Этапы SEO-продвижения сайта

Успех неизбежен, если есть план, и вы его придерживаетесь. Касается это и SEO-продвижения сайта. В статье объяснили, как грамотно подойти к продвижению через поисковые системы и добиться высоких позиций в выдаче.

Начнем, как и в любом обучающем материале, с определения. Мы уже не раз рассказывали, что такое SEO-оптимизация, однако повторение — мать учения. Лишним не будет, тот, кто знает — освежит информацию в памяти, а тот, кто не знает — узнает.

SEO — это поисковая оптимизация, благодаря которой сайт попадает на первые позиции в итоговой выдаче. Системы ранжирования поисковиков работают таким образом, что высокие места в результате поиска занимают наиболее релевантные запросу материалы. Подробности о системах ранжирования Google можно найти в соответствующей статье.

По сути, SEO — это настройка или регулировка сайта под требования поисковых систем, чтобы повысить его эффективность, а следовательно, увеличить органический трафик и конверсии. Для этого ведутся работы сразу по нескольким направлениям: технические и коммерческие характеристики, контент, юзабилити, наращивание ссылочной массы и оптимизация мета-тегов.

С общими чертами разобрались, теперь настало время перейти к конкретике.

Первым делом нужно изучить бизнес клиента: анализ товаров и услуг, особенности рынка, поведение и предпочтения ЦА и ее сегментирование, исследование конкурентов. Чтобы SEO-оптимизация помогала увеличивать продажи, советуем пересмотреть запросы целевой аудитории и качество самого продукта.

Затем можно переходить непосредственно к сайту. Основные параметры, которые следует проверить:

— Аналитические данные. Проанализировать статистику посещений сайта, источники трафика, поведение пользователей на сайте и конверсии. Эти показатели помогут выявить преимущества и недостатки ресурса.

— Видимость. Посмотреть, на каких позициях сайт расположен в выдаче по высоко-, средне- и низкочастотным запросам.

— Коммерческие факторы. На основе конкурирующих сайтов из топа выдачи изучить, какие факторы используются и работают в нише. Это могут быть отзывы клиентов, наличие подробной информации о продукции или услугах, прозрачная ценовая политика, а также удобные способы оплаты и доставки.

— Ссылочный профиль. Узнать общее число внешних ссылок и авторитетность сайтов, с которых они ведут. Определить, какие категории актуальны: форумы, блоги, социальные сети и т. д.

— Приоритетные запросы. Проверить, по каким фразам возможно быстрее получить позиции в топе.

— Настройка аналитики. Установить инструменты для отслеживания трафика и поведения пользователей на сайте, такие как Google Analytics или Яндекс.Метрика. Настроить цели и события для отслеживания ключевых действий посетителей: покупки, регистрации, подписки. Анализировать данные о посещаемости, источниках трафика и взаимодействии с контентом.

Рекомендуется использовать Key Collector для сбора семантики и частотности за год, чтобы исключить фактор сезонности. Если же его нет, то можно ограничиться Wordstat, но эффективность такой семантики будет сильно меньше.

Семантическое ядро — совокупность слов и словосочетаний, по которым можно понять характер бизнеса и суть продукта. Эти слова называются «ключи», и именно их вбивают в поисковую строку пользователи, а также по ним поисковые системы понимают содержание веб-страницы.

Все ключевые слова собираются в единый список, а затем группируются по смыслу и тематике. Это и есть кластеризация. С ее помощью улучшается структура сайта и будет создан контент под запросы пользователей из каждой группы. Кластеры используются для структурирования сайта, создания разделов, страниц и улучшения навигации. Каждый кластер будет соответствовать одной странице на сайте, чаще всего это: страница продукта/каталога/карточки или страница статьи. После кластеризации, мы видим, какими страницами необходимо дополнить сайт и под какие запросы их оптимизировать.

Мы в агентстве сформировали определенные правила для написания мета-тегов на страницах на основе нашего опыта и требований поисковых систем. Эти правила затем помогают создавать новые оптимизированные страницы даже без непосредственного участия SEO-специалиста.

Мета-теги включают в себя сразу несколько аспектов: заголовки, описания и URL-адреса.

Заголовок (Title) — то, что первым видит пользователь при поиске, отображается на вкладке браузера и является основным элементом, по которому алгоритмы определяют соответствие и актуальность страницы. Заголовок следует сделать лаконичным, отразить в нем главную мысль материала, а также внедрить ключевые слова.

Описание (Description) — краткий текст под заголовком. Фактически краткое содержание страницы с побуждением кликнуть на ссылку. Оно должно демонстрировать, что на сайте можно найти искомую информацию. Описанию также должно содержать ключевые слова, но при этом выглядеть органично и быть легко читаемым.

URL-адреса — это ссылки на страницы вашего сайта. Требования к ним такие же: простота, наличие ключевых слов и репрезентация темы страницы. Но вот несколько советов: разделяйте слова в URL-адресе при помощи дефисов, так поисковые системы лучше их считывают. А еще не забудьте, что каждый URL-адрес должен быть уникальным.

На этом этапе проверяем, корректно ли работает сайт. Для этого нам необходимо:

— Проверить код. Не все программисты порядочны, есть те, которые оставляют код с ошибками, а выясняется это длительное время спустя. Поэтому обязательно стоит просканировать код на наличие ошибок под разные браузеры.Действенный инструмент: Validator

— Актуализировать CMS. Впоследствии обновления программного обеспечения улучшается производительность и расширяется функционал сайта. Также это сказывается на безопасности и минимизирует шанс утечки данных.

— Настроить микроразметку. Этот шаг повышает видимость сайта в поисковых системах и совершенствует пользовательский опыт. При настройке структурируются данные страницы, помогая поисковикам лучше понимать и отображать информацию в результатах поиска. Действенный инструмент: Webmaster

— Проверить адаптивность. Проверка работоспособности сайта на разных устройствах. Сайт и все его элементы должны корректно отображаться на планшетах и смартфонах, так как поисковые сервисы отдают приоритет сайтам с наличием мобильной версии. Действенный инструмент: ILoveAdaptive

— Устранить дубликаты страниц. Дубликаты могут возникать из-за различных причин, таких как технические ошибки, множественные URL-адреса, отображающие одно и то же содержание, или неправильные настройки сервера. Устранить их можно, указав каноничную страницу для приоритетной индексации или настройкой 301-го редиректа с дублирующих страниц на основные URL-адреса. Действенный инструмент: Screaming Frog

— Снизить время загрузки. Длительная загрузка сайта отпугивает пользователей и алгоритмы: если сайт долго грузится, то поисковик его понижает в рейтинге. Поэтому обеспечьте большую пропускную способность при помощи сжатия контента, добавления кэширования, отложенной загрузки и оптимизации обращений к базе данных. Действенный инструмент: Page Speed

Это лишь примеры требуемых работ, в реальности пунктов для проверки больше. О всех подробностях расскажем в следующих материалах.

На этом этапе мы работаем с собственными чек-листами, которые сформировали за долгие годы работы с SEO. Дело в том, что в каждой нише свои особенности, и помочь разобраться в специфике рынка вам поможет SEO-специалист.

Цель сайта — продавать, поэтому на него нужно взглянуть со стороны посетителя, зашедшего в поисках закрытия своей потребности. Это значит, что гость должен получить максимальное количество сведений о товаре и компании, а также быстро найти или получить ответы на интересующие вопросы. Вот перечень того, что нужно проверить на текущем этапе:

— Общие коммерческие факторы: форма заказа, заявка на обратный звонок, наличие контактных данных с компанией или ее представителями, гарантия, доступность оплаты онлайн, отслеживание заказа, акции и скидки.

— Актуальность информации на страницах товаров: корректная реализация кнопок транзакций, формирование наименований товаров, информация о наличии, характеристики, рекомендации по использованию и уходу, сопутствующие товары.

— Обзоры и рейтинги: возможность их оставить, обновление информации в реальном времени, доступность технической поддержки.

— Соответствие сайта E-A-T факторам: экспертность, авторитетность и надежность. Более подробно о том, что включает в себя каждый параметр, рассказали в статье про SEO в медицине, в сфере, где этому уделяется особое внимание.

Чем больше подобных элементов будет внедрено на сайт, тем больше «баллов» получит сайт от поисковой системы. Чем больше «баллов», тем выше позиция в поиске.

Главное, чтобы все продвигаемые страницы были доступны в 2-3 кликах от главной. В качестве примера возьмем сайт Serenity. Мы делаем стандартные дополнительные блоки на каждой странице, которые напрямую ведут на нужные услуги, кейсы, статьи. Еще нужно позаботиться о «хлебных крошках», ссылках внутри текстов, ссылках в шапке, футере и HTML-карте сайта.

Перелинковка — это конструирование связей между страницами всего сайта. Ее цель: создать логику между контентом, чтобы упростить навигацию для пользователя и помочь поисковым ботам более эффективно сканировать и индексировать сайт.

При помощи перелинковки можно органично и ненавязчиво переводить трафик на приоритетные страницы и уменьшить количество отказов, ведь прямые ссылки облегчают поиск информации, помогая быстро перейти от одной страницы к другой.

Перелинковка дает возможность познакомить пользователя со всем контентом сайта, который иначе мог оказаться незамеченным, а ведь именно через контент происходит большая часть взаимодействия с потенциальным клиентом: передача образа компании, сути бизнеса и трансляция нужных эмоций во всех точках касания.

Обширная тема, которая требует отдельной статьи. Как удобно, что она у нас есть, и вы можете ее прочитать в нашем блоге (очередной наглядный пример перелинковки, кстати).

Если выделить основные тезисы и представить работу в виде схемы, то выглядеть это будет следующим образом:

1. Определяем ключевые сообщения и цели контента, которые нужно донести до аудитории;
2. Продумываем структуру с делением на заголовки, абзацы и смысловые блоки;
3. Составляем ТЗ для копирайтера, учитывая собранную ранее семантику;
4. Пишем тексты грамотно, интересно и доступно;
5.  Внедряем контент на сайт, обеспечивая его интеграцию в структуру и навигацию;
6. Анализируем взаимодействие пользователей с новым контентом для оценки эффективности и внесения возможных улучшений.

Алгоритм примерно всегда один и тот же. Эта статья тоже не стала исключением. И если вы дочитали до сюда, то значит, она работает.

Мы стараемся получать органические ссылки с карт, каталогов компаний и немного их закупать на биржах ссылок. Алгоритмы устроены так, что чем больше качественных ссылок внедрено в контент — тем лучше. Для зарубежных проектов, мы уже привлекаем линкбилдера, у которого есть наработанная база зарубежных вебмастеров с качественными ресурсами для покупки ссылок.

Чаще она встречается под названием «ссылочная масса». Принцип работы схож с внутренней перелинковкой, разница в том, что ссылки на ваши веб-страницы должны идти с внешних ресурсов. Концепция такая: чем больше внешних ссылок ведут на ваш сайт, тем выше он будет в выдаче, потому что алгоритмы будут считать его авторитетным источником.

По-хорошему ссылочная масса должна быть натуральной, то есть собрать ее должны сами посетители. На это тоже влияет контент: люди будут ссылаться на вас, если наполнение интересное и полезное, а самое главное — уникальное. Самым простым способом получить естественные и бесплатные ссылки — это прорабатывать сайт таким образом, чтобы пользователи сами ссылались на него.

Однако в реальности ссылки приходится докупать. Поэтому основной задачей становится подбор тематических ресурсов. Важно не увлечься, чтобы профиль сайта не вызывал подозрение у поисковиков. Выглядящие естественно ссылки, представленные нативно, с небольших платформ работают эффективнее, чем навязчивые призывы с подозрительных сайтов сомнительного качества.

Удобство — ключ к успеху. Если пользователю легко ориентироваться, то он пробудет на сайте дольше. Если до любой информации можно добраться в несколько кликов, то это хороший показатель, который ценится клиентами.

Для оценки юзабилити мы используем Яндекс Метрику (карта кликов, ссылок, скроллинга, вебвизор) и коридорные тесты. С их помощью можно выявить лишние блоки на страницах сайта, найти поля в формах, которые снижают конверсии, и проанализировать поведение пользователей, чтобы оптимизировать интерфейс и улучшить общий пользовательский опыт.

Добавим сюда приятный лаконичный дизайн без лишнего визуального мусора, который создает комфортную атмосферу и упрощает взаимодействие с сайтом. При таком подходе пользователи могут сосредоточиться на контенте и функциях, не отвлекаясь на раздражающие элементы или путаницу. Простой и понятный интерфейс помогает не только удерживать внимание посетителей, но и повышает вероятность их повторного возвращения.

И не забываем адаптировать сайт и его элементы под все типы гаджетов. Нынче посещений со смартфонов стало больше, нежели с ПК. Закономерность простая: больше предусмотренных девайсов — больше посетителей.

Итак, чтобы оптимизировать сайт, не забывайте про:

1. Предварительный анализ ниши;
2. Сбор и кластеризацию семантического ядра;
3. Оптимизацию мета-тегов;
4. Технический аудит;
5. Коммерческий аудит;
6. Аудит перелинковки;
7. Правильно оформленный контент;
8. Внешнюю оптимизацию;
9. Юзабилити сайта.

Мы уверены, у вас все получится. Желаем удачи, ведь работа предстоит объемная, с кучей моментов, которые обязательно стоит учесть.