Продвижение молодых сайтов: пошаговый план развития нового сайта

Так, концепция бизнеса разработана, компания зарегистрирована, маркетинговая стратегия имеется. Что еще нужно? Настроить таргет, контекстную рекламу и подумать о правильной настройке каналов продаж. А это значит, что нужно еще создать новый сайт, конечно же! И сразу дела пойдут в гору. Хотя погодите, а как развивать совсем новый, молодой сайт?

Вопрос хороший, ведь продвижение молодых сайтов имеет некоторые тонкости, о которых желательно знать еще до запуска проекта. Как происходит анализ конкурентов, что такое «Песочница», как формировать запросы и структуру будущего сайта, как провести внутреннюю оптимизацию и многое другое. Это полезные сведения, так как они помогут избежать ошибок, снизить затраты и максимально быстро достичь поставленных результатов. Для этого и была написана эта статья, чтобы вы знали о каждом шаге, требуемом для продвижения сайта в поисковых системах. А разобраться во всех нюансах нам помогает Тигран Арутюнян — лидер направления SEO в маркетинговом агентстве Serenity.

Сразу отвечаем на вопрос: молодой сайт — это веб-ресурс, который был создан менее года назад. Однако возраст сайта отсчитывается не с даты регистрации домена, а с начала индексирования. То есть, как только поисковые системы добавляют информацию о сайте или его страницах в свои базы данных, можно в календаре отмечать День рождения онлайн-площадки. Важно понимать, что до начала индексирования ресурс остается невидимым для пользователей, а значит, его продвижение и привлечение трафика просто невозможны. Следовательно, первоначальная задача — обеспечение быстрой индексации.

И что в таком случае делать, как решать проблему? Небольшой список дел, которым следует уделить внимание:

• Внутренняя оптимизация сайта;
• Наращивание ссылочной массы;
• Улучшение показателей вовлеченности пользователей;
• Создание качественного профиля внешних ссылок;
• Регулярная публикация уникального контента;
• Активное продвижение сайта через социальные сети;
• Постоянный технический аудит сайта и исправление ошибок.

Хочется добавить немного конкретики, поэтому в следующих разделах поговорим подробнее о каждом этапе.

Всегда проще работать, когда есть наглядный пример того, как делать нужно и не нужно. С этим отлично справляются конкуренты: у них можно подсмотреть, какие коммерческие факторы они используют, например, формы обратного звонка, прайсы, формы отзывов, информация о команде, и внедрить это на свой сайт в дальнейшем.

Об этом мы уже разговаривали в других статьях Serenity про SEO, поэтому не хочется повторяться, затронем эту тему совсем вкратце. Семантическое ядро — подбор ключевых слов, по которым пользователи будут искать сайт. Сначала выделяются основные запросы, затем — более узкие, низкочастотные. Не забудьте про регулярное обновление ядра, чтобы оставаться актуальными.

Структура страниц сайта основывается как раз на семантическом ядре. А ваша задача: продумать структуру таким образом, чтобы одновременно предоставлять развернутые ответы как на информационные, так и на коммерческие запросы. Это значит, что навигация по сайту должна быть легкой и понятной, а также также логичной с точки зрения пользовательского опыта и требований поисковых систем: каждая страница должна отвечать на конкретный запрос и вести к целевому действию, а разделы обеспечивали быстрый доступ к нужной информации.

Для SEO-продвижения сайта необходимо на основе запросов подготовить мета-теги, ЧПУ (уникальный адрес веб-страницы, кратко отражающий ее содержание, понятный и удобный для восприятия пользователя), написать оптимизированные тексты, внедрить оптимизацию в картинки.

Это если в общих чертах, иначе бы пришлось читать тонны текста. Поэтому, если из этого списка не понятны какие-то действия и их предназначение, то рекомендуем вам ознакомиться с нашими другими статьями по SEO, где мы углубляемся в каждый аспект, способствующий продвижению в поисковых системах:

• «SEO медицинских сайтов»;
• «Этапы SEO-продвижения сайтов».

После того, как вы создали сайт и позаботились о начальных SEO-работах, оптимизация не заканчивается, еще предстоит заняться следующим:

Вебмастеры — это специальные сервисы от поисковиков, такие как Google Search Console или «Яндекс Вебмастер», которые помогают поисковым системам «увидеть» ваш сайт и показывают его состояние, ошибки и статистику. Этот важно для того, чтобы поисковые системы могли отслеживать, как ваш сайт индексируется, и выявлять возможные проблемы. Например, вы будете получать уведомления о битых ссылках или недоступных страницах.

Сюда относятся: скорость загрузки сайта, удобство мобильной версии, кроссбраузерность, наличие дублей и ошибки в коде. Это нужно настраивать и следить за исправностью, ведь производительность сказывается на ранжировании.

Это позволит повысить авторитет в глазах поисковых систем при помощи органических ссылок на ваш сайт. Каталоги компаний — это сайты, где собраны списки бизнесов, такие как «Яндекс.Бизнес». Регистрация там помогает пользователям быстрее находить ваш бизнес.

Например, Google Maps, «Яндекс.Карты» или другие сервисы, где можно указать физический адрес вашего бизнеса, чтобы люди могли легко вас найти, а поисковики лучше понимали, где вы находитесь. Отображение компании на карте поможет аудитории быстрее находить вас в поисковой выдаче.

Контекст привлекает целевой трафик, не дожидаясь органических результатов. А еще при помощи контекстной рекламы можно проводить тесты, чтобы понимать, какие ключевые слова приносят больше конверсий.

Регулярное создание уникального контента повысит активность на сайте, а также улучшит позиции в поисковой выдаче, так как поисковые системы любят часто обновляемые сайты.

Пытаясь быстрее получить высокие показатели трафика и большие конверсии, кто-то раздумывает о более быстрых способах продвижения. Не о совсем честных и «белых». Предупреждаем сразу: делать этого совсем не нужно, ведь такие методы могут привести к наложению санкций от поисковых систем.

Здесь на сцену выходит фильтр с говорящим названием «Песочница». Он накладывается на новые сайты и сортирует их, чтобы отсеять сайты, которые раскручиваются запрещенными методами. Именно из-за «Песочницы» сайт не будет показываться в поисковике, даже если все страницы прошли индексацию. Такое ограничение будет держаться до полугода. А как понять, что вы попали в своеобразный бан? Вот несколько показателей:

• Очень маленький трафик (около 10 человек в день);
• Отсутствие положительной динамики;
• Низкие позиции по ключевым запросам, даже по низкоконкурентным;
• Страницы сайта не выходят в топ даже по запросам бренда;
• Мало видимых страниц в поисковой выдаче, несмотря на активное добавление нового контента.

Желание молниеносных результатов приведет к тому, что сайт не только не поднимется в выдаче, но и может быть полностью исключен из индексации, что в долгосрочной перспективе нанесет гораздо больше вреда, чем пользы. Что к ним относится:

• Покупка большого количества некачественных ссылок;
• Использование скрытого текста или ссылок на страницах;
• Массированная накрутка поведенческих факторов;
• Использование дорвеев (страниц, созданных исключительно для перенаправления на другой сайт);
• Копирование и дублирование контента с других ресурсов;
• Перегрузка страниц ключевыми словами;
• Использование автоматических программ для накрутки трафика.

Каждый из этих методов может привести к штрафам от поисковых систем и снизить доверие к вашему сайту.

А теперь давайте быстро пробежимся по ключевым моментам продвижения молодых сайтов:

1. Настраивайте мета-теги, ЧПУ и оптимизированные тексты.
2. Наращивайте качественные внешние и внутренние ссылки.
3. Улучшайте показатели времени на сайте и взаимодействия.
4. Публикуйте уникальный контент регулярно.
5. Активно продвигайте сайт через соцсети.
6. Следите за скоростью загрузки, мобильной адаптацией и устранением ошибок.
7. Используйте веб-мастера для отслеживания индексации.
8. Запускайте контекстную рекламу и регистрируйтесь на картах.
9. Ведите блог для увеличения активности и улучшения SEO.

У вас обязательно все получится, и ваш сайт сможет покорить вершины поисковых выдач!