Исследование
Анализируем целевую аудиторию, конкурентов, компанию и продукт. Собираем информацию, которой будем делиться с пользователями.
Контент-стратегия — подготовительный этап перед контент-маркетингом.
Мы понимаем, как бренду лучше взаимодействовать с аудиторией. Определяем стоимость и измеримые показатели целей, которых хотим достигнуть с помощью контент-стратегии. Подбираем площадки, популярные среди аудитории, и методы продвижения.
Находим вашу целевую аудиторию, делим её на сегменты и составляем подробное описание по социально-демографическим признакам.
Определяем, в каких соцсетях и СМИ сидит аудитория, что читает и смотрит. Её стереотипы относительно продукта, преграды и страхи на пути к покупке.
Оцениваем коммуникации конкурентов с аудиторией. В контент-стратегии фокусируемся на тех сторонах продукта, о которых они ещё не рассказывали.
Распределяем аудиторию по степени с заинтересованности брендом и продуктом. Подбираем для каждой из них рубрики контента.
Собираем информацию, на основе которой будем делать контент-стратегию.
Определяем каналы и инструменты для ведения контент-маркетинга. Выбираем показатели эффективности.
Создаем запоминающийся стиль ведения и оформления каждого канала.
Делаем календарь публикаций. Планируем KPI и стоимость продвижения.
Анализируем целевую аудиторию, конкурентов, компанию и продукт. Собираем информацию, которой будем делиться с пользователями.
Анализируем ЦА по социально-демографическим признакам: пол, возраст, место проживания, семейный статус, деятельность, доход. Собираем аудитории для ретаргетинга — им будем показывать рекламу в социальных сетях.
Собираем информацию, которой будем делиться с аудиторией. Вычисляем основные боли относительно продукта. Например для клиники пластической хирургии: какие мифы останавливают людей делать операции.
Определяем, какие каналы используют конкуренты, какой контент публикуют и с какой частотой. Смотрим, сколько людей переходит к ним на сайт из внешних площадок и социальных сетей.
Определяем рентабельность и цели разных каналов. Подбираем для них темы и рубрики. Продумываем механики работы с аудиторией: конкурсы, игры, розыгрыши, опросы.
Продвижение в социальных сетях — основной инструмент распространения контента и увеличения охвата. При разработке контент-стратегии мы тщательно продумываем темы публикаций. Определяем, как будем привлекать аудиторию к покупкам, увеличивать ее лояльность бренду
Формирование пула лояльной аудитории.
Поддержка отношений со старыми клиентами.
Увеличение качественного трафика на сайт.
Повышение уровня вовлеченности в соцсетях.
Повышение продаж услуг и исследовательских продуктов.
Владельцы бизнеса,
топ-менеджеры
Топ-менеджеры, директора
по развитию, финансовые директора
Продумываем внешний вид и интерфейс блога: пишем ТЗ для дизайнера и разработчика на сайт. В контент-стратегии определяем форматы и цели публикаций: привлекать сотрудников, рассказывать о компании, продавать услуги.
Находим СМИ и блогеров, которых любит ваша аудитория. Определяем количество зрителей и читателей, узнаём эффективность рекламы. Рассчитываем стоимость показа и заявки в результате публикации.
Продумываем типы и рубрики контента для рассылок. Создаём одно письмо. Делаем на основе него шаблон и готовим для отправления по базе адресатов.
Делаем чат-боты в мессенджерах для быстрых покупок. Пишем белые книги, чтобы подробно рассказать о новом продукте. Организовываем вебинары и семинары для живого контакта с аудиторией. Разрабатываем информационные проекты, чтобы создать мощную опору для вашего бренда.
Делаем бренд узнаваемым за счет сильных визуальных образов.
Делаем похожий дизайн для всех каналов коммуникаций. Благодаря этому пользователи ассоциируют коммуникации на разных площадках с вашим брендом.
Делаем полезные и красивые рассылки, которые хорошо отображаются в разных почтовых клиентах и привлекают клиентов.
Создаём аватар и футер и баннеры для страниц в социальных сетях. Делаем шаблоны для рубрик и продумываем сетку в инстаграме.
Завершающий этап. На основе всей полученной информации составляем медиаплан. Он включает в себя KPI, планирование бюджетов и времени.
Контент-план — это календарь публикаций с рубриками и темами для каждого канала.
Ставим измеримые цели, которых хотим достичь при помощи контент-маркетинга.
Рассчитываем рентабельность каналов продвижения. Определяем стоимость дальнейших работ, партнерских публикаций, рекламы в социальных сетях.
Нужные функции рекламного кабинета, механики конкурсов в социальных сетях, сервисы аналитики, форматы публикаций, сценарии триггерных рассылок.
Смета расходов с учетом показателей аналитики сайта, данных о ЦА и конкурентах. Задачи со сроками, метриками и способами исполнения.
Календарь публикаций, список рубрик и тем для каждого канала. Рекомендации по созданию контента для авторов. Правила общения с аудиторией и обработки негатива.
Узнаваемое оформление всех каналов контент-маркетинга. Шаблоны постов в формате PSD. Аватары и шапки для социальных сетей.
Организует работу специалистов. Определяет портрет целевой аудитории, отношение к продукту, препятствия на пути к покупке.
Анализирует текущие каналы контент-маркетинга компании и конкурентов. Составляет медиаплан и контент-план с рубриками и темами.
Измеряет текущую эффективность контент-маркетинга. Дает рекомендации по планированию бюджетов и выставлению KPI.
Верстает письма для email-рассылки. Создает макеты и шаблоны для оформления социальных сетей. Дает рекомендации по оформлению сетки в Instagram.
Собирает и анализирует результаты исследований всех специалистов, находит и формулирует конкурентные преимущества, разрабатывает позиционирование, вербальную айдентику и стратегию продвижения бренда.
Лет работаем в сфере маркетинга
Проектов реализовано
Входим в 10 лучших агентств Петербурга