Продакшн: стоит ли оно того?

«Встречают по одежке». Правдивость этого выражения проверена временем, и с ним трудно спорить. В маркетинге все так же: красиво представленный продукт имеет больше шансов заинтересовать и привести бренду новых клиентов. Большинство населения земли воспринимает информацию через визуальные образы. Визуал — вот что первым бросается во внимание, это важнейшая часть любого продукта, и поэтому на него следует делать особый акцент.

И как же заполучить себе привлекательный, изящный визуал, который еще и продает? Простой ответ: надежно выстроить качественный продакшн. Если грамотно сформировать работу по созданию контента, то результатом станет не просто красивый видеоролик, а реальные продажи и увеличение бизнес-показателей. Также не стоит забывать, что маркетинг является комплексным механизмом. И как бы хорошо у вас ни были выстроены процессы, например, в таргетинге или SMM, без качественного визуала они все равно не будут работать в полную силу. Просто проигнорировать стадию продакшена не получится.

Факт того, что продакшн — в современном маркетинге вещь необходимая, мы приняли. Теперь же разберемся, на какие этапы он делится, какие специалисты задействованы, и сколько все это стоит? Спойлер: хороший продакшн, как и хороший маркетинг — удовольствие не из дешевых.

Мы в Serenity всегда выступаем за комплексный подход, поэтому нашу работу делим на несколько этапов. Такой метод позволяет более глубоко решать поставленные задачи, изучать альтернативные варианты, не упускать из вида детали и всецелостно рационализировать рабочий процесс.

Наш продакшн начинается не с кофе, а с брифинга. Сначала мы составляем клиентский бриф, в который добавляем вопросы, способные раскрыть суть задачи. Именно здесь мы знакомимся с клиентом, его бизнесом и определяем, для каких целей создается контент.

Затем переходим к разработке креативной концепции: устанавливаем, какие посылы нужно донести до аудитории, закладываем в проект ключевую информацию.

Создаем сюжетные линии и пишем сценарий съемки. Переносим разработанную концепцию в текстовый формат, подробно расписываем каждое действие в кадре или определяем, на каких объектах будут расставлены основные акценты.

Подбираем референсы и создаем мудборд. Определяем желаемую единую визуальную стилистику, которой будет соответствовать весь дальнейший проект. Обозначаем, какие чувства и эмоции должен вызывать итоговый контент.

Пример референсов новогодней съемки для клиента UndressMe

Делаем раскадровку. Создаем покадровую зарисовку всего сценария, чтобы у всех участников работ было точное представление о том, как должен выглядеть итоговый продукт. Также составляем список обязательных планов, которые нам необходимо сдать клиенту.

Это основополагающий этап, без проработки которого нельзя приступать непосредственно к самим съемкам. Формирование команды, проработка концепции и написание первых драфтов сценариев — все это уже входит в стоимость продакшена.

В Serenity цена на фотопродакшн начинается от 30 000 руб., на видеопродакшн — от 70 000 руб. Для более легкого восприятия представляем таблицу с иллюстрацией проводимых работ.

После того как мы определились с задачами, поставили цели и установили сроки, переходим к формировании команды. Опять же, все зависит от требований и нужд заказчика, но обычно в команду входят: продюсер, сет-дизайнер, художник по свету, ретушер, визажист, модели, ассистенты, и, конечно, фотограф / оператор.

У нас большая база специалистов, каждый из которых является профессионалом в своем направлении. Портретная, предметная или fashion-съемка: под любой из видов у нас найдется свой эксперт. Так что будьте уверены, над вашей задачей будут трудиться лучшие.

Укомплектовав команду, мы выбираем локацию для съемок, а также определяемся, какой дополнительный реквизит нам пригодиться, чтобы воплотить в жизнь утвержденную концепцию.

Когда организационные моменты заканчиваются, обсуждаем с командой, сколько времени потребуется на продакшн. Устанавливаем дедлайны и сообщаем заказчику, к какому времени результат будет у него на столе.

Приступаем к съемочному процессу. На этом этапе задействованы все члены команды. Работаем в синергии друг с другом, это позволяет оптимизировать все действия на съемочной площадке, что экономит время и, как итог, клиент получает результаты даже раньше намеченного срока.

Именно на съемки уходят основные траты. Подробнее работы всех специалистов и их стоимость расписаны в таблице.

На очереди последняя, но от этого не менее важная фаза — постпродакшн. Уже после завершения съемок передаем получившиеся материалы в руки специалистов, чтобы они привели их в завершенный вид. В постпродакшене задействовано много специалистов, и важно, чтобы они работали слаженно, в синергии. После этого этапа и получается качественный продающий визуал. Примеры можно увидеть на фотографиях ниже.

В конечном результате не должно быть ничего лишнего, необходимо, чтобы каждый элемент был на своем месте и нес под собой практическую пользу. Только так удастся полноценно передать изначальную задумку, выделить заложенные посылы.

Стоимость работ каждого специалиста планируется отдельно. Цена зависит от конечного результата, который необходимо получить — его вида, объема и т.д.

Да, это дорого, но это того стоит. В работу над проектом вовлечено много специалистов, заинтересованных в качестве и успехе итогового продукта. Мы бережем ваше время, ведь все трудозатратные процессы ложатся на плечи наших специалистов. Работа с нами дает вам уверенность в конечном результате.

Но все же затраты можно уменьшить, для нас выгодно, когда заказчик остается доволен всем, в том числе и финансовой составляющей. Вот несколько советов, которые помогут сэкономить ваши деньги:

• Заранее определитесь с целью. Неопределенность мешает четко понять, как выстроить всю цепочку работ, что влечет за собой привлечение большего количества спецов. Если вы четко опишите требования, то мы сразу будем иметь представление, кто и что понадобится для реализации проекта, тем самым снизив стоимость съемки
• Установите формат. Тут логика схожая, например, при предметной съемке не придется привлекать моделей и актеров. Так что подумайте, требует ли ваш продукт дополнений человеческими образами. Соответственно, цены на фото- и видео-контент ощутимо разнятся.
• Сориентируйтесь по реквизиту и локации. Наша команда четко прописывает, какой реквизит пригодится во время съемок. Поэтому изучите список необходимого инвентаря и оцените, сможете ли вы предоставить нашей команде необходимое. Такая же ситуация и с локацией: если у вас в распоряжении есть подходящая под концепцию зона, то ее можно отвести под съемочный процесс, тем самым сэкономив на аренде.

Продакшн — это не просто включить камеру и сделать пару кадров или дублей. Это трудоемкий процесс, в который включена целая команда специалистов, где каждый ответственен за свой пул задач. Это кропотливый труд, занимающий много времени, в котором важна каждая мелочь. И из этих мелочей складывается комплексная картина, которая может воздействовать на покупателей — вызывать те эмоции, которые требуются для продвижения вашего продукта. Обращайтесь за съемками к нам, ведь креативно доносить суть продукта — то, что мы умеем.