Как повысить посещаемость сайта в Яндексе и Google: инструменты, которые работают.
Добиться высокой посещаемости, особенно для нового сайта, — задача непростая. По статистике, в интернете уже зарегистрировано более миллиарда сайтов, и каждый день появляется около полумиллиона новых. Конкуренция растет с каждым днем, поэтому — важно работать над привлечением трафика и укреплением позиций в своей нише.
В этой статье мы рассмотрим, какие бывают эффективные методы привлечения трафика. Ваша задача — выбрать подходящие способы и начать их применять.
Можно увеличить трафик на уже участвующих в поиске страницах, улучшив и оптимизировав их.
Когда создают контент на сайт, не всегда сразу можно учесть все возможные запросы, которые заинтересуют пользователей. Помогает аналитика: когда страница начинает привлекать трафик, появляются данные. Их можно использовать, чтобы дорабатывать контент в соответствии с запросами пользователей.
Например, с помощью Google Search Console или Яндекс.Вебмастер можно определить, по каким ключевым словам ранжируется страница и внести необходимые изменения.
Проблемы с техническим SEO мешают странице занимать высокие позиции в поиске. Вот ключевые моменты, на которые стоит обратить внимание:
1. Скорость загрузки.
Быстрая загрузка сайта — это must have. Пользователи, особенно с мобильных устройств, не станут ждать и просто закроют медленный сайт. В результате — потеря прибыли и плохие поведенческие метрики.
Чтобы проверить, используйте специальные инструменты, например, Test My Site от Google. Там же найдете рекомендации по ускорению загрузки.
2. Адаптивный дизайн.
Страница должна корректно отображаться на всех устройствах, особенно на мобильных. Поисковики все чаще учитывают мобильную версию сайта при ранжировании.
Чтобы проверить, изучите отчет «Удобство для мобильных» в Google Search Console. Он покажет, есть ли проблемы с отображением на смартфонах.
3. Индексация и карта сайта.
Убедитесь, что важные страницы не заблокированы в файле robots.txt и добавлены в sitemap.xml. Карта сайта помогает поисковым роботам понять, какие страницы нужно сканировать в первую очередь.
Проверьте:
Проверить, какие страницы находятся в индексе Google, можно в разделе «Покрытие» Google Search Console. В «Яндекс.Вебмастере» информация об индексировании представлена в одноименном меню.
Контент — это основа SEO. Чтобы страница хорошо ранжировалась, нужно уделить внимание следующему:
1. Уникальность текста.
Текст должен быть оригинальным. Проверить уникальность можно с помощью бесплатных сервисов, например, Текст.ру. Если показатель низкий, контент лучше переписать или удалить страницу. Неуникальный текст не только мешает продвижению, но и может привести к санкциям со стороны поисковых систем.
2. Структура текста.
Разделяйте его на абзацы, используйте подзаголовки разных уровней, добавляйте списки, таблицы, цитаты и выделяйте ключевые моменты (жирным, курсивом или цветом). Это делает текст удобным для чтения и помогает удерживать внимание пользователя.
3. Мультимедиа.
Добавляйте изображения, которые дополняют текст, прописывайте теги title и alt для картинок. По возможности используйте видео или другие интерактивные элементы.
4. Вовлеченность.
Чем дольше пользователь остается на странице — тем лучше поведенческие факторы, что положительно влияет на позиции в поиске. Сделайте контент полезным, интересным и легко усваиваемым.
У каждой страницы есть два ключевых элемента, которые влияют на ее видимость в поиске:
Вместе они формируют сниппет — блок информации, который пользователь видит в результатах поиска.
Чтобы сделать эффективными:
Хорошо прописанные метатеги не только помогают в ранжировании, но и повышают CTR (кликабельность), что напрямую влияет на трафик.
Микроразметка (или структурированные данные) — это специальный код, который помогает поисковым системам лучше понимать содержание вашего сайта и делает его более заметным для пользователей.
Микроразметка добавляется в код страницы и указывает поисковикам, что означают те или иные элементы контента (например, отзывы, товары, события).
Микроразметка Recipe, как на нашем примере, улучшает внешний вид сниппета в поисковой выдаче:
Узнать больше о структурированных данных и их форматах можно в официальных справках «Яндекса» и Google.
Скорость загрузки сайта также влияет на его посещаемость: если страница прогружается слишком долго, пользователи уходят. Узнать, насколько быстро загружается сайт, можно на сервисе PageSpeed Insights.
Точного стандарта времени загрузки сайта нет, поэтому чем быстрее — тем лучше.
Сервис подскажет, если параметры критические, и отметит их красным.
1. Сжать изображения.
2. Подключить кэш. Он дает возможность браузерам хранить локальные копии страниц, уменьшая время загрузки при повторных посещениях.
3. Выбрать хороший хостинг. Качественный провайдер обеспечивает быструю загрузку страниц и улучшает поведенческие факторы. Это важно для SEO продвижения страниц сайта. Хосты часто предлагают партнерскую систему, чтобы экономить. Например, можно порекомендовать его, поделившись своей партнерской ссылкой. Тогда ежемесячная плата для вас будет не такой дорогой или даже бесплатной.
4. Адаптировать дизайн. Это позволяет сайту корректно отображаться и функционировать, подстраиваясь к различным размерам экранов мобильных устройств.
Протестируйте сайт на различных устройствах. Убедитесь, что контент корректно отображается и быстро загружается на экранах разного размера.
Оптимизировав скорость сайта и адаптировав его к мобильным устройствам, вы увеличите количество переходов на сайт.
Как определить, что именно ищут пользователи? Для этого существуют инструменты анализа поисковых запросов, например, сервис «Яндекс.Вордстат». Сервис дает возможность изучить статистику по ключевым словам и понять, какие темы действительно востребованы.
Сервис «Яндекс.Вордстат» — удобный инструмент для анализа поисковых запросов. Чтобы воспользоваться им, достаточно ввести ключевую фразу, связанную с темой вашей будущей статьи. Инструмент покажет, сколько раз в месяц пользователи вводят запрос, а также предложит множество дополнительных ключевых слов, которые стоит использовать в тексте.
Старайтесь включать в материал низкочастотные запросы: те, которые набирают в поисковой системе не так часто. Конкуренция по ним ниже, поэтому у вас больше шансов оказаться в топе выдачи.
Однако ключевые слова должны быть уместны в контексте — не стоит перегружать текст или нарушать его логику.
Как еще найти идеи для статей? Используйте подсказки в поисковых строках Яндекса и Google.
Например, при вводе запроса системы автоматически предлагают связанные варианты, которые могут стать основой для новых материалов.
Больше о том, как продвигать сайт статьями, мы писали в статье. Там мы рассказали, что отличает хороший материал от плохого, как поведение пользователей влияет на продвижение и как работает SEO-оптимизация.
Позаботьтесь о том, чтобы пользователи могли легко и быстро делиться вашим контентом в социальных сетях. Для этого обычно добавляют специальный блок с кнопками.
Чтобы добавить блок, можно воспользоваться сервисами, например, Usocial.
Если ваш сайт работает на CMS, особенно на WordPress, процесс становится еще более простым. Установите плагин, например, Orbit Fox. Он расширяет функционал сайта с помощью модулей, включая кнопки для расшаривания контента в соцсетях.
Активация модуля занимает всего пару кликов в настройках плагина. Это удобно и не требует специальных навыков.
Рассылка писем — это эффективный способ оставаться на связи с теми, кто уже посещал ваш сайт, и периодически напоминать о себе.
Перед запуском рассылки важно четко определить, что вы хотите предложить своей аудитории: уведомления о скидках, акциях, новых статьях в блоге или других полезных материалах. Также необходимо подготовить шаблоны писем, которые будут привлекать внимание. Чтобы повысить количество подписчиков, важно заинтересовать посетителей сайта.
Настроить рассылку можно с помощью сервиса UniSender.
Часто для привлечения подписчиков используют различные бонусы: бесплатные электронные материалы, доступ к вебинарам и другие «плюшки». Однако в этом случае есть риск, что пользователь, получив желаемое, отпишется от рассылки.
Форму подписки на рассылку рекомендуем размещать на видном месте, например, в верхней части сайдбара или в других заметных областях сайта. Это поможет привлечь больше подписчиков и увеличить охват вашей аудитории.
Это способ дополнительно заявить о себе в интернете и привлечь больше пользователей на сайт. Есть много видов рекламы, мы рассмотрим некоторые из них: контекст, таргет, рекламу у блогеров, продвижение на YouTube и в Pinterest.
Это реклама в Яндекс Директ, настраиваемая на поисковые запросы, по которым вы хотите показывать свой сайт. Есть два вида контекстной рекламы:
Чтобы контекстная реклама стала эффективным инструментов продвижения, важно правильно подобрать ключевые фразы в контенте и загрузить минус-слова.
Это вид онлайн-рекламы, которая показывается конкретной аудитории на основе их интересов, поведения, демографических данных, местоположения и других параметров.
Так как реклама затрагивает потенциально заинтересованных пользователей, при правильной настройке таргет показывает хорошие результаты.
Совсем недавно мы писали статью про таргетированную рекламу ВКонтакте: рассказали, как подготовиться к настройке таргета, создать рекламный кабинет, проанализировать результаты и как сделать рекламное объявление максимально эффективным.
YouTube — это в первую очередь платформа с рекомендательной системой. Этим можно грамотно пользоваться, чтобы привлекать трафик на свой сайт:
1. Делать видео на основе статей из блога.
Можно снимать ролики в разных форматах: разговорные видео, презентации, инструкции. Когда готовишь материал для блога, часто появляются интересные идеи — их можно использовать для YouTube. В самом видео можно упомянуть сайт или оставить ссылку на полную статью в описании.
2. Создавать контент специально для YouTube.
Снимайте ролики по темам, которые мало освещены на платформе, и мягко вписывайте упоминания о своем сайте. Это может быть полезная информация, которая заинтересует зрителей.
3. Использовать ссылки в шапке канала.
Если ваши видео понравятся аудитории, зрители захотят узнать о вас больше. В разделе ссылок в шапке канала можно указать URL на сайт или другие ресурсы. Также адрес сайта можно добавить в название канала, логотип или описание.
Еще одна мощная, но недооцененная рекомендательная платформа, которая особенно полезна для создателей визуального контента. Основная аудитория Pinterest — это жители США, но и пользователей из России также достаточно.
Если изображения в ваших статьях — полезный контент, который решает задачи пользователей, например, инфографика или подобные форматы, обязательно заведите доску в Pinterest и добавляйте туда картинки со ссылками на ваш сайт.
Внешние ссылки — это ссылки на ваш сайт на сторонних ресурсах. Они увеличивают трафик на сайт и укрепляют позиции в поисковой выдачи Яндекс и Google.
Чтобы получить такие ссылки, можно публиковаться:
Ресурсы открыты для авторов, но перед началом работы нужно изучить аудиторию и разобраться в правилах платформы. Как правило, на них публикуют два вида контента — вирусный (цепляет эмоции) и полезный (решает проблемы). Выбор будет зависеть от специфики бизнеса, узкости ниши и позиционирования бренда.
Даже если блог не афиширует возможность публикации гостевого контента, можно предложить авторам сотрудничество. Выбирайте авторитетные ресурсы в своей нише и предлагайте качественные материалы. Условия сотрудничества могут быть разные: платные, бартерные или бесплатные;
Чтобы получить дополнительный трафик, подключите сайт к платформе, чтобы Если публиковать экспертные, уникальные материалы, можно привлечь целевую аудиторию;
Это рекламный сервис Яндекса для создания и продвижения статей через РСЯ и поиск. В отличие от блога, ПромоСтраницы обеспечивают попадание в целевую аудиторию через настройки таргетинга, предоставляют детальную аналитику и возможность тестировать контент и корректировать кампании в режиме реального времени на основе полученных данных.
Сбор ссылочной массы — сложный и долгий процесс. Важно не просто размещать ссылки, но и побуждать пользователя переходить по ним. Каждая ссылка должна быть релевантной, естественной и вызывать доверие. Если нет возможности глубоко погрузиться в процесс, лучше сосредоточиться на качестве, а не количестве.
Все зависит от того, что мешает пользователям находить сайт и оставаться на нем. Например, с низкой скоростью загрузки сайта в отдельных случаях может справиться штатный разработчик. Однако, если проблема в нерелевантном, неоптимизированном контенте или неудобном дизайне сайта — уже сложнее. Нужно привлекать специалистов по контенту, дизайнеров, маркетологов и вкладывать деньги в продвижение.
Бесплатные методы могут быть эффективными, особенно для небольших проектов, стартапов или сайтов с узкой нишей. Однако для быстрого роста или в условиях высокой конкуренции может потребоваться комбинация бесплатных и платных методов (например, контекстная реклама, таргетированная реклама в соцсетях).
Если вы готовы вкладывать время и усилия, бесплатные методы могут дать долгосрочный результат. Но если вам нужно быстро увеличить посещаемость, стоит рассмотреть и платные инструменты.
Если в команде есть разработчики, SEO- и SMM-специалисты, это возможно. Однако не всегда в распоряжении есть такое количество специалистов и времени: например, чтобы продвигать сайт статьями и тем самым повышать его посещаемость, нужно выпускать 10-20 публикаций в месяц.
Поэтому мы рекомендуем обращаться в агентство, которое располагает разными специалистами и сможет подойти к вопросу комплексно: провести аудит, определить проблемы и слабые места, разработать эффективную стратегию и снять эту ответственность с вас.