность, доход, паттерны поведения. Проводим сегментирование, выводим гипотезы относительно поведения каждой из групп. Собираем аудитории для будущего ретаргетинга.

Отстраиваемся от конкурентов

Выявляем прямых и косвенных конкурентов, изучаем их комплекс маркетинга, наблюдаем за действиями на рынке: какие каналы используют, что публикуют, с какой частотой. Определяем преимущества и недостатки, чтобы занять собственную нишу и привлечь подходящие сегменты.

Разрабатываем контент-стратегию

Анализируем результаты собственного маркетингового исследования и только на его основе выбираем инструменты и каналы продвижения, создаем пул рекомендаций по формированию контента, составляем медиаплан и определяем бюджет.

Прописываем Tone of Voice

Определяем стиль, манеру подачи информации в соответствии с имеющимся или разработанным позиционированием продукта.

Составляем контент-план и рубрикатор

Ставим цель, определяем тематики, которые будет охватывать контент-стратегия, и наиболее актуальные форматы текстов для продвижения бизнеса. Задаем рубрики, расставляем приоритетность, от чего будет зависеть частота публикаций контента.

Формируем редполитику

Описываем правила, которым должен соответствовать контент, учитываем возможные исключения. Разрабатываем инструкции для авторов.

Выбираем каналы продвижения

Определяем рентабельность и цели разных каналов, ориентируясь на бюджет. Подбираем темы и рубрики. Продумываем механики работы с аудиторией: конкурсы, игры, розыгрыши, опросы.

Изучаем компанию и продукт

Собираем информацию, которой будем делиться с аудиторией. Вычисляем основные боли относительно продукта. Прорабатываем ключевые инсайты для позиционирования компании на рынке.

Разрабатываем контент-стратегию

Анализируем результаты собственного маркетингового исследования и только на его основе выбираем инструменты и каналы продвижения, создаем пул рекомендаций по формированию контента, составляем медиаплан и определяем бюджет.

Формируем редполитику

Описываем правила, которым должен соответствовать контент, учитываем возможные исключения. Разрабатываем инструкции для авторов.

Определяем ЦА

Собираем всю информацию по ЦА: пол, возраст, место проживания, семейное положение деятельность, доход, паттерны поведения. Проводим сегментирование, выводим гипотезы относительно поведения каждой из групп. Собираем аудитории для будущего ретаргетинга.

Прописываем Tone of Voice

Определяем стиль, манеру подачи информации в соответствии с имеющимся или разработанным позиционированием продукта.

Выбираем каналы продвижения

Определяем рентабельность и цели разных каналов, ориентируясь на бюджет. Подбираем темы и рубрики. Продумываем механики работы с аудиторией: конкурсы, игры, розыгрыши, опросы.

Отстраиваемся от конкурентов

Выявляем прямых и косвенных конкурентов, изучаем их комплекс маркетинга, наблюдаем за действиями на рынке: какие каналы используют, что публикуют, с какой частотой. Определяем преимущества и недостатки, чтобы занять собственную нишу и привлечь подходящие сегменты.

Составляем контент-план и рубрикатор

Ставим цель, определяем тематики, которые будет охватывать контент-стратегия, и наиболее актуальные форматы текстов для продвижения бизнеса. Задаем рубрики, расставляем приоритетность, от чего будет зависеть частота публикаций контента.

2

Реализация

На основе стратегии разрабатываем уникальный SEO-оптимизированный контент, который направлен на решение ваших проблем и поставленных задач. При необходимости создаем сопутствующий визуал.

SEO

Если пишем статьи для поисковой выдачи, то подключаем SEO. Проводим анализ сайтов конкурентов, изучаем имеющийся у компании блог и ее страницы. Составляем семантическое ядро, формируем метатеги или разрабатываем правила метатегов. Формируем микроразметку. Наполняем готовый материал ключевыми словами. Делаем все это, чтобы тексты появлялись в топах выдачи поисковиков.

Контент

Приступаем к разработке и написанию текстов по результатам стратегии: на сайт, в блог или для рассылки. Специалисты создают лаконичный контент с правильно расставленными акцентами. По итогу получаются чистые и грамотные тексты, укрепляющие образ вашего бренда и продукта.

Дизайн

Создаем обложки, иллюстрации и анимации к текстам, чтобы выдерживать единый фирменный стиль.

SEO

Если пишем статьи для поисковой выдачи, то подключаем SEO. Проводим анализ сайтов конкурентов, изучаем имеющийся у компании блог и ее страницы. Составляем семантическое ядро, формируем метатеги или разрабатываем правила метатегов. Формируем микроразметку. Наполняем готовый материал ключевыми словами. Делаем все это, чтобы тексты появлялись в топах выдачи поисковиков.

Контент

Приступаем к разработке и написанию текстов по результатам стратегии: на сайт, в блог или для рассылки. Специалисты создают лаконичный контент с правильно расставленными акцентами. По итогу получаются чистые и грамотные тексты, укрепляющие образ вашего бренда и продукта.

Дизайн

Создаем обложки, иллюстрации и анимации к текстам, чтобы выдерживать единый фирменный стиль.

ДМЭ

Увеличили узнаваемость продукта на рынке.

Написали восемь статей для различных площадок, в которых раскрыли преимущества диметилэфировых продуктов. Донесли до аудитории, что лучше пользоваться продуктами с ДМЭ в составе.

ДМЭ

Увеличили узнаваемость продукта на рынке.

Написали восемь статей для различных площадок, в которых раскрыли преимущества диметилэфировых продуктов. Донесли до аудитории, что лучше пользоваться продуктами с ДМЭ в составе.

ДМЭ

Увеличили узнаваемость продукта на рынке.

Написали восемь статей для различных площадок, в которых раскрыли преимущества диметилэфировых продуктов. Донесли до аудитории, что лучше пользоваться продуктами с ДМЭ в составе.

ДМЭ

Увеличили узнаваемость продукта на рынке.

Написали восемь статей для различных площадок, в которых раскрыли преимущества диметилэфировых продуктов. Донесли до аудитории, что лучше пользоваться продуктами с ДМЭ в составе.

3

Продвижение контента

В синергии с другими отделами выбираем оптимальные каналы продвижения, определяем их рентабельность и под каждый канал делаем соответствующий контент.

SMM

Совместно с SMM-направлением внедряем в стратегию анонсы статей для их продвижения в соцсетях, дополняем их сопутствующей графикой и визуалом. Прорабатываем возможные вовлекающие механики для увеличения охватов и лояльности к бренду.

PR

Подбираем подходящие по тематике СМИ для продвижения материалов на сторонних площадках и каналы для посевов. Согласно контент-плану пишем статьи для публикации и создаем рекламные креативы.

Блог

В контент-стратегии определяем форматы и цели публикаций: развивать HR-бренд и привлекать сотрудников, рассказывать о компании для повышения узнаваемости среди ЦА, продавать услуги. При необходимости продумываем внешний вид и интерфейс блога: пишем ТЗ для дизайнера и разработчика на сайт.

Email-рассылки

Продумываем типы и рубрики контента для рассылок. Создаем одно письмо. Делаем на основе него шаблон и готовим для отправления по базе.

Другие каналы

Чат-боты обеспечивают непрерывную коммуникацию с аудиторией и ускоряют продажи. White papers подробно рассказывают о новом продукте. Вебинары и семинары позволяют контактировать с аудиторией в формате прямого эфира. Информационные проекты выстраивают мощную опору для вашего бренда.

Таргет и контекст

Точечно настраиваем таргетированную и контекстную рекламу под запросы вашей аудитории. Создаем креативы с запоминающимися визуальными образами и воздействующим на потребителя текстовым наполнением.

SMM

Совместно с SMM-направлением внедряем в стратегию анонсы статей для их продвижения в соцсетях, дополняем их сопутствующей графикой и визуалом. Прорабатываем возможные вовлекающие механики для увеличения охватов и лояльности к бренду.

Email-рассылки

Продумываем типы и рубрики контента для рассылок. Создаем одно письмо. Делаем на основе него шаблон и готовим для отправления по базе.

PR

Подбираем подходящие по тематике СМИ для продвижения материалов на сторонних площадках и каналы для посевов. Согласно контент-плану пишем статьи для публикации и создаем рекламные креативы.

Другие каналы

Чат-боты обеспечивают непрерывную коммуникацию с аудиторией и ускоряют продажи. White papers подробно рассказывают о новом продукте. Вебинары и семинары позволяют контактировать с аудиторией в формате прямого эфира. Информационные проекты выстраивают мощную опору для вашего бренда.

CommCloud

Вывели IT-продукт на российский рынок.

Для увеличения узнаваемости и продаж запустили корпоративный блог, продумали цепочку email-рассылок. Проработали коммуникационную стратегию: внедрили вебинары, брошюры, обучающие материалы, кейсы и запустили телеграм-бота.

Смотреть кейс

4

Аналитика

По итогам работы собираем всю аналитику и передаем ее вам в легкой для понимания форме. Анализируем эффективность каналов, рубрик, форматов, считаем конверсию и трафик.

Scoring Model

Фиксируем все вовлеченные действия клиента, связанные с контентом: просмотр статей, презентаций, писем. За каждые целевые действия присваиваются баллы. По итогу понимаем, какой контент и как повлиял на продажу.

Изменение контент-плана

Каждый месяц анализируем эффективность разных тем, рубрик и форматов. Оставляем те, что нравятся аудитории и лучше конвертируют, тестируем новые.

Умные отчеты

Проводим сквозную аналитику и делаем отчеты. Они автоматически обновляются и показывают эффективность каждого из каналов контент-маркетинга. Вам достаточно лишь ссылки на отчет, чтобы всегда иметь актуальные метрики и данные под рукой.

Scoring Model

Фиксируем все вовлеченные действия клиента, связанные с контентом: просмотр статей, презентаций, писем. За каждые целевые действия присваиваются баллы. По итогу понимаем, какой контент и как повлиял на продажу.

Изменение контент-плана

Каждый месяц анализируем эффективность разных тем, рубрик и форматов. Оставляем те, что нравятся аудитории и лучше конвертируют, тестируем новые.

Умные отчеты

Проводим сквозную аналитику и делаем отчеты. Они автоматически обновляются и показывают эффективность каждого из каналов контент-маркетинга. Вам достаточно лишь ссылки на отчет, чтобы всегда иметь актуальные метрики и данные под рукой.